中商情報網訊：營銷技術是營銷和技術的融合，是指用于管理和評估數字營銷活動的技術和方法，旨在利用技術手段幫助品牌主、廣告主實現個性化、精準化的營銷目標。與傳統數字營銷相比，營銷技術不僅利用技術手段實現營銷目標，還幫助企業管理并運營隨之產生的數據資產以實現營銷目標，表現為用戶的精細運營及數據驅動增長。
市場規模
隨著我國互聯網行業的高速發展，互聯網滲透率不斷提升，互聯網營銷市場規模也隨之高速增長。在互聯網行業高速發展的同時，各類互聯網新媒體也開始不斷普及和發展，新的營銷模式和技術手段應運而生，互聯網營銷行業相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。數據顯示，2020年中國互聯網廣告市場規模達到7666億元，預計至2023年市場規模將達到12877億元，持續保持高速發展的態勢，擁有廣闊的市場空間。
數據來源：中商產業研究院整理
未來發展趨勢
1.提供綜合營銷服務是行業企業必然的發展方向
營銷技術涵蓋了數據和策略、內容和創意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。企業更加注重以技術和數據驅動為基礎，并強調市場部、銷售渠道管理部、電商部和客戶運營部等多部門之間的協同發展。從行業發展實踐來看，只有具備為客戶提供綜合營銷服務能力的企業才能發展壯大，提供綜合營銷服務是行業內領先企業的發展方向。
2.加深對各行業差異化需求的理解是行業企業增強競爭優勢的必然要求
隨著營銷技術行業的不斷發展，五大應用場景中的營銷技術服務商將會不斷涌現，使得各家營銷技術服務商提供的產品功能和服務的同質化現象將會不斷加劇。因此，不同行業的營銷需求存在一定的差異，營銷技術服務商只有不斷加深對各行業差異化需求的理解，并提供更加符合客戶差異化需求的產品或服務，才能夠不斷增強競爭優勢。
3.大數據、人工智能等新技術助推行業實現跨越式發展
大數據、人工智能等新技術是營銷技術發展的核心驅動力之一。隨著行業的逐漸成熟，掌握大數據、人工智能等核心技術的營銷技術企業將逐漸積累較強的競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動營銷技術行業實現跨越式的高速發展。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國廣告市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。
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