中商情報網訊：目前，我國直播電商市場處于高增狀態，僅用了4年時間就完成萬億增長。數據顯示，2021年我國直播電商市場交易規模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計今年將實現47.69%的增長，市場規模達34879億元。
數據來源：網經社、中商產業研究院整理
從滲透率來看，2017-2021年我國直播電商行業滲透率逐年遞增，從0.27%增長至17.97%。
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直播電商行業發展趨勢
1、直播監管環境趨嚴，行業將進入良性發展階段
近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假廣告等問題，都提出具體的監管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展，將進入良性發展階段。
2.國產品牌在直播電商中的表現將持續提升
近年來，國產品牌直播電商銷售表現較為亮眼。國產品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產品牌在直播電商中的表現還將持續提升。
3.跨境直播有望成直播電商新趨勢
由于全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。
4、直播電商頭部帶貨主播重新洗牌
在經歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業粗放式發展所蘊含的不良問題日漸顯現，針對直播電商行業的監管正在不斷加強。而帶貨達人薇婭的被封號，在一定程度上打破了直播電商行業長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調試。中小主播和品牌獲得了更多的發展機會，未來將可能出現新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國直播電商市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。
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2020-2025年中國直播電商行業市場現狀及發展前景預測報告
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2022-2027年中國直播電商行業市場分析及投資風險趨勢預測研究報告
