【新賽道專題】聚焦小家電賽道小家電行業前景如何？-中商情報網

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【新賽道專題】聚焦小家電賽道小家電行業前景如何？

來源：中商產業研究院發布日期：2022-11-15 17:42

小家電

中商情報網訊：小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或機身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點。

一、小家電行業發展現狀

1.小家電零售規模

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱）共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業有明顯的助推作用。

數據來源：奧維云網（AVC）、中商產業研究院整理

2.小家電市場渠道

根據奧維云網數據，2022年1-9月中國小家電市場線上銷售額占比76%，線下占比24%，銷售渠道主要為線上渠道。伴隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，他們對于日常居家生活提出更加個性化、品質化的要求，而小家電產品為生活帶來幸福與便利的市場定位，正好迎合了當下年輕消費群體的喜好，并且相較于大件家用電器，小家電幾百元的較低定價也極大降低了入手的門檻，如榨汁杯、咖啡機、三明治機、空氣炸鍋等。此外，社交電商的蓬勃發展也加強了小家電的宣傳推廣，如抖音、小紅書等平臺的視頻等吸引消費者“種草”并下單，進一步促進了線上銷售的占比增長。