中商情報網訊：直播是一種經久不衰的在線娛樂形式，具有多方實時互動及內容多元化的特點。近年來，中國消費者對文化娛樂的需求持續增長。中國經濟的穩步增長推動了中國消費者人均可支配收入的持續增長。盡管受到新冠的影響，但預期中國的人均可支配收入將增長，進而支持中國消費者在直播方面人均支出的增長。
中國直播業務市場規模
主播及觀眾可通過即時聊天及禮物打賞的方式實時互動。隨著虛擬禮物打賞作為一種商業模式多年來逐漸成熟，且平臺不斷投資創新虛擬物品的視覺效果及玩法，直播業務市場規模不斷增長。按收益計，中國在線視頻社交娛樂直播市場規模由2017年的人民幣423億元增長至2021年的人民幣2462億元，復合年均增長率為55.3%。中商產業研究院預測，2022年中國在線視頻社交娛樂直播市場規模將達5395億元。
數據來源：中商產業研究院整理
中國娛樂直播市場規模
目前娛樂直播為直播內容的主要來源，原因為出于對主播的情感需求或欽佩及支持，用戶對直播內容有強烈的需求。數據顯示，中國娛樂直播市場規模由2017年的337億元增長至2021年的1278億元，復合年均增長率為39.5%。中商產業研究院預測，2022年中國娛樂直播市場規模將達1452億元。
數據來源：中商產業研究院整理
主要驅動力分析
1.直播的普及促進優質內容
直播作為一種內容消費形式不斷普及，且公眾觀感不斷提升，促進了專業主播及專業內容制作的持續發展。
2.用戶吸引及黏性
移動互聯網的普及使內容消費形式更加多樣化。與圖片及視頻相比，直播所提供的強大的交互性、親和力及沉浸感，使其與音樂、舞蹈及游戲等娛樂形式具有獨特的兼容性，并進一步提高直播過程中的用戶參與度。多元化及優質的娛樂內容有望吸引更廣泛的用戶群體，并提高現有用戶的黏性。專業主播群的擴大及其內容創作能力的提升，亦讓用戶獲得更多元化、更有趣及更優質的直播內容。日益完善的內容分發系統亦讓用戶可根據其喜好輕松定位到喜歡的主播。
3.用戶為優質內容付費意愿提升
一方面，主播具有普通人及網紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內容上花費的時間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關系，因此彼等會更愿意支持此主播的表演。另一方面，付費用戶在直播間獲得獨特的地位及特權，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及及大平臺的出現，用戶對禮物打賞功能及充值服務的信任度亦在不斷提升，從而可系統提升用戶對優質直播內容的付費意愿。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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