中商情報網訊：醫療營銷服務為面向醫藥及醫療設備公司的營銷服務，通過讓醫療衛生人員更好地了解其產品特點而助其推動銷售。基于所采用的營銷方法，其可分為傳統醫療營銷服務和數字醫療營銷服務。
市場規模
根據弗若斯特沙利文報告，中國的醫療營銷市場以8.7%的復合年增長率從2016年的4875億元增至2020年的6797億元，且預計到2022年將進一步達到7964億元。其中，中國的數字醫療營銷市場以87.9%的復合年增長率從2016年的12億元快速增長至2020年的152億元，預計到2022年將進一步達到403億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
于2016年及2020年，數字醫療營銷分別占中國醫療營銷市場總量的0.3%和2.2%。隨著數字化趨勢的不斷增強，預計到2022年，這一比例將進一步提高至5.1%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
數字醫療營銷服務的優勢
1.更高的效率
數字醫療營銷使營銷能夠在網上更快地實施，并及時反饋與目標群體的互動情況。此外，利用人工智能、云計算和大數據等新興技術，可以對營銷業績進行更精確的評估。
2.更優成本控制
由于傳統的醫療營銷涉及到大量需要現場逐個走訪醫生的營銷代表，因此數字醫療營銷的成本顯著低于傳統的醫療營銷，尤其是在低線城市。
3.更有效與醫師互動
通過數字化營銷，可與醫療衛生人員（醫療服務的主要決策者）直接有效地互動，使其能更好地了解適合不同患者的不同產品。反過來，醫藥及醫療設備公司可實現更好的銷售，并為未來的研究獲取足夠的產品反饋。
4.更深入的認知
通過從歷史營銷反饋中積累的數據，數字醫療營銷能夠提供更好的營銷分析和戰略規劃，幫助醫藥及醫療設備公司更好地實現數字化轉型。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國醫療行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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