中商情報網訊：近年來，我國男裝市場穩定擴容，在整體消費增速放緩的大環境下依然保持了穩定的成長性。我國男裝產業具備了一定的規模，形成了獨具特色的產業集群，而且男裝成衣工藝技術有了大幅提高，企業運營更多元化、專業化，國際化程度已有明顯提高。

一、男裝市場規模

近年來，中國男裝市場發展態勢良好。2016-2018年，我國的男裝行業市場規模逐年增加，2016年國內男裝行業市場規模達6876億元，有望在2018-2023年間復合增速達到9.6%，預計2023年中國男裝行業市場規模增至13070億元。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

二、男裝行業發展趨勢

目前，我國男裝行業呈現如下發展趨勢：

1.品牌化發展趨勢

隨著我國經濟快速的增長，男裝行業也迎來了快速發展期，商務氣息濃，各州商業的社交場合增加，帶動了西裝的快速發展。隨著我國人均消費能力的增加，中式服裝逐漸成為主流。到經濟蓬勃發展的現代時期，男士們也越來越關注時尚和品位結合，開始追求高端的國際品牌。隨著我國男性群體品牌認知度的不斷提升，個性化是消費升級的必然趨勢，當前消費者偏好多樣，且快速變化，單一品牌的競爭風險加大，多品牌集合戰略成為未來方向，高性價比服飾能夠迎來快速發展。

2.競爭日趨國際化

中國是服裝消費和制造大國，隨著近年來中國經濟的增長，外國服裝企業紛紛看好中國市場，加大在中國的企業布局，外國的品牌也越來越多地進入中國市場。中國服裝市場越來越國際化，國際品牌也加緊時間搶占中國市場先機。與此同時，中國的服裝企業在國家出口政策的帶動下，也加快了國際市場上的開拓步伐。因此，未來的男裝行業的競爭的國際化趨勢也將日趨明顯。

3.營銷手段多樣化

隨著服裝企業的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在男裝行業中利于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經遠遠不夠了，非價格競爭在市場競爭中越來越受到企業的重視。從產品、設計、品牌的競爭到服務、形象的競爭，男裝行業的競爭手段日趨多樣化。畢竟消費者不再是飽嘗需求饑渴的公眾，他們在購買活動中對于商家的服務需求越來越高，對企業的認同感和歸屬感越來越強。因此，形象營銷、服務營銷、創新營銷、管理營銷將成為未來男裝行業的市場競爭的主要手段。

4.更加重視線上平臺

目前，國內外進入市場的男裝品牌日益增多，行業競爭壓力持續增大，再加上疫情期間實體門店受影響較大，因此男裝品牌積極推進會員體系互聯互通，借助微信社群、小程序等社交電商平臺促進銷售，形成線上線下聯動的全新商業形態，例如，比音勒芬在疫情期間通過四場8天微信會員商城小程序+直播帶貨，線上門店銷售業績突破3000萬元，會員轉化成交率達40%，直播帶貨成效顯著。未來，在新零售沖擊下，男裝品牌公司除了傳統營銷以外，將更加積極布局短視頻營銷、直播帶貨等方式。除了參與網紅直播帶貨以外，部分品牌公司也將積極打造自身直播團隊。