中商情報網訊：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。

市場現狀

按在線短視頻總賬單計，中國在線短視頻營銷市場的市場規模由2018年的302億元大增長至2020年約1846億元，復合年增長率為147.3%。由于在線短視頻平臺的快速發展、在線短視頻營銷解決方案越來越流行以及互聯網移動設備的普及與信息技術基礎設施的升級，在線短視頻營銷市場預期將由2020年的1846億元進一步增長至2022年的3730億元。

數據來源：中商產業研究院整理

在線短視頻平臺的急速增長大幅促進了在線短視頻營銷業務的快速發展。尤其是，在線短視頻平臺的用戶人數及彼等用于有關平臺的時間不斷上升，為在在線營銷平臺上在線營銷活動的擴張打下鞏固的基礎，并將吸引更多廣告主客戶將廣告預算投放在其之上。根據艾瑞咨詢的資料，中國在線短視頻平臺營銷市場按營銷總賬單計的規模由2018年的188億元迅速增長至2020年約1,336億元，估計復合年增長率為166.7%。與此同時，隨著用戶基礎擴大、在線短視頻平臺的商業化進程，加上在線短視頻持續釋放及發現營銷資源，在線短視頻平臺營銷市場預期將由2020年的1,336億元進一步增長至2025年的4,442億元，復合年增長率為27.2%。

數據來源：中商產業研究院整理

發展趨勢

1.AI及5G科技

5G網絡高速發展將進一步提升在線短視頻的上載及下載速度，從而為互聯網用戶提供更流暢的在線短視頻觀看環境，并讓廣告主客戶將更深入的信息整合至營銷內容中。此外，AI科技的利用將能讓在線營銷提供商以更智能及有效的方式制作及傳遞在線短視頻解決方案。AI算法的運用亦將協助廣告主客戶精準地向最終消費者推送在線短視頻，以更有效及迅速的方式達到最大化的營銷效果。

2.營銷SaaS解決方案

在線短視頻營銷SaaS解決方案的應用將可讓在線營銷解決方案提供商脫離傳統的溝通和協作方式，保障信息的實時在線與共享，并進一步促進在線營銷解決方案制作及交付的效率。營銷SaaS解決方案亦可以協助在線短視頻營銷服務提供商利用彼等的數據并完成數據死循環，藉以優化彼等的內容制作及客戶溝通的過程。此外，其亦將透過連系更多市場參與者在平臺上進行交易、提供精準獨到的營銷策略，以及交付量身定制的營銷解決方案以滿足彼等客戶的多樣化的營銷需求，協助在線短視頻營銷服務提供商改善客戶體驗。

3.頂尖及價質的媒體平臺資源

隨著中國在線媒體平臺日益集中，在線短視頻營銷解決方案提供商的關鍵之處在于與擁有更大最終用戶基礎及最終用戶粘度較高的優質媒體資源建立關系。這將令服務提供商以更高效及有效的方式交付營銷解決方案，亦可鼓勵廣告主客戶投入更多營銷內容預算及支持彼等未來的可持續業務發展。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國短視頻營銷行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。