中商情報網訊：截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，同比增長7539萬，占網民整體的63.1%。其中，電商直播用戶規模為3.84億，同比增長7524萬，占網民整體的38.0%；游戲直播的用戶規模為2.64億，同比減少452萬，占網民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規模為1.77億，同比減少875萬，占網民整體的17.6%；演唱會直播的用戶規模為1.30億，同比增長896萬，占網民整體的12.8%；體育直播的用戶規模為2.46億，同比增長5305萬，占網民整體的24.4%。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

電商直播領域，行業在繁榮發展的同時市場秩序更加規范

一是市場競爭推動行業更加繁榮。除傳統電商平臺外，抖音、快手等平臺也在上半年進一步擴大對電商直播業務的投入力度。抖音在2021年4月表示將從服務能力評估培訓、多維度激勵、提供專業工具等三方面對合作商進行支持。快手則在5月20日就啟動年中促銷活動，還聯手地方電視臺推出直播帶貨晚會，累計觀看人數達到2.36億。與此同時，傳統平臺的電商直播業務也保持進一步發展。數據顯示，京東直播在“618”促銷活動期間（6月1日至6月18日）累計帶貨交易額同比增長161%；淘寶直播在6月1日凌晨1小時的成交量超過去年當日全天。

二是行業規范化進程邁上新臺階。電商直播雖然發展勢頭迅猛，但同時出現了直播營銷人員言行失范、數據造假、假冒偽劣商品頻現等問題。在這種情況下，《網絡交易監督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》于上半年陸續實施，將電商直播明確納入網絡交易監管范圍，推動電商直播行業市場秩序進一步規范。

游戲直播領域，行業高速增長期逐漸結束

因新冠肺炎疫情影響，游戲直播在2020年的企業營收和付費用戶數量均明顯增長，在2021年第一季度出現回落。從主要游戲直播平臺的業務營收來看，虎牙第一季度營收同比增長僅為8.0%，而斗魚則同比下降了5.5%，營收增速相比前幾個季度明顯下降；從付費用戶數量來看，上述兩家主要游戲直播平臺在2021年第一季度的付費用戶數量也均為過去五個季度以來最低。此外，國家市場監督管理總局在7月初依據《反壟斷法》和《經營者集中審查暫行規定》，禁止虎牙與斗魚的合并，反映了我國游戲直播領域公平競爭、健康發展的良好態勢，保障了游戲主播和消費者的選擇自由。

體育直播領域，多方面因素推動行業發展逐步回暖

受大型體育賽事陸續重啟、直播技術持續發展和用戶對于付費節目模式的逐漸認可等多方面因素的影響，2021年上半年體育直播行業有所回暖。騰訊、字節跳動、快手等大型互聯網企業先后與海內外體育賽事版權方達成合作，冬奧會、中超聯賽、美洲杯等賽事的網絡轉播權均在上半年達成交易。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。