中商情報網訊：2021年上半年，短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用；短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。與此同時，短視頻侵權問題引發社會關注，推進版權內容合規管理成業界共識。隨著短視頻應用在四五線城市的加速滲透，其對用戶時長的擠占進一步加劇，長、短視頻平臺對用戶的爭奪日趨激烈。數據顯示，2021年3月，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個百分點。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地
快手、抖音兩大平臺根據自身特色，分別朝著信任電商、興趣電商兩種不同路徑發展。快手的信任電商生態以用戶、電商內容創作者為核心，依靠創作者持續的內容產出與用戶建立強信任關系，從而積累私域流量，提升電商轉化率。2021年第一季度，快手電商的商品交易總額達到1186億元，同比增長219.8%。抖音的興趣電商生態則通過生動、真實、多元的內容，配合算法推薦技術，讓用戶在“逛”的同時，發現優價好物、激發消費興趣，創造消費動機，從而實現“興趣推薦+海量轉化”。2021年1月，抖音電商的商品交易總額同比增長了50倍。
短視頻侵權問題引發社會關注，推進版權內容合規管理成業界共識
短視頻用戶規模持續增長，帶動對內容的需求迅速上升。在短視頻平臺上與影視劇相關的解說、盤點、混剪吐槽等內容符合用戶觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號在未經授權的情況下免費搬運、傳播并獲利，對版權所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，眾多影視公司、長視頻平臺多次通過各種渠道反對相關影視作品遭短視頻剪輯、搬運、傳播等侵權行為。對此，短視頻平臺積極出臺一系列應對措施，包括為二次創作內容購買版權、及時處理違規視頻和賬號等，致力于創造良好版權環境。2021年上半年，快手陸續獲得CBA（ChineseBasketballAssociation，中國男子籃球職業聯賽）、美洲杯全場次直播及短視頻版權；抖音下架抄襲搬運等侵權內容超過74萬條，處罰帳號超過14萬個。
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