中商情報網訊：汽車廣告行業一直是整個廣告業中不斷快速增長的行業板塊，汽車行業廣告開支從2015年的335億元增至2019年的420億元，年復合增長率為5.8%。汽車行業在整個廣告市場中占據重要地位，在所有行業板塊中排名第四，2019年的市場份額為7.0%。此外，在過去五年中，汽車行業一直是增長最快的行業板塊之一，僅次于房地產業及醫療保健業。
汽車行業廣告開支的增加主要得益于整個汽車市場的增長以及多個廣告渠道的發展。2019年汽車銷售量的下降減少了當年廣告開支的增長，結果使得2019年的汽車廣告開支與2018年基本持平。2020年受疫情影響，汽車消費減少，汽車廣告支出也有所下降。基于整個汽車行業的穩定增長及線上廣告的興起，到2024年，汽車廣告開支預計將達到494億元。
數據來源：灼識諮詢、中商產業研究院整理
中國的汽車廣告服務包括線上廣告、線下廣告及其他廣告服務。線上營銷服務包括線上廣告及線上事件式營銷，而線下營銷服務包括傳統媒體式廣告及線下事件式營銷。2019年線上廣告服務占汽車廣告服務市場總量的45.6%。線下廣告服務占汽車廣告服務市場總量的54.40%。隨著線上媒體日益普及，線上汽車廣告先進技術的應用，汽車廣告主對有效市場推廣服務的需求日益增長以及消費者對更加多樣化及定制化的廣告服務的模式的不斷變化，預計2024年線上汽車廣告服務占汽車廣告服務市場總量的58.4%。
數據來源：灼識諮詢、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國汽車廣告行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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