中商情報網訊：圖書是以傳播文化為目的，用文字或其它信息符號記錄于一定形式的材料之上的著作物，圖書是人類思想的產物，是一種特定的不斷發展著的知識傳播工具。
市場化程度提升，行業競爭加劇
隨著國家關于推動文化產業市場化改革，出版集團之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，民間資本不斷涌入行業，民營公司與傳統的國有文化公司競爭不斷加劇，競爭程度日趨激烈。
圖書市場穩定增長，線上渠道為主
數據顯示，2019年中國圖書零售市場碼洋總額為1022.7億元，相較2018年，增長14.40%，相比2001年的165億元，復合增長率為10.67%。近年來，圖書整體市場的增長主要來自于當當網、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規模的增長。2019年全國圖書銷售碼洋中，實體書店銷售碼洋307.6億元，較2018年進一步下降，線上渠道銷售碼洋約715.1億元，同比增速約24.80%，繼續保持快速增長，預計未來還能穩定增長。
數據來源：開卷信息、中商產業研究院整理
圖書細分市場結構變化，逐漸向大眾圖書傾
數據顯示，2019年，社科、文藝、少兒3大類圖書合計占據圖書銷售總碼洋的56.50%，相較2018年的57.92%有所波動，主要原因為教材教輔類圖書碼洋占比提升較大，2019年社科類圖書碼洋占比為23.19%，與文藝類和少兒類圖書繼續拉開距離。
圖書行業發展趨勢
1.數字化發展
隨著數字化浪潮席卷全球出版業，數字技術已用于圖書的策劃編輯、制作印刷、生產管理、市場營銷等各個環節。與傳統紙質圖書相比，數字圖書以其易于攜帶、存儲方便和各環節成本低等特點，形成鮮明的優勢。近年來，世界各大出版發行集團的數字產品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數字化轉型的步伐。
2.多媒體技術融合發展
多媒體技術進一步推動圖書與其他傳媒的交互，跨媒體運作成為文化傳媒產業發展的新趨勢。全球大型新聞出版集團擁有幾乎全部媒體類型：報紙、電視、電影、雜志和娛樂與新聞網站等。通過跨媒體經營，可以實現同一內容的多重開發，實現內容利用增值和規模效應。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國圖書行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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