中商情報網訊：效果類營銷指互聯網受眾進行特定的行動（如點擊、下載或銷售）時向行業客戶收取費用的一種線上營銷類型，這有別于費用不取決于成功營銷活動的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動對各行業客戶而言極為精準。
由于行業客戶更加關注其營銷活動的表現和結果，效果類自媒體營銷市場快速增長。效果類自媒體營銷市場的市場規模由2014年的13億元增加至2019年的318億元，復合年增長率為90.0%，預計2024年市場規模達到1107億元，2019-2024年的復合年增長率為28.3%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
效果類自媒體營銷細分為應用營銷、線上推廣活動、Html 5相關內容營銷、電子商務營銷、其他。應用營銷旨在鼓勵用戶安裝所推廣的移動應用程序。tml 5旨在引導流量轉向Html 5內容或小程序以供進一步潛在消費。線上推廣活動旨在宣傳營銷活動、明確品牌定位或推廣營業活動。電子商務營銷旨在影響實物產品的線上購買決定。
應用營銷、線上推廣活動市場份額較大，2019年應用營銷、線上推廣活動市場規模分別為1530億元、1110億元，占比分別為48.1%、34.9%。預計2024年應用營銷、線上推廣活動市場規模分別增至4980億元、3240億元，市場占比有所縮小，分別為45.0%、29.3%。電子商務營銷自于2015年首次出現后便成為增長最快的分部，原因為CPS模式以更好的成本效益使行業客戶受益。電子商務營銷的市場規模由2015年的0.42億元快速增至2019年的26億元，2019年電子商務營銷市場規模占比8.2%。預計2024年達到196億元，市場規模占比17.7%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國自媒體營銷行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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