中商情報網訊：隨著互聯網的逐漸成熟，人們對網絡營銷理解進一步加深，出現了越來越多網絡營銷推廣的成功案例，人們已經開始意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多地通過網絡進行營銷推廣。2018年，我國網絡廣告整體市場規模達3717億元，同比增長25.7%，保持穩定發展態勢。作為互聯網產業的核心商業模式之一，網絡廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發展，成為推動網絡廣告市場發展的主要力量。
數據顯示：2015-2019年我國網絡廣告市場規模不斷增長，從2015年的1897億元增至2019年的4341億元，增加了2444億元，增長十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網絡廣告市場規模增速開始減緩，未來行業將需要通過尋找具有發展潛力的細分市場，進行商業化變現。據中商產業研究院預測，預計2020年全國網絡廣告市場規模將進一步增長，其市場規模將逼近5000億元，增速減緩至14.4%左右。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
在過去的2019年，我國網絡廣告產業發展主要呈現以下三個特點:
一是從平臺類型來看， 電商、搜索平臺依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺與短視頻、社交等領域的融合,個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率,帶動電商廣告市場持續增長。受整體市場環境和新興媒體形式影響，搜索平臺廣告收入呈下降趨勢。新聞資訊、視頻、社交等平臺的廣告收入均保持穩定增長。
二是從市場競爭格局來看，部分企業廣告收入迅速增長，推動行業競爭加劇。字節跳動、美團點評等企業依靠創新的業務模式、產品.和技術優勢,聚合用戶流量，吸引廣告主投放，市場占比進一步擴大。新興大型企業的崛起為網絡廣告市場發展注入新動力，也使得頭部媒體和平臺的市場集中度進一步提升，行業競爭更加激烈。
三是從營銷模式來看，網絡紅人營銷漸成趨勢，其商業價值得到市場認可。相對于傳統廣告營銷方式而言，網絡紅，人營銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數碼家電等行業，越來越多的品牌通過與網絡紅人合作實現銷量的大幅增長。2019年雙十一期間，淘寶網紅主播引導成交的銷售額最高超過27億元。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國網絡廣告行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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