2020年中國手游行業及細分市場發展規模及趨勢預測（圖）-中商情報網

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2020年中國手游行業及細分市場發展規模及趨勢預測（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-11 10:14

游戲手游

中商情報網訊：近幾年中國游戲版號審批逐漸常態化，行業政策面得到邊際改善，整體收入保持平穩增長勢頭。中國內地的游戲市場由四個分部組成：移動游戲、主機游戲、客戶端游戲及網頁游戲。在四個分部中，移動游戲指于便攜式設備操作的游戲，玩家通常先從互聯網下載，然后游玩。由于移動設備激增使消費者容易接觸移動游戲，故移動游戲市場展現強勁勢頭，從細分市場觀察，移動游戲占整體營銷收入近七成，處于主導地位;客戶端與網頁游戲占比分別降至26.6%和4.3%。

在過去的2019年網絡游戲產業發展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網絡游戲企業紛紛嘗試海外發行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網絡游戲企業開始入華經營。在科技進步的引領下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉變。

一、手游市場整體規模

2007年，隨著第一代iPhone的發售，智能手機開始蓬勃發展，移動互聯網順勢興起，手游于2010年以后開始崛起。目前伴隨著智能手機的普及，以及移動互聯網時代的來臨，手機游戲真正迎來了其黃金時代。

從用戶規模來看，2019年中國內地手游玩家達到6.3億人，預計到2020年內地手游玩家將達到6.4億人。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

從市場規模來看，中國手游市場由2016年的972億元擴大至2019年的1817億元，預期于2020年達到突破2000億元，預計2019-2024年市場規模將按照11.7%的復合年增長率發展，到2020年市場規模有望超過2000億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

二、IP手游市場規模

IP手游包括基于內部開發原創IP（原創IP手游）或第三方IP持有人授權IP的游戲（授權IP手游）。與采納類似模式或同類玩法的非IP游戲相比，IP手游在市場中更容易獲得廣泛的認可。IP手游的市場規模于2019年達1125億元人民幣，占據2019年手游市場份額的61.9%。預計到2020年，中國IP手游市場規模達到1325億元，2024年這一規模將突破2000億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

原創IP手游：原創IP手游在近年的重要性愈發凸顯。中國最熱門手游前20名（按iOS App Store的流水計量）中，原創IP手游的比重由2017年的35%繼續上升至2019年的50%，說明游戲開發商愈加注重精心打造原創IP游戲。

授權IP手游：就授權IP手游而言，IP持有人及游戲開發商或會通過IP授權建立互利的伙伴關係：游戲開發商可利用既有粉絲群及流行熱門IP上的優勢，迅速與觀眾建立感情；而IP持有人可通過手游形式維持及擴大IP粉絲群。其亦已成為中國移動游戲行業的新趨勢，即為建立全球影響力并促進全球分銷，中國游戲開發商尋求向國際IP持有人購買世界知名IP，而有關持有人僅會選擇與具備開發實力的游戲開發商合作。