中商情報網訊：心腦血管疾病指心臟及供應腦部血液的血管功能失調，一般包括高血壓、冠心病、卒中、心臟衰竭及心肌癥。心腦血管疾病是一種慢性疾病，對生命并無即時威脅，但若不妥善管理，則會演變成長期持續性疾病，很多時會導致健康逐漸惡化。管理治療理心腦血管疾病的關鍵在于早期檢測及診斷，通過改變生活方式以及長期治療及疾病監測來應付行為風險因素問題。

心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案行業市場規模

綜合醫療營銷解決方案通過縮窄醫療行業主要利益相關者（即醫生、患者、醫藥公司、醫學組織及醫院）之間的差距來提高醫療行業的效率、優化醫療行業及提高醫療服務可獲得性。由于心腦血管疾病患病率持續上升，心腦血管疾病綜合醫療營銷解決方案行業的增速會高于整體綜合醫療營銷解決方案行業的增速。

按收入計，中國心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案行業已經由2015年的37億元增至2019年的56億元，復合年增長率為11.1%，并預期于2024年進一步增至87億元，自2019年以來的復合年增長率為9.2%，與該等市場趨勢一致。

數據來源：灼識、中商產業研究院整理

心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案行業市場驅動因素

1、患病率及患者人數上升

作為中國最常見的慢性疾病之一，心腦血管疾病患者人數眾多。預計中國心腦血管疾病患者人數將從2019年的380.9百萬增加至2024年的428.6百萬，復合年增長率為2.4%，這主要是由于人口老齡化導致心腦血管疾病風險增加以及年輕一代選擇的生活方式越來越不健康所致。患者基數增加亦部分歸因于中國心腦血管疾病診斷率的提高。隨著中國醫療保健系統的發展以及實施控制心腦血管疾病的政策，預計未來心腦血管疾病的診斷率將顯著提高。高血壓的診斷率預計從2019年的47%增加至2024年的49.6%，預期未來對心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案的需求將會增加。

2、政府致力降低心腦血管疾病負擔

中國政府已推出一系列政策以控制中國的心腦血管疾病肆虐并解決醫療資源不平均分配。根據《中國防治慢性病中長期規劃（2017-2025年）》，中國政府目標是在2020年及2025年將心腦血管疾病死亡率分別降低10%及15%。此外，根據《「健康中國2030」規劃綱要》，中國政府目標是將常見慢性病（如心腦血管疾病）的過早死亡率從2015年的19.1%降低至2030年的13.4%。此外，根據《國務院關于實施健康中國行動的意見》，中國政府旨在減低心腦血管疾病的死亡率至2030年的低于0.2%。預期這些利好政策會加強疾病關注及提高診斷和治療率，這將進一步刺激中國對心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案的需求。

3、國醫藥公司的需求增加

近年，中國政府已推出一系列政策，包括《關于深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫療器械創新的意見》及《關于加強和促進食品藥品科技創新工作的指導意見》，通過加快新藥和仿制藥審批程序，鼓勵在中國國內和全球研發創新藥物。預計這些政策將推動中國醫藥公司不斷研創新藥物（包括心腦血管疾病藥物）。隨著這些公司開始推銷其藥品，預計對營銷戰略和諮詢服務的需求將會增加。中國醫藥公司在心腦血管疾病領域綜合醫療營銷解決方案方面的開支預計將由2019年的22億元增加至2024年的45億元，復合年增長率為15.2%。

4、政策將優質醫療資源重新分配給中國基層

中國政府已出臺一系列政策，將優質醫療資源重新分配給中國基層，并提高這些地區患者的疾病意識，旨在降低醫療體系的長遠負擔。根據《關于推進分級診療制度建設的指導意見》，中國政府的目標是優化慢性病（如心腦血管疾病）患者在基層醫院的治療效果。預期中國的基層會成為醫學組織的重點，開展更多醫學研討會，向醫生提供質量培訓，從而豐富其醫療知識及實踐，并實施更多疾病風險自測項目以提升意識及診斷率。此外，由于識別到更多患者，故預期醫學組織將會開展更多患者管理活動，乃由于該等活動一般于疾病風險自測完成後開展。此外，《藥品集中采購和使用試點方案》已規定中國11個主要城市的公立醫院集中采購藥品，預計將導致醫藥公司將其重點轉向基層。因此，醫學組織對中國基層地區心腦血管疾病的綜合醫療營銷解決方案的需求預期將顯著增加。