顯然微信已經不需要在做市場教育了，新年將近，QQ與支付寶分別詳細公布了各自的紅包玩法。盡管兩方多次宣稱“今年不會出現紅包大戰”，但我們還是聞到了硝煙的味道。
從2014年電子紅包初現，到2015年春節微信憑借紅包用2天時間綁定2億銀行卡，奇襲了支付寶盤踞多年的領地；再到2016年支付寶花費2.69億元和猴年春晚達成獨家合作，試圖“一雪前恥”。這場硝煙味十足的“紅包大戰”已經進入了第四個年頭。
不過，2017年還未到，過往交戰的一方卻率先彌生退意——12月28日的微信公開課上，張小龍表示“微信紅包的使命已完成，今年不做春節紅包活動”，聲稱要讓團隊成員好好過個年。
不過，今年的”紅包大戰“并非偃旗息鼓，而是轉移了戰場。緊隨張小龍演講之后的，是騰訊旗下另一產品QQ紅包的“接棒”。
1月11日、13日，僅相隔一天，QQ與支付寶團隊分別召開媒體溝通會，通報了兩家在今年春節期間的紅包玩法。雖然兩家公司都在溝通會上強調“今年不會出現紅包大戰”，可火藥味淡了，“兩強之爭”的局面卻仍在進行。
鈦媒體記者也綜合了兩家公司的動作，從五個維度判斷今年春節”紅包大戰“的勝者將花落誰家：
1、紅包金額：支付寶2億現金+3000萬優惠券，QQ2.5億+30億卡券禮包
比拼結果：QQ勝
除了親友之間搶紅包以外，每年用戶還可以通過各種方式搶到支付寶與微信發放的紅包；那么，官方投入的資金數額就直接影響著大家搶到紅包的幾率。
目前來看，支付寶在全民集“福”字分紅包的投入金額為2億元，QQ則在一系列活動中投入2.5億元，而在與合作商戶的投放禮券數量上，QQ也比支付寶“大方”不少。因此，在首輪比拼中，QQ以顯著優勢獲勝。
2、可玩性：支付寶“集福卡”，QQ“找一找”、“刷一刷”、“掃一掃”
比拼結果：QQ勝
說完了金額總數，再來看看今年兩家的具體玩法。
因為一張得不到的“敬業福”，支付寶去年收集“福卡”的活動讓不少人頗有怨念，支付寶春節紅包項目負責人冠華也在媒體溝通會上表示“去年不敢出門”。2017年，支付寶紅包就主打“把欠大家的敬業福還給大家”，落實到收集福卡的方式上就簡單了很多——從1月18日開始，通過AR掃任何“福”字、開通“螞蟻森林”給好友澆水，即可獲得一張福卡。
為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬能福”和“順手牽羊卡”，前者可以替代包括敬業福在內的任何一張福卡，后者可以隨機抽取支付寶好友的一張福卡。到除夕夜22:18，每一位集齊五福的用戶都將獲得最低幾角錢，最高666元的隨機現金紅包。
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