中商情報網訊隨著技術水平和互聯網普及率的不斷提高，我國服飾市場中網絡購物規模在近年來呈快速增長的態勢。EuromonitorInternational統計數據顯示，2011年我國網購服飾市場規模僅為525.95億元，而至2016年這一規模則增長至5590.77億元。中商產業研究院預測，2017年我國網購服飾市場規模將達6320.11億元。
數據來源：中商產業研究院整理
盡管網絡購物規模在我國服飾市場銷售總額中的占比由2011年的3.4%提升至2016年的25.90%，但網絡購物主要是滿足采購方便的需求，在服飾材料質地、衣著試穿效果、家庭休閑購物等方面的消費體驗則相對較弱。隨著家庭活動的增多和體驗消費時代的到來，購物從以獲取商品為目的，逐漸演變為集休閑娛樂、餐飲消費于一體的家庭活動，家庭休閑購物正在逐漸成為主流。雖然網絡購物的發展一定程度上減少了品牌服飾企業通過零售終端銷售商品的需求，但突出消費體驗效果的零售終端在未來依然是服飾零售的最主要方式。
一方面，傳統品牌服飾企業越來越重視通過實體門店推廣品牌形象和提升消費體驗，并通過建設網絡購物平臺擴大其品牌影響力，從而在市場競爭中占據主動。另一方面，網絡服飾品牌也意識到實體門店在提升品牌形象和消費體驗上的重要作用，通過線上和線下的有機結合，促進了服飾行業的發展，也對商業照明在引導消費行為、促進品牌建設和提供一體化服務上提出了更高的要求，促進了商業照明行業的發展。
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