鋼琴比賽營銷活動一般包含兩個方面的內容：一是直接向參賽選手營銷鋼琴產品或服務，即鋼琴比賽本身的營銷，如比賽門票的銷售、紀念品的銷售等；二是借助鋼琴比賽對其他企業的產品或服務進行的營銷，即作為廣告載體的鋼琴比賽營銷，如企業贊助、場內外企業廣告宣傳、賽事無形資產銷售等。從線上到線下，網絡到衛視，音樂相關的綜藝選秀賽事層出不窮，嘻哈、電子等細分領域隨著泛娛樂、偶像文化、粉絲經濟等產業發展趨勢而造成的迅速崛起，也讓不同形式和種類的比賽信息呈現幾何爆炸增長。目前，國際性鋼琴比賽仍是主流。其中，由香港國際音樂家協會主辦的2018李斯特紀念獎香港國際鋼琴公開賽同時獲得了AAF國際賽事基金會和TQUK認證。鋼琴比賽的營銷推廣活動涉及方方面面，主要包括鋼琴比賽品牌推廣、賽事票務推廣、賽事贊助營銷等。鋼琴比賽營銷的手段也豐富多彩，主要有品牌營銷、綠色營銷、關系營銷、新聞營銷、事件營銷、體驗式營銷、大眾傳媒營銷、網絡新媒體營銷等。針對我國鋼琴比賽網絡營銷存在的問題，提出如下策略：1、增強網絡營銷意識，加大賽事網絡營銷產品開發力度；2、整合傳統營銷方式，制定賽事網絡營銷戰略；3、以參賽選手為中心，有效結合“4P”與“4c”策略；4、完善賽事站點建設，通過差異化吸引參賽選手；5、建立賽事網絡營銷人才培養體系。

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