2019-2023年中國白酒產品市場調研及發展前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國白酒產品市場進行了分析研究。報告在總結中國白酒產品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國白酒產品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為建筑裝飾企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章白酒相關概述 7

第一節白酒定義及分類 7

第二節白酒產品發展歷程 7

第三節白酒產品產業鏈分析 10

第二章白酒產品行業政策環境分析 11

第一節白酒產品行業在國民經濟中的地位 11

第二節當前產業政策 12

一、產業規劃政策 12
二、支持政策 12
三、相關產業政策 13

第三節白酒產品行業貿易環境分析 14

第三章白酒產品行業生產調查 15

第一節國內白酒產品行業產量統計 15

一、產品構成 15
二、產量統計數據 16

第二節國內白酒產品行業需求量統計 17

一、需求量統計數據 17
二、產品需求分布 18
三、產品需求特點 18
四、消費需求趨勢 19

第四章市場競爭格局分析 21

第一節主要產品市場分布 21

第二節國內外品牌競爭格局 21

第三節市場競爭現狀分析 22

第四節企業市場集中度分析 23

第五節市場規模分析 23

第五章白酒產品消費者調查 25

第一節產品消費量調查 25

第二節產品市場價格調查 25

第三節消費群體調查 26

一、消費群體構成 26
二、不同消費群體偏好及產品關注度調查 27
三、“小酒”消費調查研究 28
四、80后白酒消費特征研究 29
五、白酒女性消費調研 30

第四節品牌調查 30

一、品牌構成 30
二、品牌市場占有率調查 31
三、消費者品牌喜好調查 32

第五節其它消費調查 33

一、白酒消費香型調查 33
二、白酒消費度數調查 34
三、白酒核心條件調查 34
四、白酒消費場所調查 35
五、白酒消費價格調查 35
六、白酒送禮價格調查 36
七、白酒自身消費調查 36
八、白酒購買地點調查 37

第六章進出口市場調查 38

第一節白酒進口分析 38

一、白酒進口數量情況 38
二、白酒進口金額分析 38
三、白酒進口來源分析 38
四、白酒進口價格分析 40

第二節白酒出口分析 40

一、白酒出口數量情況 40
二、白酒出口金額分析 41
三、白酒出口流向分析 41
四、白酒出口價格分析 43

第三節進出口政策分析 43

第七章營銷渠道分析 45

第一節白酒產品主要營銷模式及典型代表分析 45

一、直銷渠道 45
（一）典型代表一 45
（二）典型代表二 45
二、網上營銷 46
（一）典型代表一 46
（二）典型代表二 47
三、代理商模式 47
（一）典型代表一 47
（二）典型代表二 48
四、其他模式 48

第二節渠道新策略 49

一、新的銷售渠道建設 49
二、營銷策略分析 49

第八章典型企業與品牌分析 53

第一節茅臺 53

一、企業介紹 53
二、品牌競爭 53
三、產品構成及市場定位 53
四、產銷數據 54
五、企業營銷模式 54
六、企業優劣勢分析 54
七、企業發展規劃分析 54

第二節五糧液 55

一、企業介紹 55
二、品牌競爭 55
三、產品構成及市場定位 56
四、產銷數據 57
五、企業營銷模式 57
六、企業優劣勢分析 58
七、企業發展規劃分析 60

第三節瀘州老窖 61

一、企業介紹 61
二、品牌競爭 61
三、產品構成及市場定位 62
四、產銷數據 64
五、企業營銷模式 64
六、企業優劣勢分析 65
七、企業發展規劃分析 65

第四節洋河 66

一、企業介紹 66
二、品牌競爭 66
三、產品構成及市場定位 67
四、產銷數據 67
五、企業營銷模式 67
六、企業優劣勢分析 69
七、企業發展規劃分析 71

第五節水井坊 72

一、企業介紹 72
二、品牌競爭 73
三、產品構成及市場定位 73
四、產銷數據 73
五、企業營銷模式 73
六、企業優劣勢分析 74
七、企業發展規劃分析 76

第九章細分產品分析 78

第一節濃香型白酒 78

一、產品特性 78
二、產品需求情況 78
三、產品主要消費品牌 79
四、市場前景 79

第二節醬香型白酒 80

一、產品特性 80
二、產品需求情況 80
三、產品主要消費品牌 81
四、市場前景 81

第三節清香型白酒 81

一、產品特性 81
二、產品需求情況 81
三、產品主要消費品牌 82
四、市場前景 82

第四節其他白酒產品 83

第十章 2015-2018年白酒產品行業未來發展趨勢預測 84

第一節白酒產品行業未來發展方向 84

第二節白酒產品市場規模預測 85

第三節白酒產品進出口市場預測 85

第四節白酒產品競爭格局發展趨勢 86

第十一章主要結論及建議 87

第一節主要結論及觀點 87

第二節中商情報網策略建議 87

一、產品策略 87
二、渠道策略 90
三、開發潛在市場建議 91
四、市場競爭策略建議 92

圖表略

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