第1章 中國網絡視頻行業概述

1.1 網絡視頻行業的界定

1.1.1 網絡視頻界定

（1）網絡視頻及相關定義

（2）網絡視頻特征及優勢

（3）網絡視頻的分類

1.1.2 網絡視頻行業基本情況

（1）網絡視頻行業界定

（2）網絡視頻行業主管部門

（3）網絡視頻行業監管體制

（4）網絡視頻行業主要政策法規

1.2 網絡視頻行業特性分析

1.2.1 網絡視頻行業主要技術狀況

（1）視頻編解碼技術

（2）CDN技術

（3）P2P技術

1.2.2 網絡視頻行業經營模式分類

（1）按技術因素分類

（2）按視頻內容分類

（3）按盈利方式分類

1.2.3 網絡視頻行業屬性

（1）網絡視頻行業所處的生命周期

（2）網絡視頻行業對經濟周期的反應

1.2.4 網絡視頻行業特性

（1）周期性

（2）區域性

（3）季節性

1.3 報告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

 

第2章 中國網絡視頻行業發展分析

2.1 全球網絡視頻行業發展狀況

2.1.1 國際網絡視頻行業發展分析

（1）國際網絡視頻用戶規模

（2）國際網絡視頻市場規模

2.1.2 美國網絡視頻市場發展分析

（1）美國網絡視頻用戶規模

（2）美國網絡視頻市場規模

2.1.3 國際知名網絡視頻企業分析

（1）YOUTUBE

（2）HULU網

（3）蘋果itunes

（4）Netflix

（5）亞馬遜視頻點播

2.2 中國網絡視頻行業波特五力模型分析

2.2.1 潛在進入者的威脅

2.2.2 替代產品的威脅

2.2.3 買方的討價還價能力

2.2.4 供應商的討價還價能力

2.2.5 現有競爭者的競爭能力

2.3 中國網絡視頻行業發展狀況

2.3.1 中國網絡行業發展概況

（1）互聯網網民規模

（2）互聯網應用狀況分析

2.3.2 中國網絡視頻市場環境分析

（1）政策環境分析

（2）經濟環境分析

（3）社會環境分析

（4）技術環境分析

2.3.3 中國網絡視頻版權環境分析

（1）當前網絡視頻行業版權困局現狀

1）侵權盜版行為仍然普遍

2）版權訴訟案件增加

3）版權價格攀升

4）版權運營模式不清

（2）網絡視頻行業版權之困的根本原因分析

（3）網絡視頻行業版權對策

2.3.4 中國網絡視頻行業發展分析

（1）中國網絡視頻用戶規模

（2）中國網絡視頻市場規模

（3）中國網絡視頻行業競爭格局

（4）中國網絡視頻行業市場化水平

2.3.5 2013年中國網絡視頻行業熱點事件盤點

（1）運營商集體上市，視頻行業進入市場化時代

（2）流量變現初見成效，多元化經營成趨勢

（3）版權紛爭不斷，自律加政策促使市場規范化

2.4 中國網絡視頻行業發展趨勢分析

2.4.1 中國網絡視頻行業發展前景展望

2.4.2 中國網絡視頻發展特點及趨勢分析

（1）網絡視頻呈現“長視頻”和“微視頻”兩種發展方向

（2）網絡視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質

（3）視頻網站的廣告營銷方式更加側重于技術性創新

（4）高清是網絡視頻行業形成新的增長點的技術關鍵

（5）3G手機媒體將成為視頻網絡的延伸戰場

（6）資本市場將改變網絡視頻媒體的競爭格局

 

第3章 中國網絡視頻行業用戶行為調研

3.1 中國網絡視頻行業用戶屬性分析

3.1.1 網絡視頻用戶基本屬性

（1）網絡視頻用戶性別分布

（2）網絡視頻用戶年齡分布

3.1.2 網絡視頻用戶其他相關屬性

（1）網絡視頻用戶學歷分布

（2）網絡視頻用戶職業分布

（3）網絡視頻用戶收入分布

（4）網絡視頻用戶城鄉分布

3.2 中國網絡視頻行業用戶使用行為分析

3.2.1 網絡視頻用戶的網絡接入

（1）寬帶接入比例

（2）寬帶速率

3.2.2 網絡視頻用戶的終端設備

3.2.3 網絡視頻使用頻率

3.2.4 網絡視頻使用時間

3.2.5 網絡視頻收看方式

3.2.6 網絡視頻內容的選擇

（1）網絡視頻收看種類

（2）新上映影片的觀看行為

1）用戶獲知新電影的媒體渠道

2）用戶獲知新上映電影的網絡渠道

3）用戶觀看新電影的媒體消費習慣

（3）用戶觀看熱播劇的媒體消費習慣

3.3 中國網絡視頻用戶分享與上傳行為分析

3.3.1 用戶分享行為比例

3.3.2 用戶視頻內容分享途徑

3.3.3 用戶上傳內容比例

3.3.4 用戶上傳原創內容比例

3.4 中國網絡視頻付費用戶分析

3.4.1 網絡視頻用戶付費意愿

3.4.2 網絡視頻付費用戶內容需求

 

第4章 中國網絡視頻運營商經營分析

4.1 中國網絡視頻運營商總體概況

4.1.1 網絡視頻服務及運營商分類

（1）網絡視頻服務分類

（2）網絡視頻運營商分類

4.1.2 網絡視頻運營商總體發展分析

4.2 中國視頻分享類運營商經營分析

4.2.1 酷6網（北京）信息技術有限公司（酷6網）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業運營情況分析

1）利潤分析

2）資產負債分析

3）現金流量分析

4）主要指標分析

（3）酷6網視頻服務分析

（4）企業經營狀況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

（6）企業最新發展動向分析

4.3 中國P2P流媒體（網絡電視）運營商經營分析

4.3.1 騰訊控股有限公司（QQlive）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業運營情況分析

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（3）QQlive視頻服務分析

（4）企業經營狀況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

（6）企業最新發展動向分析

4.4 中國非分享視頻點播類運營商經營分析

4.4.1 樂視網信息技術（北京）股份有限公司（樂視網）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業運營情況分析

1）主要經濟指標分析

2）企業盈利能力分析

3）企業運營能力分析

4）企業償債能力分析

5）企業發展能力分析

（3）樂視網視頻服務分析

（4）企業經營狀況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

（6）企業最新發展動向分析

4.5 中國傳統門戶類平臺運營商經營分析

4.5.1 北京新浪互聯信息服務有限公司（新浪視頻）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業運營情況分析

1）利潤分析

2）資產負債分析

3）現金流量分析

4）主要指標分析

（3）新浪視頻視頻服務分析

（4）企業經營狀況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

（6）企業最新發展動向分析

4.5.2 北京搜狐互聯網信息服務有限公司（搜狐視頻）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業運營情況分析

1）利潤分析

2）資產負債分析

3）現金流量分析

4）主要指標分析

（3）搜狐視頻視頻服務分析

（4）企業經營狀況優劣勢分析

（5）企業投資兼并與重組分析

（6）企業最新發展動向分析

 

第5章 中國網絡視頻行業盈利模式分析

5.1 中國網絡視頻行業產業鏈分析

5.1.1 網絡視頻行業產業鏈結構

5.1.2 網絡視頻行業產業鏈的構成

（1）內容提供商

（2）平臺運營商

（3）視頻用戶

（4）廣告主

（5）分銷渠道商

（6）技術提供商

5.1.3 網絡視頻行業產業鏈現狀

（1）多元融合

（2）內容為王

（3）加強營銷

（4）用戶分化

5.2 中國網絡視頻行業盈利模式分析

5.2.1 網絡視頻行業內容模式：原創+正版

5.2.2 網絡視頻行業技術模式：點播+直播

5.2.3 網絡視頻行業盈利模式類型

（1）個人付費模式

1）用戶付費點播

2）無線增值服務

（2）企業付費模式

1）免費觀看+廣告分成

2）創意營銷

3）視頻技術服務

（3）廣告盈利模式

（4）用戶付費盈利模式

（5）視頻技術方案盈利模式

（6）其他模式

5.3 中國網絡視頻主要細分領域盈利模式分析

5.3.1 視頻分享網站盈利模式分析

（1）視頻分享產業鏈分析

（2）視頻分享網站盈利模式

5.3.2 P2P流媒體盈利模式分析

（1）P2P流媒體產業鏈分析

（2）P2P流媒體盈利模式

5.3.3 部分視頻網站盈利模式分析

（1）優酷網

（2）酷6網

（3）樂視網

（4）迅雷

（5）快播

（6）PPS

（7）暴風

5.4 中國網絡視頻運營戰略分析

5.4.1 內容的差異化競爭

（1）視頻分享網站加強原創性和草根性內容

（2）購買稀有版權

（3）細分內容

（4）創立獨特的新聞節目制作模式

5.4.2 拓展增值業務

（1）視頻電子商務

（2）專業性功能性視頻

（3）衍生產品

5.5 中國網絡視頻行業盈利模式發展趨勢分析

5.5.1 視頻網站對盈利模式的探索

（1）視頻廣告的電視化

（2）拼創意的另類視頻營銷

（3）向用戶收費模式

（4）投資電影擴張至上游產業

（5）試行全新業務進軍電子商務

（6）提供3G流媒體市場服務

5.5.2 網絡視頻行業盈利模式發展趨勢

（1）深挖視頻廣告潛力

（2）結合移動終端視頻營銷

（3）挖掘社區互動潛力

（4）優質內容的付費觀看

（5）向上游產業鏈滲透

 

第6章 中國網絡視頻行業細分業務分析

6.1 中國網絡視頻業務類別概述

6.1.1 網絡視頻基礎服務

（1）互聯網視頻基礎服務

1）網絡高清視頻服務

2）網絡標清視頻服務

3）網絡超清播放服務

4）個人TV服務

5）企業TV服務

（2）手機電視基礎服務

（3）網絡視頻版權分銷服務

6.1.2 視頻平臺增值服務

（1）視頻平臺廣告發布服務

（2）視頻平臺用戶分流服務

6.2 中國網絡視頻廣告業務分析

6.2.1 網絡視頻廣告的興起

6.2.2 網絡視頻廣告的類型

（1）前置式廣告

（2）視頻貼片廣告

（3）視頻浮層廣告

（4）播放器背景廣告

（5）UGA視頻植入式廣告

6.2.3 網絡視頻廣告形式特點

（1）廣告形式多樣

（2）主要傾向于品牌廣告

（3）僅部分內容可放置廣告

（4）內容提供方參與廣告銷售環節

（5）網絡視頻廣告相比電視廣告性價比更高

6.2.4 網絡視頻廣告的特征與優勢

6.2.5 網絡視頻廣告用戶分析

（1）網絡視頻廣告印象

（2）網絡視頻廣告接受度

（3）網絡視頻廣告點擊率

6.2.6 網絡視頻廣告業務規模分析

（1）網絡視頻行業收入構成分析

（2）網絡視頻廣告收入分析

1）網絡視頻廣告收入規模

2）網絡視頻廣告收入構成分析

（3）各廠商網絡視頻廣告收入競爭格局分析

6.2.7 網絡視頻廣告亟需解決的問題

（1）視頻廣告流量

（2）購買網絡視頻廣告的方法與心態

（3）建立媒體收視與廣告效果監測平臺

6.2.8 網絡視頻廣告發展前景展望

（1）視頻廣告營收占比呈上升趨勢

（2）視頻廣告形式亟需創新

（3）視頻廣告模式轉向多元化

（4）網絡視頻廣告增長新動力

（5）UGA廣告前景看好

6.3 中國網絡高清視頻業務分析

6.3.1 網絡高清視頻業務模式分析

（1）業務模式

（2）收費方式及標準

6.3.2 網絡高清視頻用戶分析

（1）用戶性別特征

（2）用戶年齡特征

（3）用戶學歷特征

（4）高清視頻用戶使用頻率

（5）高清視頻用戶使用滿意度

6.3.3 網絡高清視頻市場需求分析

（1）用戶對網絡高清視頻的需求

（2）國內網絡高清視頻服務水平

（3）網絡高清視頻用戶認知度

（4）網絡高清視頻用戶規模

6.3.4 網絡高清視頻發展存在的問題

6.3.5 網絡高清視頻發展趨勢分析

 

第7章 中國網絡視頻行業投資分析

7.1 中國網絡視頻行業投資特性分析

7.1.1 網絡視頻行業進入壁壘

（1）行業準入壁壘

（2）資金壁壘

（3）技術壁壘

7.1.2 網絡視頻行業市場供求分析

（1）網絡視頻行業市場供求狀況

（2）影響供給變動的因素分析

（3）影響需求變動的因素分析

7.1.3 網絡視頻行業投資環境分析

（1）網絡視頻行業投資兼并與重組事件

（2）網絡視頻行業投資兼并與重組動向

（3）網絡視頻網站投資時期分布

7.2 中國網絡視頻行業發展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）互聯網和3G手機用戶規模龐大、增長迅速

（2）網絡基礎設施的建設日益完善

（3）政策支持

（4）技術進步

（5）網絡視頻廣告市場繁榮

7.2.2 不利因素分析

（1）影視劇版權因素

（2）網絡帶寬因素

（3）法律制度建設相對落后

7.3 中國網絡視頻行業投資機會與風險分析

7.3.1 網絡視頻行業投資機會分析

7.3.2 網絡視頻行業投資風險分析

（1）行業監管和產業政策風險

（2）宏觀經濟波動風險

（3）市場競爭風險

（4）版權訴訟風險

（5）用戶偏好發生變化風險

7.4 中國網絡視頻行業投資建議

7.4.1 網絡視頻行業可投資方向

7.4.2 網絡視頻行業投資建議