一、網絡視頻的定義 13
二、網絡視頻媒體類型及特點 13
三、網絡視頻媒體的功能形態特征 15
四、網絡視頻媒體的優點 16

一、影音文件的三種格式 17
二、流媒體文件的四種格式 18
三、其他視頻格式 20

一、視頻下載 21
二、在線點播 21
三、視頻輪播 21
四、視頻直播 21
五、視頻搜索 22

一、全球不同地區網絡視頻使用習慣存在差異 23
二、全球網絡視頻市場發展規模分析 24
三、海外成熟市場視頻網站差異化經營 25
四、金磚四國成世界網絡視頻消費最活躍地區 26

一、美國網絡視頻產業的商業模式 26
二、美國移動和網絡視頻廣告投入 32
三、美國網絡視頻用戶規模分析 33
四、美國網絡視頻市場發展格局 34
五、美國網絡視頻廣告市場分析 35

一、英國視頻網站發展形勢分析 36
二、法國網絡視頻盜版問題情況 37
三、德國網絡視頻市場狀況簡述 38
四、意大利對網絡視頻進行嚴格監管 38

一、中國網絡視頻行業的發展進程 40
二、中國網絡視頻行業的整體態勢透析 41
三、中國網絡視頻行業的主要變化 42
四、三網融合成國內網絡視頻行業發展的加速器 43
五、網絡視頻沖擊傳統電視媒體霸主地位 43

一、中國網絡視頻市場發展回顧 44
二、中國網絡視頻行業總體狀況 45
三、中國網絡視頻行業綜合環境分析 46
四、中國網絡視頻行業發展的主要特征 47
五、網絡視頻行業掀起新一波整合浪潮 47
六、網絡視頻行業運行狀況分析 48

一、中國網絡視頻產業鏈總體發展狀況 48
二、視頻網站與內容提供商的關系剖析 50
三、電信運營商加速進入網絡視頻領域 51
四、中國網絡視頻產業鏈釋放重構訊息 51
五、未來網絡視頻產業鏈的三大變化 52

一、國內網絡視頻商業模式發展現狀 53
二、產品經營模式與產業價值鏈運營模式 53
三、網絡視頻現有商業模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒體的幾種可行商業模式 55
五、我國網絡視頻行業的新商業模式 56

一、網絡視頻營銷優勢 57
二、網絡視頻營銷兩種形式 58
三、網絡視頻進入互動娛樂營銷新時代 59
四、中國網絡視頻行業掀起營銷熱潮 59
五、熱點事件在網絡營銷中的應用價值解析 60
六、未來網絡視頻營銷發展趨勢 61

一、視頻分享產業發展概況 64
二、視頻分享月度覆蓋用戶情況 64
三、中國視頻分享網站發展困境 65
四、我國視頻分享網站力求轉型突圍 67

一、UGC模式 69
二、傳統合作模式 69
三、兼容并包模式 69

一、首頁格局對比分析 70
二、搜索功能對比分析 71
三、觀看質量對比分析 73
四、視頻發布比較分析 75
五、客戶端工具比較分析 76
六、綜合比較分析 77

一、視頻分享網站需要加強自律 78
二、視頻分享網站應建立利益刺激機制 79
三、視頻分享網站的版權困境及出路 80

一、P2P與P2P流媒體的定義 85
二、P2P流媒體系統播送方式 86
三、P2P流媒體系統網絡組織結構 87
四、P2P流媒體中的關鍵技術 88
五、P2P流媒體的應用 90

一、P2P流媒體市場的三個發展階段 90
二、中國P2P流媒體產業發展環境分析 91
三、中國P2P流媒體市場發展概況 92
四、P2P流媒體的發展戰略 93

一、技術流族 95
二、原創族 96
三、拉幫派 96
四、增值服務型 97
五、另類派 97
六、其他廠商 98

一、中國P2P網絡電視發展現狀 99
二、P2P網絡電視的制勝原因 100
三、P2P網絡電視面臨的挑戰 102
四、P2P網絡電視內容監管難題及對策 104
五、P2P網絡電視業發展趨勢展望 106

一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109

一、視頻點播技術及其比較分析 110
二、視頻點播行業受眾行為研究 111
三、中國在線視頻點播網站發展歷程 111
四、網絡電影的發展前景與對策分析 112

一、視頻搜索的定義與分類 114
二、國內重點網絡視頻搜索引擎介紹 115
三、視頻搜索市場發展概況與面臨的挑戰 116
四、2013年中國微博視頻搜索應運而生 117
五、運營商掘金視頻搜索市場的相關建議 117
六、網絡視頻搜索市場發展趨勢 118

一、網絡視頻廣告各類形式簡介 121
二、網絡視頻廣告的價值研究 123
三、中國網絡視頻廣告的計費模式 124
四、有效視頻廣告特點 124
五、網絡視頻廣告較傳統廣告的主要變化 125

一、全球網絡視頻廣告市場快速增長 126
二、法國網絡視頻廣告將步入快速增長期 127
三、2012年美國網絡視頻廣告發展狀況 128
四、美國及全球網絡視頻廣告市場趨勢預測 129

一、中國視頻廣告市場發展綜述 129
二、2013年網絡視頻廣告市場發展態勢 130
三、2012-2013年網絡視頻廣告市場規模分析 132
四、二三線城市網絡視頻廣告份額成爭奪熱點 132
五、中國網絡視頻廣告產業亟需權威監測機構 133
六、國內網絡視頻廣告市場發展驅動力分析 134
七、中國網絡視頻廣告市場前景及趨勢展望 135

一、廣告商對網絡視頻廣告市場需求格局 136
二、廣告商對投放網絡視頻廣告的潛在需求 137
三、網絡視頻廣告可以提供精準營銷渠道 138
四、網絡視頻廣告對受眾消費行為的影響 138
五、網絡視頻用戶對視頻廣告的接受情況 141

一、對視頻網站的建議 142
二、對廣告主的建議 142
三、對廣告公司的建議 143

一、性別結構 145
二、年齡結構 145
三、學歷結構 146
四、收入結構 146

一、網絡視頻用戶使用的終端設備 147
二、用戶對網絡視頻的收看頻率 149
三、視頻網站用戶重合度分析 149
四、網絡視頻用戶的收看渠道 151
五、用戶視頻站內搜尋視頻途徑 152

一、用戶粘性影響因素 153
二、用戶收看設備與決策因素 154

一、付費視頻用戶使用比率 155
二、付費視頻用戶使用頻率 156
三、網絡視頻用戶付費驅動因素 157
四、網絡視頻用戶細分群體付費驅動因素 157
五、網絡視頻用戶付費模式選擇 158
六、網絡視頻用戶費用支出情況 159

一、UGC視頻業務使用情況 161
（一）網絡視頻用戶視頻拍攝和制作情況 161
（二）網絡視頻用戶視頻分享情況 161
（三）網絡視頻用戶對微視頻的態度 162
二、智能電視上網情況 163
（一）電視上網比率 163
（二）電視上網類型 163
（三）電視上網內容 164
三、網絡視頻下載情況 165
（一）下載資源來源 165
（二）下載視頻原因 166

監控 167
一、網絡視頻監控系統概述 167
二、網絡視頻監控的優勢分析 167
三、中國網絡視頻監控發展的主要驅動因素 169
四、高清網絡視頻監控系統發展現狀分析 169
五、快速發展形勢下網絡視頻監控存在的不足 173
六、安防廠商發展網絡視頻監控業務面臨的形勢 174
七、電信運營商開展網絡視頻監控業務的相關思考 174

一、網絡視頻會議發展概況 179
二、視頻會議系統的多種應用 179
三、網絡視頻會議的產生與發展概述 182
四、3G助網絡視頻會議進入規模化發展 182
五、2012年我國網絡視頻會議邁入云時代 183
六、網絡視頻會議的未來發展走向 184

一、中國網絡視頻購物發展現狀 187
二、中國推出首個手機視頻導購服務 187
三、視頻看房推動房地產服務行業升級 188
四、美國視頻電子商務網站發展情況 188
五、網絡視頻購物產生的積極效應分析 189

一、視頻招聘的發展及特點 189
二、視頻郵件拓展電子郵件服務新領域 190
三、網絡視頻招標應用前景光明 191

盈利模式 192
一、網絡廣告 192
二、增值服務及互動 193
三、視頻搜索 193

一、國內視頻網站盈利模式的分類 194
二、視頻網站“抱團取暖”變更盈利模式 196
三、中國網絡視頻行業進入多點盈利時代 197
四、中國視頻網站面臨的盈利困境 198

一、樂視網成功開辟獨特盈利路徑 199
二、奇藝網橫空出世欲打造中國版Hulu 200
三、優酷網進軍電影行業尋求盈利突圍 202
四、優化內容提高視頻網站核心競爭力 203
五、用戶體驗的品質化探索 203

一、加強與傳統影視媒體的深度合作 204
二、視頻網站十種可行的盈利方法 206
三、業務模式的創新 207
四、用戶收費模式的創新 207
五、版權來源的創新 208

一、中國網絡視頻行業的三股力量分析 209
二、三網融合大勢下網絡視頻行業的競爭環境解析 209
三、中國網絡視頻產業呈現競合局勢 211
四、視頻網站忠誠度尚未建立 211
五、網絡視頻競爭形勢發生變化 212

一、網絡視頻產業戰略集團的劃分 212
二、視頻分享類網站競爭格局 213
三、視頻點播類網站競爭格局 215
四、P2P播放平臺競爭格局 216
五、視頻搜索企業競爭格局 219

一、網絡視頻的競爭決勝點 220
二、“快者為王”是網絡視頻行業競爭制勝法則 222
三、優化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本 223
四、視頻網站需要以差異化戰略提升競爭力 224

一、各類型視頻網站未來生存空間分析 224
二、專業視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流 226
三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 226
四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 227
五、視頻新規將影響視頻產業競爭格局 228

一、網絡視頻行業存在的兩大突出問題 230
（一）內容方面的問題 230
（二）經營方面的問題 231
二、網絡視頻的未來發展具有不確定性 232
三、我國網絡視頻行業發展面臨的挑戰 233
（一）網絡視頻的深度發展受到制約 233
（二）網絡視頻共享內容有待突破 233
（三）網絡視頻的廣告業務的發布形式受到制約 234
四、網絡視頻價值測量體系還不健全 234
五、國內網絡視頻業存在四大硬傷 235
（一）同質化嚴重，缺少精確的盈利模式 235
（二）巨大運營成本壓力，制紂視頻壯大 235
（三）版權問題日益嚴重 235
（四）內容有失風范 235

一、版權成為網絡視頻產業發展的重大問題 236
二、中國網絡視頻版權問題繼續升溫 237
三、中國網絡視頻版權呈現“三重門”現象 237
（一）盜版門 238
（二）買版門 238
（三）制版門 239
四、網絡視頻內容版權保護的相關思考 240
（一）版權保護對網絡視頻服務商的影響 240
（二）網絡視頻服務的監管 241
五、成本和控制力成解決版權的關鍵點 242

一、網絡視頻企業的市場破局之道 243
二、我國網絡視頻行業發展建議 243
（一）努力提倡“以內容為中心” 243
（二）視頻網站要突出特色與細分用戶 244
（三）規范版權問題 244
（四）采取多元化營銷策略 244
三、視頻網站的內容整合策略分析 245
四、網絡視頻產業發展需要寬松的政策環境和有效的保障機制 245
五、西歐寬帶視頻業務發展帶給中國的啟示 246

投資潛力 248
一、網絡視頻行業發展的三大動力 248
二、網絡視頻產業面臨政策環境分析 249
三、網絡視頻將成為互聯網領域投資熱點 250

一、網絡視頻行業再度成為融資熱點 251
二、百度網絡視頻公司獲大筆風投注資 251
三、爆米花網轉型短視頻獲巨額投資 252
四、PPTV創造天價融資 254
五、樂視影業完成首輪數億融資 254
六、門戶網站進入視頻分享領域面臨風險 255

一、2015-2020年中國網絡視頻行業發展預測 256
二、未來我國互聯網視頻行業的發展趨勢 256
三、解析未來網絡視頻市場發展特點 259
四、網絡視頻應用的六大方向 260

一、網站介紹 263
二、YouTube的成功經驗 263
三、Google通過YouTube發力電視廣播領域 264
四、YouTube集中精力發展專業視頻網絡 264
五、2012年YouTube在英國試水新業務 265

一、網站簡介 265
二、中國網絡電視臺的戰略定位 266
三、CNTV上線對網絡視頻行業的影響及未來發展形勢 266
四、中國網絡電視臺發展的SWOT解析 267
五、中國網絡電視臺的用戶特征分析 268
六、中國網絡電視臺的訪問情況分析 272

一、網站簡介 273
二、優酷網經營狀況 273
三、優酷網站訪問情況 274
四、優酷網的用戶情況 275
五、優酷網發展的核心競爭優勢解析 276
六、未來優酷網發力海外電視劇市場 278

一、網站簡介 279
二、土豆網站訪問情況 279
三、土豆網的用戶情況 280
四、土豆網正版化發展概述 282
五、土豆網持續發力美劇市場 283

一、網站簡介 284
二、2012年酷6傳媒經營狀況 285
三、酷6網站訪問情況 285
四、酷6網的用戶情況 286
五、酷6網與皮皮網合并的利弊分析 287
六、重組風波過后酷6轉型社區化視頻網站 288

一、網站簡介 289
二、樂視網經營狀況分析 291
三、樂視網站訪問情況 291
四、樂視網的用戶情況 292
五、樂視網的服務與營銷戰略 294

一、網站簡介 297
二、網站訪問情況分析 298
三、網站用戶特征分析 298
四、激動網視頻產品與服務 301
五、激動網付費視頻模式分析 301
六、激動網視頻服務再細分推“激動網視” 302
七、激動網用戶體驗分析 303

一、網站簡介 303
二、網站訪問情況分析 304
三、網站用戶特征分析 304
四、百度收購PPS視頻業務與愛奇藝合并 307
五、愛奇藝通過大數據推出全個性化首頁 307
六、愛奇藝發布“綠尾巴”視頻分享技術 308

一、網站介紹 308
二、網站的個性化集群傳播策略 309
三、網站重點發展三大業務 310
四、網站新的融資策略 310
五、網站用戶訪問情況 311
六、網站用戶訪問特征 311

一、網站介紹 313
二、網站發展簡況 313
三、網站業務的轉型 314
四、網站最新發展策略 314



 

圖表 1  國外著名視頻網站情況及對比 25
圖表 2  2012年美國廣告主對各類數字廣告形式投入計劃的變化情況 33
圖表 3  2009-2015年美國在線視頻用戶規模變化趨勢圖 34
圖表 4  2010-2015年美國網絡廣告市場份額（按廣告形式）趨勢圖 36
圖表 5  2012-2017年英國網絡視頻用戶規模變化趨勢圖 37
圖表 6  2011-2017年英國移動視頻用戶規模變化趨勢圖 37
圖表 7  2012-2013年德國通過PC或筆記本電腦觀看網絡視頻用戶數情況 38
圖表 8  中國網絡視頻行業的發展歷程分析 46
圖表 9  2009-2012年中國網絡視頻行業市場規模變化趨勢圖 48
圖表 10  2012年中國網絡視頻行業市場規模構成圖 48
圖表 11  中國網絡視頻產業鏈結構圖 50
圖表 12  視頻分享資費標準情況 64
圖表 13  中國主流視頻分享網站觀看質量對比 74
圖表 14  中國主流視頻分享網站視頻發布上傳速度對比 75
圖表 15  中國主流視頻分享網站視頻發布上傳方式對比 75
圖表 16  網絡視頻廣告與傳統媒體比較的優勢 126
圖表 17  法國網絡視頻用戶對視頻廣告的響應程度 128
圖表 18  2008-2013年中國網絡視頻廣告市場規模變化趨勢圖 132
圖表 19  網絡視頻廣告支出按產品種類分布情況 137
圖表 20  網絡視頻廣告營銷的目標選擇因素調查 138
圖表 21  中國互聯網受眾對視頻廣告態度分布情況 142
圖表 22  2012年中國網絡視頻用戶性別結構 145
圖表 23  2012年中國網絡視頻用戶年齡結構 146
圖表 24  2012年中國網絡視頻用戶學歷結構 146
圖表 25  2012年中國網絡視頻用戶收入結構 147
圖表 26  2012年中國網絡視頻用戶終端設備使用率 148
圖表 27  2012年中國網絡視頻用戶終端設備使用重合度 148
圖表 28  2012年中國網絡視頻用戶收看頻率 149
圖表 29  2012年主要視頻網站PC端用戶重合度 150
圖表 30  2012年主要視頻網站移動端用戶重合度 151
圖表 31  2012年網絡視頻用戶收看渠道 152
圖表 32  2012年網絡視頻用戶站內搜尋視頻途徑功能選擇 153
圖表 33  2012年網絡視頻用戶收看渠道 154
圖表 34  2012年不同終端設備網站選擇決策因素對比 155
圖表 35  2012年網絡視頻用戶付費視頻使用比例 156
圖表 36  2012年付費視頻用戶使用頻率 156
圖表 37  2012年付費視頻用戶使用頻率 157
圖表 38  2012年付費用戶細分群體的付費原因 158
圖表 39  2012年網絡視頻用戶付費模式 158
圖表 40  2012年包月用戶付費金額 159
圖表 41  2012年包年用戶付費金額 160
圖表 42  2012年網絡視頻用戶單次點擊付費支出可承受額度 160
圖表 43  2012年網絡視頻用戶視頻拍攝和制作情況 161
圖表 44  2012年網絡視頻用戶視頻分享目標站點 162
圖表 45  2012年網絡視頻用戶對微視頻的態度 162
圖表 46  2012年網絡視頻用戶通過電視上網情況 163
圖表 47  2012年電視用戶上網類型 164
圖表 48  2012年電視上網用戶上網內容選擇 165
圖表 49  2012年視頻下載用戶下載資源來源 166
圖表 50  2012年視頻下載用戶下載原因 166
圖表 51  影響用戶選擇視頻網站的因素 200
圖表 52  主流網站清晰度對比 201
圖表 53  P2P網絡運營商速效活動 218
圖表 54  P2P發展模式SWOT分析 218
圖表 55  中國網絡視頻相關政策分析 250
圖表 56  國家廣電總局監管政策將會對網絡視頻行業產生影響 250
圖表 57  中國網絡視頻公司的主要融資活動 251
圖表 58  2015-2020年中國網絡視頻市場規模預測趨勢圖 256
圖表 59  中國網絡電視臺發展的SWOT分析 268
圖表 60  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總覆蓋人數分年齡表 268
圖表 61  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總覆蓋人數分年齡圖 269
圖表 62  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總覆蓋人數分學歷表 269
圖表 63  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總覆蓋人數分學歷圖 269
圖表 64  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分職業表 270
圖表 65  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分職業圖 270
圖表 66  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分收入表 271
圖表 67  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分收入圖 271
圖表 68  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分城市級別分析表 271
圖表 69  2013年上半年中國網絡電視臺用戶總訪問時長分城市級別分析圖 272
圖表 70  中國網絡電視臺訪問情況表 272
圖表 71  2008-2012年優酷土豆股份有限公司經營狀況 274
圖表 72  2013年優酷網訪問情況 274
圖表 73  2013年優酷網覆蓋人群年齡結構情況 275
圖表 74  2013年優酷網覆蓋人群學歷結構情況 275
圖表 75  2013年優酷網覆蓋人群職業結構情況 275
圖表 76  2013年優酷網覆蓋人群收入結構情況 276
圖表 77  2013年優酷網覆蓋人群區域結構情況 276
圖表 78  2013年土豆網訪問情況 279
圖表 79  2013年土豆網覆蓋人群年齡結構情況 280
圖表 80  2013年土豆網覆蓋人群學歷結構情況 281
圖表 81  2013年土豆網覆蓋人群職業結構情況 281
圖表 82  2013年土豆網覆蓋人群收入結構情況 281
圖表 83  2013年土豆網覆蓋人群區域結構情況 282
圖表 84  2009-2012年酷6傳媒經營狀況 285
圖表 85  2013年酷6網訪問情況 285
圖表 86  2013年酷6網覆蓋人群年齡結構情況 286
圖表 87  2013年酷6網覆蓋人群學歷結構情況 286
圖表 88  2013年酷6網覆蓋人群職業結構情況 286
圖表 89  2013年酷6網覆蓋人群收入結構情況 287
圖表 90  2013年酷6網覆蓋人群區域結構情況 287
圖表 91  2010-2013年樂視網信息技術(北京)股份有限公司經營狀況 291
圖表 92  2013年樂視網訪問情況 291
圖表 93  2013年樂視網覆蓋人群年齡結構情況 292
圖表 94  2013年樂視網覆蓋人群學歷結構情況 293
圖表 95  2013年樂視網覆蓋人群職業結構情況 293
圖表 96  2013年樂視網覆蓋人群收入結構情況 293
圖表 97  2013年樂視網覆蓋人群區域結構情況 294
圖表 98  2013年激動網網站訪問情況表 298
圖表 99  2013年激動網總覆蓋人數年齡分布圖 299
圖表 100  2013年激動網總覆蓋人數學歷分布圖 299
圖表 101  2013年激動網總覆蓋人數職業分布圖 300
圖表 102  2013年激動網總覆蓋人數收入分布圖 300
圖表 103  2013年激動網總覆蓋人數地域分布圖 301
圖表 104  2013年愛奇藝網網站訪問情況表 304
圖表 105  2013年愛奇藝網總覆蓋人數年齡分布圖 305
圖表 106  2013年愛奇藝網總覆蓋人數學歷分布圖 305
圖表 107  2013年愛奇藝網總覆蓋職業分布圖 306
圖表 108  2013年愛奇藝網總覆蓋人數收入分布圖 306
圖表 109  2013年愛奇藝網總覆蓋人數地域分布圖 307
圖表 110  2013年上半年悠視網用戶訪問情況表 311
圖表 111  2013年上半年悠視網總覆蓋人數年齡分布圖 312
圖表 112  2013年上半年悠視網總覆蓋人數學歷分布圖 312
圖表 113  2013年上半年悠視網總覆蓋人數職業分布圖 312
圖表 114  2013年上半年悠視網總覆蓋人數區域分布圖 312