2014-2018年中國動漫產業市場調查與產業投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

動漫產業行業研究報告主要分析了動漫產業行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、動漫產業行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國動漫產業行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫產業行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章　動漫產業概述

11 1.1　動漫簡介 11 1.1.1　動漫的定義 11 1.1.2　動畫的相關介紹 11 1.1.3　漫畫的相關介紹 12 1.2　動漫產業概述 12 1.2.1　動漫產業的定義 12 1.2.2　動漫產業鏈定義 13 1.2.3　動漫周邊產業定義 14 1.3　動漫作品概述 14 1.3.1　動漫作品的特點 14 1.3.2　動漫作品的類別 14

第二章　2012-2013年世界動漫產業發展分析

16 2.1　2012-2013年國際動漫產業發展概況 16 2.1.1　國外動漫產業政策解析 16 2.1.2　國際動漫產業發展模式綜述 23 2.1.3　國際動漫產業的發展特點 25 2.1.4　國際動漫行業大事盤點 26 2.2　2012-2013年日本動漫產業分析 27 2.3　2012-2013年美國動漫產業分析 37 2.4　2012-2013年韓國動漫產業分析 41 一、韓國動漫產業發展回顧 41 二、韓國如何發展動漫產業 44 三、韓國重振動漫產業的幾大措施 47 2.5　2012-2013年臺灣動漫產業分析 50 一、臺灣動漫產業發展淺析 50 二、臺灣動漫市場發展綜述 53 三、臺灣動漫產業：與大陸攜手“逐格造夢” 55

第三章　2012-2013年中國動漫產業分析

58 3.1　中國動漫產業發展概況 58 3.1.1　動漫產業在中國的發展進程 58 3.1.2　中國動漫產業發展因素分析 60 3.1.3　我國動漫產業加速升級，向上趨勢明顯 62 3.1.4　我國動漫產業發展的新特點解析 64 3.1.5 中國動漫產業集群發展情況 65 3.2　2010-2013年中國動漫產業的發展 67 3.2.1　2011年動漫出版發行與衍生品狀況 67 3.2.2　2012年中國動漫產業發展狀況綜述 70 3.2.3　2013年中國動漫產業發展態勢剖析 71 3.3　中國動漫產業基地發展概況 72 3.4　中國動漫產業的戰略模式 75 3.4.1　動漫產業發展戰略模式的必要性 75 3.4.2　國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律 75 3.4.3　創建我國動漫產業戰略模式的探討 79 3.4.4　動漫產業發展模式要處理好五方面的關系 81 3.4.5　動漫產業發展模式的主要戰略部署 83 3.5　中國動漫產業面臨的問題及建議 85

第四章　2012-2013年中國動漫市場分析

88 4.1　2012-2013年中國動漫市場概況 88 4.1.1　中國動漫市場崛起的四大因素分析 88 4.1.2　中國原創動漫受國際市場青睞 89 4.1.3　中國動漫市場逐漸向新媒體靠攏 91 4.1.4　原創動漫授權市場發展形勢 93 4.2　2012-2013年中國動漫消費市場分析 95 4.2.1　中國成為世界最大動漫消費市場 95 4.2.2　中國動漫受眾消費行為調查 95 4.2.3　國內外動畫電影消費主體定位差異大 96 4.2.4　懷舊動漫漸受消費者追捧 97 4.3　動漫市場消費者的代際消費理論剖析 97 4.3.1　同一性消費需求 97 4.3.2　回憶性消費需求 99 4.3.3　代際消費原理的啟示 103 4.4　中國動漫市場營銷分析 104 4.4.1　動漫營銷的基本方式與模式解析 104 4.4.2　典型動漫企業的營銷模式透析 105 4.4.3　我國動漫品牌的營銷之路 108 4.4.4　動漫圖書市場的營銷技巧 111 4.4.5　中國動漫業的營銷戰略探討 115

第五章　2012-2013年動畫產業分析

118 5.1　全球動畫產業概述 118 5.1.1　世界動畫電影發展歷程 118 5.1.2　全球動畫產業發展概況 130 5.1.3 全球十大經典動畫片回眸 133 5.1.4　全球動畫電影取得優異成果 135 5.2　2012-2013年中國動畫產業發展概況 138 5.2.1　中國動畫產業呈迅猛發展態勢 138 5.2.2　我國動畫播映體系建設漸入佳境 139 5.2.3　2011年中國動畫片制作發行情況 140 5.2.4　2012年中國動畫片制作發行情況 142 5.2.5　2013年電視動畫片備案公示狀況 144 5.3　2012-2013年中國動畫電影產業發展分析 147 5.3.1　2011年中國動畫電影產業發展狀況 147 5.3.2　2012年中國動畫電影產業發展情況 147 5.3.3　2013年動畫電影產業發展情況 147 5.3.4　我國動畫電影市場需推動精品創作 149 5.3.5　透視中國動畫電影的成功路徑 150 5.4　動畫片市場化運作的商業模式解析 153 5.4.1　動畫片的三個市場層次 153 5.4.2　動畫片的三種商業類型 154 5.4.3　資本融合、商品權分切是出路 157 5.5　中國動畫產業發展的問題與對策分析 159 5.5.1　中國動畫產業發展的三大軟肋 159 5.5.2　國內影視動畫產業發展存在的缺失 159 5.5.3　中國動畫產業面臨供求失衡困境 160 5.5.4　改革中國動畫產業管理體制的措施 164 5.5.5　發展中國動畫產業的建議 165

第六章　2012-2013年漫畫產業分析

167 6.1　2012-2013年全球漫畫產業分析 167 6.1.1　世界漫畫產業發展概述 167 6.1.2　美國日式漫畫市場每況愈下 172 6.1.3　日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢 174 6.2　2012-2013年中國漫畫產業分析 175 6.2.1　我國漫畫期刊市場發展情況 175 6.2.2　我國漫畫出版業進入良性成長軌道 178 6.2.3　中國漫畫行業首次引入拍賣手段 178 6.2.4　手機漫畫給中國漫畫業帶來新氣象 178 6.2.5　國內漫畫消費市場分析 182 6.3　2012-2013年香港漫畫產業分析 182 6.3.1　香港漫畫業的崛起 182 6.3.2　香港漫畫市場概況 183 6.3.3　日本漫畫對香港漫畫的影響分析 183 6.3.4　香港大肆進軍電子漫畫書市場 186 6.4　2012-2013年漫畫新聞產業分析 187 6.4.1　漫畫新聞的定義 187 6.4.2　中國漫畫新聞的概況 187 6.4.3　漫畫新聞的傳播優勢分析 188 6.4.4　漫畫新聞發展中的問題分析 190 6.4.5　漫畫新聞發展的策略 191 6.5　中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析 192 6.5.1　新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙 192 6.5.2　中國漫畫期刊產業存在的突出問題 195 6.5.3　動漫時代傳統漫畫的發展走向 198 6.5.4　成人漫畫市場前景廣闊 201

第七章　2012-2013年手機動漫產業分析

202 7.1　手機動漫概述 202 7.1.1　手機動漫的概念 202 7.1.2　手機動漫的產業價值鏈 202 7.1.3　手機動漫市場的特點 204 7.1.4　手機動漫的傳播性與受眾分析 204 7.2　2012-2013年手機動漫產業發展概況 208 7.2.1　國外手機動漫產業發展綜述 208 7.2.2　中國手機網民規模及網絡應用現狀 209 7.2.3　我國手機動漫市場快速增長 210 7.2.4　我國手機動漫產業發展現狀 211 7.3　手機動漫產業面臨的問題與對策分析 212 7.3.1　中國手機動漫產業發展的短板透析 212 7.3.2　手機動漫存在的其它不足 216 7.3.3　手機動漫有望成為超日趕美突破口 220 7.3.4　中國移動手機動漫基地年內收入有望超過10億元 223 7.4　手機動漫發展前景及趨勢分析 224 7.4.1　手機動漫產業具備良好的發展契機 224 7.4.2　手機動漫市場前景分析 224 7.4.3　未來手機動漫將趨向社區化互動化 225

第八章　2012-2013年網絡動漫產業分析

227 8.1　網絡動漫概述 227 8.1.1　網絡媒體的定義及分類 227 8.1.2　網絡動漫的用戶特征 228 8.1.3　網絡動漫市場特點分析 228 8.1.4　網絡動漫的兩種經營模式 229 8.2　2012-2013年網絡動漫產業發展概況 230 8.2.1　網絡傳媒對傳統動畫的影響 230 8.2.2　中國網絡動漫市場基本狀況 233 8.2.3　移動互聯網的沖擊使動漫業有了巨變的可能 235 8.2.4　我國動漫網站市場格局與集中度分析 236 8.2.5　國家級網絡動漫研究基地落戶天津濱海 238 8.2.6　中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰 239 8.3　網絡動漫產業贏利分析 239 8.3.1　動漫網站盈利模式單一 239 8.3.2　網絡動漫面臨“有價無市”尷尬 240 8.3.3　網絡動漫企業冷待風險投資 241 8.3.4　網絡動漫企業的贏利對策分析 243

第九章　2012-2013年動漫

游戲（偏網絡）產業分析 244 9.1　2012-2013年網絡游戲產業發展概況 244 9.1.1　中國網絡游戲產業政策環境分析 244 9.1.2　中國網絡游戲市場發展概述 249 9.1.3　中國網絡游戲市場消費群體分析 249 9.1.4　2013年中國網絡游戲市場現狀 257 9.2　2012-2013年動漫游戲產業分析 258 9.2.1　動漫游戲產業的特征解析 258 9.2.2　動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質 259 9.2.3　全球動漫游戲產業推動三大市場發展 259 9.2.4　我國動漫游戲產業發展現狀 260 9.2.5　網絡游戲與動漫之間的融合發展 261 9.3　發展中國動漫游戲產業的建議 263 9.3.1　正確認識動漫游戲業的戰略機遇期 263 9.3.2　走中國道路讓國產原創產品占主流 264 9.3.3　高端人才培養是關鍵 265 9.3.4　培育動漫游戲產業鏈 265 9.3.5　保護知識產權及提升行業自律意識 266 9.4　動漫游戲的發展前景與趨勢分析 267 9.4.1　網游業與動漫業結合前景看好 267 9.4.2　動漫游戲改編電影具有廣闊發展前景 269 9.4.3　中國網游市場的發展趨勢與投資形勢 273

第十章　2012-2013年動漫產業區域發展狀況

275 10.1　北京動漫產業 275 10.1.1　北京花巨資激勵動漫游戲產業 275 10.1.2　北京動漫游戲產業發展現況 275 10.1.3　北京動漫產業快速發展背后仍存盈利瓶頸 276 10.1.4　“十二五”期間北京動漫產業規劃簡要 276 10.1.5　加快發展北京動漫產業的建議 277 10.2　上海動漫產業 277 10.2.1　上海市動漫產業發展的基本特點 277 10.2.2　上海動漫衍生產業園發展態勢良好 279 10.2.3　上海動漫業涉足遠程渲染服務 280 10.2.4　上海修改動漫游戲業獎勵措施 281 10.3　深圳動漫產業 283 10.3.1　深圳市動漫產業發展全國領先 283 10.3.2　深圳動畫產業佳作不斷涌現 284 10.3.3　深圳國家動漫畫產業基地發展現況 285 10.3.4　深圳原創動漫產品成功開辟國際市場 290 10.3.5　深圳動漫產業發展的對策與建議 290 10.4　濟南動漫產業 295 10.4.1　濟南市動漫游戲產業發展概況 295 10.4.2　濟南加強動漫產業政策扶持力度 295 10.4.3　濟南市動漫游戲產業發展的問題與對策 296 10.4.4　2015年濟南市動漫產業發展預測 298 10.5　長沙動漫產業 299 10.5.1　長沙動漫產業發展狀況分析 299 10.5.2　長沙啟動手機動漫技術服務平臺 300 10.5.3　長沙動漫產業發展模式解析 301 10.5.4　長沙推進動漫產業發展的措施 303 10.6　杭州市動漫產業 304 10.6.1　杭州動漫產業的政策環境 304 10.6.2　杭州動漫產業發展綜述 304 10.6.3　杭州動漫產業發展模式剖析 305 10.6.4　杭州企業探索動漫盈利模式 307 10.7　廈門動漫產業 308 10.7.1　廈門動漫產業發展概況 308 10.7.2　廈門市動漫產業發展新政解讀 310 10.7.3　廈門13個項目入選福建動漫游戲業發展規劃 310 10.7.4　廈門開創動漫產業發展新路徑 329 10.8　其他省市動漫產業 332 10.8.1　河南省動漫產業的發展成就及問題 332 10.8.2　黑龍江動漫產業基地發展狀況 333 10.8.3　重慶動漫產業發展情況分析 334 10.8.4　陜西省動漫產業呈加速發展態勢 336 10.8.5　安徽動漫產業現狀及未來發展方向 336

第十一章　2012-2013年動漫衍生品市場分析

337 11.1　2012-2013年動漫衍生品市場概況 337 11.1.1　動漫衍生品介紹 337 11.1.2　中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面 338 11.1.3　我國動漫衍生品開發狀況 339 11.1.4　我國動漫衍生品開發存在的主要問題 339 11.2　動漫與廣告業 341 11.2.1　動漫與廣告的結合 341 11.2.2　動漫廣告是跨越傳統的新產物 342 11.2.3　在線廣告是動漫產業的重要發展領域 344 11.2.4　動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代 345 11.3　動漫與服裝產業 348 11.3.1　動漫服裝的產生 348 11.3.2　卡通品牌服裝市場分析 348 11.3.3　動漫主題成為傳統服裝業發展新契機 350 11.3.4　我國動漫服裝市場發展情況 351 11.3.5　動漫服裝品牌發展道路的初探 352 11.4　動漫與食品產業 353 11.4.1　動漫食品在中國悄然流行 353 11.4.2　卡通食品帶動食品業新的消費浪潮 355 11.4.3　卡通食品帶動飲食新理念 355 11.4.4　休閑食品借用動漫形象的好處及對策 356 11.5　動漫與玩具產業 357 11.5.1　動漫玩具產業發展現狀 357 11.5.2　我國動漫玩具市場規模及后市預測 357 11.5.3　汕頭澄海動漫玩具產業運營狀況 357 11.5.4　玩具企業借力動漫的發展對策淺析 358

第十二章　2012-2013年重點動漫企業分析

360 12.1　迪斯尼公司 360 12.1.1　公司簡介 360 12.1.2　公司競爭力分析 362 12.1.3　公司財務數據分析 363 12.2　夢工廠電影公司 368 12.2.1　公司簡介 368 12.2.2　公司競爭力分析 368 12.2.3　夢工廠擬3300萬美元收購YouTube旗下視頻網站 369 12.3　東映動畫株式會社 369 12.3.1　公司簡介 369 12.3.2　公司競爭力分析 370 12.4　環球數碼創意控股有限公司 370 12.4.1　公司簡介 370 12.4.2　公司競爭力分析 371 12.5　湖南三辰卡通集團有限公司 371 12.5.1　公司簡介 371 12.5.2　公司競爭力分析 372 12.6　湖南宏夢卡通傳播有限公司 372 12.6.1　公司簡介 372 12.6.2　公司競爭力分析 372 12.7　廣東奧飛動漫文化股份有限公司 373 12.7.1　公司簡介 373 12.7.2　公司競爭力分析 374 12.7.3　公司財務數據分析 374 12.7.4　公司發展戰略分析 378 12.8　廣東原創動力文化傳播有限公司 379 12.8.1　公司簡介 379 12.8.2　公司競爭力分析 379 12.9　上海美術電影制片廠 380 12.9.1　公司簡介 380 12.9.2　公司競爭力分析 381 12.10　浙江中南卡通股份有限公司 381 12.10.1　公司簡介 381 12.10.2　公司競爭力分析 382 12.11　江通動畫股份有限公司 382 12.11.1　公司簡介 382 12.11.2　公司競爭力分析 383 12.12　湖南山貓卡通有限公司 383 12.12.1　公司簡介 383 12.12.2　公司競爭力分析 384 12.13　沈陽四維數碼科技有限公司 385 12.13.1　公司簡介 385 12.13.2　公司競爭力分析 385

第十三章　2012-2013年成功動漫人物案例分析

386 13.1　米老鼠 386 13.1.1　米老鼠的創造 386 13.1.2　米老鼠的魅力 386 13.1.3　米老鼠的版權保護分析 387 13.2　哆啦A夢 389 13.2.1　哆啦A夢的崛起 389 13.2.2　哆啦A夢的受眾范圍 390 13.2.3　哆啦A夢的產業鏈效應 390 13.2.4　哆啦A夢電影開發歷程 393 13.3　藍貓 394 13.3.1　藍貓優勢分析 394 13.3.2　藍貓的受眾范圍 398 13.3.3　藍貓的品牌擴張分析 398

第十四章　2012-2013年動漫行業競爭分析

400 14.1　中國動漫行業優勢探討 400 14.1.1　中國動漫產業具有三大優勢 400 14.1.2　中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢 400 14.1.3　中國動漫產業發展的政策優勢 401 14.2　2012-2013年動漫行業競爭狀況分析 403 14.2.1　中國動畫的國際競爭力解析 403 14.2.2　外來動漫占領中國大部分市場 408 14.2.3　中日動漫產業的比較剖析 410 14.2.4　幽默漫畫期刊市場競爭激烈 412 14.3　中國城市動漫產業競爭力透析 414 14.3.1　城市產業競爭力評價的基本方法 414 14.3.2　城市動漫產業競爭力的評價模型初探 415 14.3.3　主要城市動漫產業的競爭力剖析 417 14.3.4　競爭力綜合評價結果簡析 420 14.4　打造動漫民族品牌核心競爭力 423 14.4.1　品牌意識 423 14.4.2　以創意提升品牌價值 424 14.4.3　品牌營銷 427 14.4.4　管理 430

第十五章　動漫產業投資前景分析

433 15.1　動漫資金投資形式比較分析 433 15.1.1　個人投資 433 15.1.2　種子基金 434 15.1.3　風險投資 434 15.1.4　企業并購 436 15.2　動漫產業投資環境 436 15.2.1　中國動漫產業成為國際投資熱點 436 15.2.2　國家出臺政策鼓勵民間資本投資動漫產業 437 15.2.3　中國動漫產業的投融資環境趨好 437 15.2.4　國內動漫領域漸成資本集聚地 441 15.3　動漫產業投資機會、風險及建議 441 15.3.1　動漫產業的投資機會 441 15.3.2　動漫產業的投資風險 443 15.3.3　動漫企業融資建議 444 15.4　動漫產業發展前景及規劃分析 446 15.4.1　我國發展動漫產業面臨的機遇與空間 446 15.4.2　中國動漫產業未來發展前景光明 447 15.4.3　“十二五”時期國家動漫產業發展規劃 447 15.4.4　2014-2020年中國動漫產業市場規模預測分析 459

圖表目錄

圖表 1 動漫產業鏈 14 圖表 2 2012-2013年國際動漫產業十大新聞 28 圖表 3 2010-2013年美國動漫行業產值 41 圖表 4 2011年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況 67 圖表 5 2012年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況 68 圖表 6 2009-2013年動漫細分市場收入及增長率 69 圖表 7 2012中國動畫衍生品分類市場規模 70 圖表 8 2010-2013年我國動漫產業總產值及增速 72 圖表 9 我國對動漫產業支持側重于對知識產權保護等內容 73 圖表 10 2011-2013年中國智能手機用戶規模 94 圖表 11 全球十大經典動畫片回眸 135 圖表 12 卑鄙的我2 137 圖表 13 怪獸大學海報 138 圖表 14 瘋狂原始人 139 圖表 15 2011年全國各省國產電視動畫片生產情況 143 圖表 16 2012年全國各省國產電視動畫片生產情況 145 圖表 17 2009-2013年我國動畫電影市場票房狀況單位：億元 149 圖表 18 2011-2013上半年國產機進口動畫電影票房占比 150 圖表 19 我國動畫片的三個市場層次 156 圖表 20 中國動畫片的三種商業模式 157 圖表 21 三種不同商業模式的經營導向 157 圖表 22 三種不同商業模式的動畫片情況 157 圖表 23 美國日式漫畫市場整體低迷，面臨洗牌 175 圖表 24 手機動漫的產業價值鏈 205 圖表 25 日本手機動漫市場趨勢 210 圖表 26 日本手機動漫發展迅速 211 圖表 27 2011-2013年我國手機網民規模 212 圖表 28 愛奇藝熱門動漫作品播放次數 236 圖表 29 中國網絡游戲用戶性別比例 252 圖表 30 中國網絡游戲用戶年齡分布 253 圖表 31 中國網絡游戲用戶學歷構成 254 圖表 32 中國網絡游戲用戶職業構成 254 圖表 33 中國網絡游戲用戶收入水平 256 圖表 34 中國網絡游戲用戶居住地級分布 257 圖表 35 中國網絡游戲用戶游戲年齡構成 257 圖表 36 中國網絡游戲用戶主要進行游戲的場所 258 圖表 37 中國網絡游戲用戶接觸網絡游戲時間 259 圖表 38 中國網絡游戲市場規模 259 圖表 39 移動網絡游戲市場規模（億元） 260 圖表 40 我國動漫市場現狀 341 圖表 41 2009年-2013年3季度公司營收、毛利、凈利狀況 365 圖表 42 2009年-2013年3季度公司各部分收入構成狀況 365 圖表 43 媒體網絡業務收入1 366 圖表 44 媒體網絡業務收入2 366 圖表 45 主題公園和渡假村業務營收 366 圖表 46 影視娛樂業務營收 367 圖表 47 消費品收入 367 圖表 48 互動娛樂業務收入 368 圖表 49 公司酒店運營數據 369 圖表 50 公司主體樂園運營數據 369 圖表 51 公司盈利狀況 369 圖表 52 公司費用狀況 369 圖表 53 2012-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營狀況分析 376 圖表 54 2012-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司財務指標分析 377 圖表 55 藍貓的受眾范圍 400 圖表 56 基于城市動漫產業競爭力評價的三角模型圖 417 圖表 57 城市動漫產業競爭力三角模型評價表 418 圖表 58 1993-2008年中國動畫片產量增長圖 419 圖表 59 排名前5 位城市動畫片生產量增長表/ 部 420 圖表 60 優秀國產動畫片獲獎情況圖/ 部 420 圖表 61 中國36 個城市動漫產業“產質”表 421 圖表 62 中國36 個城市動漫產業“集中度”分析表 421 圖表 63 中國城市動漫產業三角模型評價結果圖 422 圖表 64 中國36 個城市動漫產業三角模型評價結果表 423 圖表 65 2014-2020年我國動漫產業總產值及增速 462

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