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2014-2018年中國咽喉用藥市場調研及投資價值分析報告
中商顧問通過對咽喉用藥市場長期跟蹤監測，分析咽喉用藥市場需求、供給、經營特性、獲取能力、市場鏈和價值鏈等多方面的內容，整合市場、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的咽喉用藥市場研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解咽喉用藥市場，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。咽喉用藥市場報告是從事咽喉用藥市場投資之前，對咽喉用藥市場相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為咽喉用藥市場投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對咽喉用藥市場的理論認識為主要內容，重在研究咽喉用藥市場本質及規律性認識的研究。咽喉用藥市場研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各市場當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。
本研究咨詢報告由中商顧問咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及咽喉用藥專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國咽喉用藥的市場現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對咽喉用藥業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據咽喉用藥市場的政策經濟發展環境對咽喉用藥市場潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對咽喉用藥市場的研究觀點，以供投資決策者參考。
一、全球藥品市場銷售情況分析 1
二、全球醫藥市場格局 3
三、全球醫藥處方藥市場 4
一、咽喉炎概述 7
二、世界咽喉用藥市場概況 8
三、世界咽喉用藥OTC市場情況 10
一、咽喉用藥行業標準 27
二、醫療改革政策解讀 28
三、新醫改方案對咽喉用藥的影響 30
一、居民生活水平的提高 34
二、居民的醫療保健觀念有了很大的提高 37
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 41
二、口腔潰瘍用藥地區市場 43
三、呼吸系統中成藥市場分析 44
四、枇杷膏市場分析 46
五、呼吸道用吸入劑市場 49
一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額 52
二、市場增長性分析 54
三、各類別咽喉產品市場構成 57
四、重點城市市場競爭格局 59
一、金嗓子喉寶 63
二、西瓜霜含片 64
三、復方草珊瑚含片 66
一、鎮咳類藥品市場淺析 70
二、平喘藥物市場分析 73
三、口含片市場分析 75
一、OTC市場特征分析 78
二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述 81
三、OTC細分市場淺析和操作建議 83
四、我國的OTC市場發展對策 84
一、中國藥品零售企業現狀分析 87
二、化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析 88
三、兒童用鎮咳用藥市場情況分析 90
一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩定 112
二、中南地區成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地 114
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化 117
四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀 119
一、病因分析 122
二、購買用途分析 125
三、品牌選擇原因分析 127
四、消費者關注因素分析 128
五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一 130
一、城鄉OTC市場消費心理對比 134
二、企業誘發消費者消費需求的幾種途徑 137
三、社區藥品營銷深度開發淺析 139
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度 141
二、人們的醫療保健觀念 143
三、購買藥品的特點 144
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 146
五、對咽喉用藥的認知程度調查 149
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 151
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 152
一、所買品牌較為集中 155
二、較高的品牌忠誠度 156
三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價 158
一、電視廣告 162
二、親朋介紹 165
三、醫生推薦 167
一、2012-2014年中國醫藥制造業企業數量增長分析 170
二、2012-2014年中國醫藥制造業從業人數調查分析 173
三、2011-2014年中國醫藥制造業總銷售收入分析 175
四、2011-2014年中國醫藥制造業利潤總額分析 176
五、2011-2014年中國醫藥制造業投資資產增長性分析 178
一、企業數量與分布 182
二、銷售收入 185
三、利潤總額 187
四、從業人數 188
一、行業資產區域分布 191
二、主要省市投資增速對比 192
一、咽喉用藥行業競爭力分析 196
二、咽喉用藥價格競爭分析 198
三、咽喉用藥品牌競爭分析 201
一、咽喉用藥市場集中度分析 204
二、咽喉用藥區域集中度分析 206
一、企業概況 212
二、企業主要經濟指標分析 214
三、企業盈利能力分析 217
四、企業償債能力分析 219
五、企業運營能力分析 220
六、企業成長能力分析 222
一、企業概況 226
二、企業主要經濟指標分析 229
三、企業盈利能力分析 231
四、企業償債能力分析 232
五、企業運營能力分析 234
六、企業成長能力分析 237
一、企業概況 240
二、企業主要經濟指標分析 242
三、企業盈利能力分析 245
四、企業償債能力分析 247
五、企業運營能力分析 248
六、企業成長能力分析 250
一、企業概況 254
二、企業主要經濟指標分析 257
三、企業盈利能力分析 259
四、企業償債能力分析 260
五、企業運營能力分析 262
六、企業成長能力分析 265
一、企業概況 268
二、企業主要經濟指標分析 270
三、企業盈利能力分析 273
四、企業償債能力分析 275
五、企業運營能力分析 276
六、企業成長能力分析 278
一、企業概況 282
二、企業主要經濟指標分析 285
三、企業盈利能力分析 287
四、企業償債能力分析 288
五、企業運營能力分析 290
六、企業成長能力分析 293
一、2014年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段 297
二、產品上——針對的癥狀、廣告創意、媒介傳播策略、包裝相似 299
三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些 300
四、雙方的廝殺非常激烈 302
一、資金實力的差距 313
二、產品缺乏核心概念的天然屏障 315
三、價位劣勢 316
四、品牌影響力較小 318
一、資金實力 322
二、大力度的的終端推廣 325
三、品牌優勢 327
一、渠道建設較差 329
二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障 331
三、廣告方面缺乏創新 332
一、對中國的醫藥流通體制不適應 336
二、對中國醫藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解 338
一、經營環境 348
二、顧客需求 350
三、競爭策略 353
四、品牌差異化 355
五、擴張模式 356
六、平價藥房的戰略發展趨勢分析 358
七、后營銷時代OTC市場運作分析 361
一、中國咽喉用藥行業吸引力分析 366
二、中國咽喉用藥行業區域投資潛力分析 369
一、市場競爭風險 372
二、技術風險 374
三、其它風險 377
一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析 382
二、咽喉用藥競爭格局預測分析 385
三、醫藥制造行業預測分析 387
一、咽喉用藥市場供給預測分析 389
二、咽喉用藥需求預測分析 391
三、咽喉用藥進出口預測分析 392
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