一、全球藥品市場銷售情況分析　　1

　　　　　　二、全球醫藥市場格局　　3

　　　　　　三、全球醫藥處方藥市場　　4

　　　　　　一、咽喉炎概述　　7

　　　　　　二、世界咽喉用藥市場概況　　8

　　　　　　三、世界咽喉用藥OTC市場情況　　10

　　　　　　一、中國GDP分析　　16

　　　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析　　18

　　　　　　三、全社會固定資產投資分析　　21

　　　　　　四、進出口總額及增長率分析　　23

　　　　　　五、社會消費品零售總額　　24

　　　　　　一、咽喉用藥行業標準　　27

　　　　　　二、醫療改革政策解讀　　28

　　　　　　三、新醫改方案對咽喉用藥的影響　　30

　　　　　　一、居民生活水平的提高　　34

　　　　　　二、居民的醫療保健觀念有了很大的提高　　37

　　　　　　一、咽喉口腔用藥零售市場分析　　41

　　　　　　二、口腔潰瘍用藥地區市場　　43

　　　　　　三、呼吸系統中成藥市場分析　　44

　　　　　　四、枇杷膏市場分析　　46

　　　　　　五、呼吸道用吸入劑市場　　49

　　　　　　一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額　　52

　　　　　　二、市場增長性分析　　54

　　　　　　三、各類別咽喉產品市場構成　　57

　　　　　　四、重點城市市場競爭格局　　59

　　　　　　一、金嗓子喉寶　　63

　　　　　　二、西瓜霜含片　　64

　　　　　　三、復方草珊瑚含片　　66

　　　　　　一、鎮咳類藥品市場淺析　　70

　　　　　　二、平喘藥物市場分析　　73

　　　　　　三、口含片市場分析　　75

　　　　　　一、OTC市場特征分析　　78

　　　　　　二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述　　81

　　　　　　三、OTC細分市場淺析和操作建議　　83

　　　　　　四、我國的OTC市場發展對策　　84

　　　　　　一、中國藥品零售企業現狀分析　　87

　　　　　　二、化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析　　88

　　　　　　三、兒童用鎮咳用藥市場情況分析　　90

　　　　　　一、深圳零售市場　　94

　　　　　　二、沈陽零售市場　　97

　　　　　　三、上海零售市場　　99

　　　　　　四、重慶零售市場　　100

　　　　　　一、全國態勢　　103

　　　　　　二、廣州　　104

　　　　　　三、北京　　106

　　　　　　四、上海　　109

　　　　　　一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩定　　112

　　　　　　二、中南地區成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地　　114

　　　　　　三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化　　117

　　　　　　四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀　　119

　　　　　　一、病因分析　　122

　　　　　　二、購買用途分析　　125

　　　　　　三、品牌選擇原因分析　　127

　　　　　　四、消費者關注因素分析　　128

　　　　　　五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一　　130

　　　　　　一、城鄉OTC市場消費心理對比　　134

　　　　　　二、企業誘發消費者消費需求的幾種途徑　　137

　　　　　　三、社區藥品營銷深度開發淺析　　139

　　　　　　一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度　　141

　　　　　　二、人們的醫療保健觀念　　143

　　　　　　三、購買藥品的特點　　144

　　　　　　四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析　　146

　　　　　　五、對咽喉用藥的認知程度調查　　149

　　　　　　六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑　　151

　　　　　　七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥　　152

　　　　　　一、所買品牌較為集中　　155

　　　　　　二、較高的品牌忠誠度　　156

　　　　　　三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價　　158

　　　　　　一、電視廣告　　162

　　　　　　二、親朋介紹　　165

　　　　　　三、醫生推薦　　167

　　　　　　一、2012-2014年中國醫藥制造業企業數量增長分析　　170

　　　　　　二、2012-2014年中國醫藥制造業從業人數調查分析　　173

　　　　　　三、2011-2014年中國醫藥制造業總銷售收入分析　　175

　　　　　　四、2011-2014年中國醫藥制造業利潤總額分析　　176

　　　　　　五、2011-2014年中國醫藥制造業投資資產增長性分析　　178

　　　　　　一、企業數量與分布　　182

　　　　　　二、銷售收入　　185

　　　　　　三、利潤總額　　187

　　　　　　四、從業人數　　188

　　　　　　一、行業資產區域分布　　191

　　　　　　二、主要省市投資增速對比　　192

　　　　　　一、咽喉用藥行業競爭力分析　　196

　　　　　　二、咽喉用藥價格競爭分析　　198

　　　　　　三、咽喉用藥品牌競爭分析　　201

　　　　　　一、咽喉用藥市場集中度分析　　204

　　　　　　二、咽喉用藥區域集中度分析　　206

　　　　　　一、企業概況　　212

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　214

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　217

　　　　　　四、企業償債能力分析　　219

　　　　　　五、企業運營能力分析　　220

　　　　　　六、企業成長能力分析　　222

　　　　　　一、企業概況　　226

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　229

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　231

　　　　　　四、企業償債能力分析　　232

　　　　　　五、企業運營能力分析　　234

　　　　　　六、企業成長能力分析　　237

　　　　　　一、企業概況　　240

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　242

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　245

　　　　　　四、企業償債能力分析　　247

　　　　　　五、企業運營能力分析　　248

　　　　　　六、企業成長能力分析　　250

　　　　　　一、企業概況　　254

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　257

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　259

　　　　　　四、企業償債能力分析　　260

　　　　　　五、企業運營能力分析　　262

　　　　　　六、企業成長能力分析　　265

　　　　　　一、企業概況　　268

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　270

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　273

　　　　　　四、企業償債能力分析　　275

　　　　　　五、企業運營能力分析　　276

　　　　　　六、企業成長能力分析　　278

　　　　　　一、企業概況　　282

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　285

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　287

　　　　　　四、企業償債能力分析　　288

　　　　　　五、企業運營能力分析　　290

　　　　　　六、企業成長能力分析　　293

　　　　　　一、2014年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段　　297

　　　　　　二、產品上——針對的癥狀、廣告創意、媒介傳播策略、包裝相似　　299

　　　　　　三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些　　300

　　　　　　四、雙方的廝殺非常激烈　　302

　　　　　　一、健全的銷售網絡　　306

　　　　　　二、先入為主的市場優勢地位　　309

　　　　　　三、成功的電視廣告投放　　311

　　　　　　一、資金實力的差距　　313

　　　　　　二、產品缺乏核心概念的天然屏障　　315

　　　　　　三、價位劣勢　　316

　　　　　　四、品牌影響力較小　　318

　　　　　　一、資金實力　　322

　　　　　　二、大力度的的終端推廣　　325

　　　　　　三、品牌優勢　　327

　　　　　　一、渠道建設較差　　329

　　　　　　二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障　　331

　　　　　　三、廣告方面缺乏創新　　332

　　　　　　一、對中國的醫藥流通體制不適應　　336

　　　　　　二、對中國醫藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解　　338

　　　　　　一、中國醫藥流通領域問題分析　　342

　　　　　　二、現行醫藥流通企業商業運作模式不符合現代流通企業的要求　　345

　　　　　　一、經營環境　　348

　　　　　　二、顧客需求　　350

　　　　　　三、競爭策略　　353

　　　　　　四、品牌差異化　　355

　　　　　　五、擴張模式　　356

　　　　　　六、平價藥房的戰略發展趨勢分析　　358

　　　　　　七、后營銷時代OTC市場運作分析　　361

　　　　　　一、中國咽喉用藥行業吸引力分析　　366

　　　　　　二、中國咽喉用藥行業區域投資潛力分析　　369

　　　　　　一、市場競爭風險　　372

　　　　　　二、技術風險　　374

　　　　　　三、其它風險　　377

　　　　　　一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析　　382

　　　　　　二、咽喉用藥競爭格局預測分析　　385

　　　　　　三、醫藥制造行業預測分析　　387

　　　　　　一、咽喉用藥市場供給預測分析　　389

　　　　　　二、咽喉用藥需求預測分析　　391

　　　　　　三、咽喉用藥進出口預測分析　　392