2014-2019年中國咽喉用藥行業市場調研與投資潛力研究報告-中商產業研究院

內容概括

隨著咽喉用藥行業市場競爭愈發激烈，如何在眾多企業中得以脫穎而出，占有更多市場份額，注重細節變得尤為重要，市場研究也受到了各大企業的極大重視，特別是對咽喉用藥產業市場的發展前景和終端客戶需求的深入研究。行業市場報告主要依據國家統計局、工商局、稅務局、商務部、各大商用數據庫以及企業市場市場調研所獲得的大量第一手數據，全面整合市場、行業、企業等多層面信息源，客觀且真實的還原行業市場營運格局和發展趨勢，立足整個行業以及前瞻視角詳細的為您分析了當前市場發展現狀，競爭格局與供需狀況等，并結合研究人員多年的實戰經驗，對咽喉用藥行業的未來發展前景做出審慎的策略分析，投資機會與風險預測。為企業經營者和行業投資決策者制定正確策略提供了重要的參考依據。

報告目錄

第一章世界咽喉用藥市場概況 1

第一節咽喉炎概述 1

第二節世界呼吸系統用藥市場概況 4

第三節世界咽喉用藥OTC市場情況 5

第四節呼吸系統類藥物市場預測 5

一、全球藥品市場趨勢分析 5
二、呼吸系統類藥物市場預測 8

第二章我國咽喉用藥市場現狀 10

第一節 2013年我國呼吸系統用藥情況 10

第二節 2013年我國咽喉用藥市場容量 14

第三節 2014年市場現狀分析 15

一、咽喉口腔用藥零售市場分析 15
二、口腔潰瘍用藥地區市場 17
三、呼吸系統中成藥市場分析 18
四、口含片市場分析 19
五、鎮咳類藥品市場淺析 19
六、平喘藥物市場分析 21
七、枇杷膏市場分析 25
八、呼吸道用吸入劑市場 26

第四節我國咽喉用藥市場格局分析 29

一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額 29
二、市場增長性分析 29
三、各類別咽喉產品市場構成 29
四、重點城市市場競爭格局 29
五、主要品牌分析 45

第三章 2013-2014年醫院用藥咽喉藥分析 47

第一節 2013年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析 47

一、2013年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況 47
二、2013年度我國醫院用藥銷售排名情況分析 52
三、2013年度呼吸系統藥醫院使用狀況分析 59

第二節 2014年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析 59

第四章咽喉用藥OTC市場銷售情況 66

第一節 2014年度我國OTC市場現狀與發展前景 66

第二節全國咽喉用藥零售概況分析 67

一、我國藥品零售企業現狀分析 67
二、2013年咽喉用藥零售情況分析 67
三、兒童用鎮咳用藥市場情況分析 72

第三節各城市咽喉藥中成藥零售排行 73

一、深圳 73
二、長沙 73
三、昆明 74
四、寧波 75
五、成都 76
六、武漢 76

第四節 2013年咽候用藥廣告投放情況分析 77

第五章咽喉用藥消費者店員調查 82

第一節咽喉用藥消費者調查 82

一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度 82
二、人們的醫療保健觀念 82
三、購買藥品的特點 83
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 83
五、對咽喉用藥的認知程度調查 83
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 84
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 85

第二節銷售店員調查 85

第六章 2014年度主要咽喉用藥產品及廠家競爭分析 87

第一節金嗓子喉寶和

廣西金嗓子 87
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 87
二、廣西金嗓子有限責任公司 87

第二節西瓜霜潤喉片噴劑和桂林三金制藥 88

一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 88
二、三金藥業——品牌造就50強 90

第三節復方草珊瑚含片和江中制藥 91

一、復方草珊瑚含片 91
二、江中制藥集團 92
三、江西江中藥業股份有限公司經營狀況 94

第四節億利甘草良咽和億利集團 102

一、億利甘草良咽 102
二、經營狀況 108

第五節華素片和

北京四環醫藥 117
一、老牌化學咽喉用藥——華素片 117
二、北京華素制藥 118

第六節咽立爽口含滴丸和

貴州黃果樹立爽藥業 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、貴州黃果樹立爽藥業 119

第七節健民咽喉片和武漢健民藥業 119

一、健民咽喉片 119
二、武漢健民藥業集團 121
三、經營狀況 122

第八節銀黃含片和地奧集團 132

第九節透視吳太清咽片與桂龍慢咽舒寧市場爭奪戰 133

第七章消費者分析 136

第一節城鄉OTC市場消費心理對比 136

第二節企業誘發消費者消費需求的幾種途徑 137

第三節社區藥品營銷深度開發淺析 138

第八章咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 140

第一節外資在國內醫藥流通領域現狀分析 140

第二節 2014年度我國醫藥

物流業現狀及趨勢分析 142

第三節連鎖藥店的經營策略分析 144

一、經營環境 144
二、顧客需求 145
三、競爭策略 145
四、品牌差異化 146
五、擴張模式 146
六、平價藥房的戰略發展趨勢 150
七、后營銷時代OTC市場如何動作 152
八、未來市場營銷發展新趨勢 153

第四節品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 155

第五節精選案例 158

一、“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 158
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 164

第九章咽喉用藥發展趨勢與策略分析 169

第一節 OTC藥品市場的十大趨勢 169

第二節珍稀彝藥咽舒欣終結咽喉頑疾 170

第三節青霉素治療咽喉痛長療程效果好 171

第四節咽喉用藥發展策略分析 172

一、品牌力 172
二、產品力 173

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