2014-2018年中國戶外廣告市場調查與發展前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映戶外廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國戶外廣告行業現狀、戶外廣告場供需狀況、戶外廣告產業鏈現狀、戶外廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外廣告場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為戶外廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解戶外廣告行業、投資該領域提供決策參考依據.

報告目錄

第一章　廣告相關概述

第一節廣告簡述 9

一、廣告的本質特點和要素 9 二、廣告的分類和主要形式 9 三、廣告媒體詮釋 12

第二節戶外廣告 14

一、戶外廣告的劃分 14 二、戶外廣告的主要功能與優勢 15 三、戶外廣告媒體 16 四、戶外廣告的美學特征 17

第三節戶外廣告制作 18

一、戶外廣告制作的設備及工藝 18 二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 20 三、戶外廣告制作的規范化 21 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 21

第二章 2013-2014年世界戶外廣告行業營運概述

第一節 2013-2014年世界廣告行業運行淺析

23 一、全球各地區廣告經營狀況 23 二、全球廣告市場規模 24 三、世界廣告業排名狀況 25 四、世界廣告業方興未艾 26 五、經濟危機對世界廣告業的影響 26

第二節 2013-2014年世界戶外廣告運行淺析

27 一、世界戶外廣告市場需求分析 27 二、世界戶外廣告策劃分析 28 三、國外企業進軍中國市場情況 28

第三節 2014-2020年世界戶外廣告行業發展

前景展望分析 29

第三章 2012年中國廣告行業整體運行新形勢透析 31

第一節 2012年中國廣告行業運行總況

31 一、中國本土廣告業突破之路 31 二、專業性要求不斷提升，廣告公司集團規模化趨勢出現 31 三、國家政策促進廣告業發展 32

第二節 2012年中國廣告行業發展狀況

33 一、2011-2013年我國廣告行業發展分析 33 二、2013年上半年傳統廣告市場呈反彈性增長 35 三、2013年下半年預測：中國的廣告市場將有9.7%的增長幅度 39

第三節中國廣告業發展影響因素分析

39 一、有利因素 39 二、不利因素 41

第四節中國廣告業發展的對策分析 41

一、中國廣告業集團化發展原因及模式 41 二、中國國有廣告公司的發展對策分析 42 三、中國廣告行業發展面臨的任務 42

第四章　2014-2020年中國戶外廣告業運行環境分析

第一節 2013-2014年中國宏觀環境分析

45 一、GDP 45 二、CPI 45 三、工業形勢 46 四、固定資產投資 0

第二節中國戶外廣告政策法規環境分析 1

一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 1 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 4 三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 6 四、廣告扶持政策解析 7

第三節中國戶外廣告社會環境分析 13

一、技術創新帶動新型廣告發展 13 二、中國傳統文化對廣告業的影響 14 三、社會環境對于行業的影響分析 16

第五章　2013-2014年中國戶外廣告業運行狀況分析

第一節 2013-2014年中國戶外廣告行業運行探析

19 一、中國的戶外廣告產業的整合分析 19 二、中國戶外廣告的產品類別 20 三、一線城市整體平穩；二線城市大牌數量減少，地鐵媒體增加 20 四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 20

第二節 2013-2014年中國戶外廣告市場狀況分析

21 一、戶外廣告備受資本市場追捧 21 二、中國戶外廣告市場發展解析 23 四、戶外廣告形式發展分析 29

第三節 2013-2014年中國戶外廣告業發展的問題與對策

30 一、中國發展戶外廣告品牌的問題 30 二、中國戶外廣告業應主動求變 33 三、中國戶外廣告的價值鏈條 34 四、互動+數據+創新途徑提升戶外媒體價值 36 五、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 36

第六章　2013-2014年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

第一節戶外廣告的投放原因及特點 38

一、投放戶外廣告的原因 38 二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 39 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 40 四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 41 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 42

第二節戶外廣告受眾分析 42

一、受眾在戶外度過的時間分析 43 二、受眾交通工具的選擇 44 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 44 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 45 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 46

第三節 2013-2014年中國影響戶外廣告投放的要素分析

46 一、影響戶外廣告投放因素分析 46 二、創意是吸引受眾的最重要的要素 54 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 55 四、消費熱點決定記憶程度 55

第七章　2013-2014年中國戶外廣告主要形式分析 57

第一節路牌廣告 57

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 57 二、路牌廣告的優勢 57 三、路牌戶外廣告關注度最高 58

第二節霓虹燈廣告

59 一、霓虹燈色彩價值及作用 59 二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 62 三、我國霓虹燈廣告發展迅速 66

第三節燈箱廣告 67

一、燈箱廣告概念 67 二、燈箱廣告的類型 67 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 68 四、燈箱廣告圖的工藝要求 72

第四節公共交通廣告 73

一、公共交通廣告簡介 73 二、車身廣告簡述 73 三、外資搶食公交廣告市場 73 四、車體廣告亟待規范 74 五、地鐵戶外數字廣告市場分析 75

第五節戶外

電視 77 一、中國電子廣告屏市場狀況 77 二、中國戶外電視產業崛起 79 三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 80 四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 84

第六節機場戶外廣告 85

一、中國機場戶外廣告的現狀 85 二、中國機場戶外廣告的特點 86 三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 87 四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 88

第七節三面翻廣告

89 一、三面翻簡介 89 二、我國三面翻行業競爭狀況 90 三、我國三面翻市場問題 90

第八節其他戶外廣告形式 93

一、POP廣告簡介 93 二、熱氣球廣告的優勢 93 三、社區廣告直指傳播終端 94

第七節其它

新媒體廣告 95

第八章　2013-2014年國內外戶外廣告重點企業運行分析

第一節清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR

CHANNEL OUTDOOR） 97 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 97 二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 97

第二節北巴

傳媒 97 一、公司簡介 97 二、2013-2014年經營狀況分析 99 三、變相提價 103

第三節 TOM集團有限公司 103

一、TOM集團公司簡介 103 二、2013-2014年TOM集團經營狀況分析 104 三、TOM集團業務受重創 104 四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 105

第四節白馬戶外媒體有限公司 106

一、公司簡介 106 二、白馬戶外媒體經營狀況分析 107

第五節大賀傳媒股份有限公司 109

一、公司簡介 109 二、2013-2014年大賀傳媒經營狀況分析 110 三、大賀傳媒相關的合作情況 111

第九章　2013-2014年中國廣告企業運行新格局分析

第一節 2013-2014年中國本土廣告企業運行概況

114 一、廣告行業呈現“外進國退”現象 114 二、本土廣告公司“小、散、亂” 114 三、亟待戰略轉型突破市場重圍 115 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 116

第二節 2013-2014年中國廣告公司動態分析

116 一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 116 二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 116 三、4A廣告公司發展的經營業態分析 121

第三節 2013-2014年中國廣告公司面臨的問題與對策

124 一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 124 二、國內廣告公司自身存在的主要問題 125 三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 127 四、本土廣告公司持續發展的對策 128 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 130

第十章　2013-2014年中國傳媒產業整體運行形勢分析 135

第一節 2013-2014年中國傳媒業運行新形勢透析

135 一、中國傳媒產業進入發展快車道 135 二、中國傳媒業開放發展探索分析 138 三、中國傳媒產業的智庫建設 139 四、我國將從媒體大國走向媒體強國 143 五、中國傳媒業創新分析 145

第二節 2013-2014年中國大眾傳媒與

金融監管分析 151 一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 151 二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 152 三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 153 四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 155

第三節 2013-2014年中國傳媒產業集團化的發展分析

159 一、傳媒集團的模式 159 二、傳媒業集團化運作的層次探析 159 三、傳媒集團的資源整合及優勢 160 四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 165

第四節 2013-2014年中國區域傳媒業的發展分析

168 一、傳媒的區域化概念 168 二、傳媒區域聚集規律解析 169

第十一章 2014-2020年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢預測

第二節 2014-2020年中國戶外廣告發展趨勢

186 一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 186 二、戶外廣告未來的十大趨勢 189 三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 194

第三節 2014-2020年中國戶外廣告市場盈利預測分析

195

第十二章　2014-2020年中國戶外廣告投資潛力分析

第一節 2014-2020年中國戶外廣告投資機遇分析

198 一、中國戶外媒體投資空間分析 198 二、中國戶外廣告投資前景好 199 三、廣告下半年趨勢難以令人樂觀 199

第二節 2014-2020年中國戶外廣告投資風險分析

200 一、行業政策風險及控制 200 二、技術風險及控制 201 三、經營風險及控制 201

第三節專家建議分析

202

圖表目錄

圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 25 圖表 2 2010-2012年全球廣告市場規模 26 圖表 3 2010-2012年全球廣告支出情況 27 圖表 4 2012年居民消費價格月度漲跌幅度 45 圖表 5 2012年居民消費價格比上年漲跌幅度 45 圖表 6：2013年1~3季度工業生產者出廠價格漲幅同比（%） 47 圖表 7：2013年1~3季度規模以上工業增加值增速月度對比（%） 47 圖表 8：2013年1~3季度固定資產投資（不含農戶）增速同比（%） 0 圖表 9：2013年1~3季度房地產開發投資增速（%） 1 圖表 10：2013年1~3季度社會消費品零售總額名義增速（%） 16 圖表 11 GDP 增速下滑 17 圖表 12 社會消費品增速下滑 17 圖表 13 2012年傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業 22 圖表 14 2012年1-12月戶外廣告花費TOP10品牌及增幅 22 圖表 15 2012年主要城市傳統戶外廣告面積增幅 23 圖表 16 2005-2012年我國戶外廣告投放額 24 圖表 17 2013年中國戶外傳媒品牌排行榜 25 圖表 18 廣告行業產業鏈 32 圖表 19 常見媒介類型以及特點 33 圖表 20 2010-2012年中國廣告主選擇媒介最看重的媒介特點 36 圖表 21 中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 37 圖表 22 2010-2013年中國廣告市場媒介分布情況 38 圖表 23 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重 46 圖表 24 2006-2011 年萬科地產廣告營銷費用增長情況 47 圖表 25 2010-2011年上汽集團廣告支出及占銷售額比重 47 圖表 26 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷售額比重 48 圖表 27 二次售賣模式決定了廣告是媒體最重要的盈利模式 49 圖表 28 1991-2010年中國廣告業銷售額及占GDP 比重 50 圖表 29 日本廣告業收入以及占GDP 比重 50 圖表 30 1981-2010 全國廣告營業額與同期經濟增速 51 圖表 31 企業廣告營銷中的目的與訴求 52 圖表32 2013年Q1戶外廣告關注度排名 56 圖表33 主要戶外廣告關注度結構對比分析 56 圖表 34 國內若干城市地鐵現狀、投融資體制及模式 73 圖表 35 2012Q1-2013Q3中國戶外電子屏廣告市場規模 75 圖表 36 2013Q3中國戶外電子屏廣告細分市場份額 75 圖表 37 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 78 圖表 38 北巴傳媒路線及價格情況 96 圖表 39 北巴傳媒路線圖 96 圖表 40 2006-2013年第三季度北京巴士傳媒股份主要經濟指標表 97 圖表 41 2001-2012年北京巴士傳媒股份成長能力指標表 99 圖表 42 2001-2012年北京巴士傳媒股份周轉能力指標表 99 圖表 43 2001-2012年北京巴士傳媒股份盈利能力指標表 100 圖表 44 2004-2012年北京巴士傳媒股份償債能力指標表 100 圖表 45 白馬戶外媒體綜合損益表 105 圖表 46 白馬戶外媒體綜合財務狀況表 106 圖表 47 大賀傳媒股份有限公司綜合收益表 108 圖表 48 大賀傳媒股份有限公司營業額 109 圖表 49 2011中國4A廣告公司100強排行榜 119 圖表 50 中國傳媒產業板塊結構圖 133 圖表 51 2007-2012年中國傳媒產業總產值及增長率 134 圖表 52 2012年中國傳媒產業各行業市場結構 134 圖表 53 2012年中國傳媒分行業產值及增長率 135 圖表 54 2007-2012年中國傳媒產業個媒介形態的狀況 135 圖表 55 全球品牌價值百強榜 176 圖表 56 2005-2011年全球知名品牌產品毛利率 177 圖表 57 2005-2011年全球知名品牌企業營業利潤率 178 圖表 58 前100 名品牌中消費服務類品牌的創立時間分布 178 圖表 59 2012年中國廣告花費行業TOP5 179 圖表 60 2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 180 圖表 61 2010-2012年中國戶外廣告利潤率情況 194

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