2014-2018年中國戶外廣告市場調研及前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

戶外廣告行業研究報告主要分析了戶外廣告行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、戶外廣告行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國戶外廣告行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國戶外廣告行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章　廣告相關概述 10

第一節廣告簡述 10

一、廣告的本質特點和要素 10 二、廣告的分類和主要形式 11 三、廣告媒體詮釋 13

第二節戶外廣告 17

一、戶外廣告的劃分 17 二、戶外廣告的主要功能與優勢 18 三、戶外廣告媒體 19 四、戶外廣告的美學特征 21

第三節戶外廣告制作 22

一、戶外廣告制作的設備及工藝 22 二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 24 三、戶外廣告制作的規范化 26 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 26

第二章 2013-2014年世界戶外廣告行業營運概述 28

第一節 2013-2014年世界廣告行業運行淺析 28

一、全球各地區廣告經營狀況 28 二、全球廣告市場規模 28 三、世界廣告業排名狀況 29 四、世界廣告業方興未艾 30 五、經濟危機對世界廣告業的影響 32

第二節 2013-2014年世界戶外廣告運行淺析 33

一、世界戶外廣告市場需求分析 33 二、世界戶外廣告策劃分析 33 三、國外企業進軍中國市場情況 34

第三節 2014-2020年世界戶外廣告行業發展

前景展望分析 34

第三章 2014年中國廣告行業整體運行新形勢透析 38

第一節 2014年中國廣告行業運行總況 38

一、中國本土廣告業突破之路 38 二、專業性要求不斷提升，廣告公司集團規模化趨勢出現 38 三、國家政策促進廣告業發展 39

第二節 2014年中國廣告行業發展狀況 40

一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 41 二、中國傳統廣告投放增長狀況 54 三、2013-2014年中國廣告市場“樂觀向上” 57

第三節中國廣告業發展影響因素分析 64

一、有利因素 64 二、不利因素 66

第四節中國廣告業發展的對策分析 66

一、中國廣告業集團化發展原因及模式 66 二、中國國有廣告公司的發展對策分析 67 三、中國廣告行業發展面臨的任務 68

第四章　2014-2020年中國戶外廣告業運行環境分析 71

第一節 2013-2014年中國宏觀環境分析71

第二節中國戶外廣告政策法規環境分析 74

一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 74 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 77 三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 78 四、廣告扶持政策解析 79

第三節中國戶外廣告社會環境分析 86

一、技術創新帶動新型廣告發展 86 二、中國傳統文化對廣告業的影響 88 三、社會環境對于行業的影響分析 89

第五章　2013-2014年中國戶外廣告業運行狀況分析 91

第一節 2013-2014年中國戶外廣告行業運行探析 91

一、中國的戶外廣告產業的整合分析 91 二、中國戶外廣告的產品類別 92 三、一線城市整體平穩；二線城市大牌數量減少，地鐵媒體增加 92 四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 92

第二節 2013-2014年中國戶外廣告市場狀況分析 93

一、戶外廣告備受資本市場追捧 93 二、中國戶外廣告市場發展解析 95 四、戶外廣告形式發展分析 100

第三節 2013-2014年中國戶外廣告業發展的問題與對策 101

一、中國發展戶外廣告品牌的問題 101 二、中國戶外廣告業應主動求變 105 三、中國戶外廣告的價值鏈條 105 四、互動+數據+創新途徑提升戶外媒體價值 108 五、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 108

第六章　2013-2014年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 110

第一節戶外廣告的投放原因及特點 110

一、投放戶外廣告的原因 110 二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 111 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 115 四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 116 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 117

第二節戶外廣告受眾分析 117

一、受眾在戶外度過的時間分析 117 二、受眾交通工具的選擇 118 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 119 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 120 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 120

第三節 2013-2014年中國影響戶外廣告投放的要素分析 121

一、影響戶外廣告投放因素分析 121 二、創意是吸引受眾的最重要的要素 130 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 131 四、消費熱點決定記憶程度 131

第七章　2013-2014年中國戶外廣告主要形式分析 133

第一節路牌廣告 133

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 133 二、路牌廣告的優勢 133 三、路牌戶外廣告關注度最高 134

第二節霓虹燈廣告 135

一、霓虹燈色彩價值及作用 135 二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 138 三、我國霓虹燈廣告發展迅速 143

第三節燈箱廣告 143

一、燈箱廣告概念 143 二、燈箱廣告的類型 144 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 144 四、燈箱廣告圖的工藝要求 149

第四節公共交通廣告 149

一、公共交通廣告簡介 150 二、車身廣告簡述 150 三、外資搶食公交廣告市場 150 四、車體廣告亟待規范 151 五、地鐵戶外數字廣告市場分析 152

第五節戶外

電視 154 一、中國電子廣告屏市場狀況 154 二、中國戶外電視產業崛起 156 三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 157 四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 162

第六節機場戶外廣告 162

一、中國機場戶外廣告的現狀 162 二、中國機場戶外廣告的特點 164 三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 165 四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 165

第七節三面翻廣告 167

一、三面翻簡介 167 二、我國三面翻行業競爭狀況 167 三、我國三面翻市場問題 168

第八節其他戶外廣告形式 171

一、POP廣告簡介 171 二、熱氣球廣告的優勢 171 三、社區廣告直指傳播終端 172

第七節其它

新媒體廣告 173

第八章　2013-2014年國內外戶外廣告重點企業運行分析 178

第一節清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR

CHANNEL OUTDOOR） 178 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 178 二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 178

第二節北巴

傳媒 178 一、公司簡介 178 二、2013-2014年經營狀況分析 180 三、變相提價 183

第三節 TOM集團有限公司 183

一、TOM集團公司簡介 183 二、2013-2014年TOM集團經營狀況分析 184 三、TOM集團業務受重創 184 四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 185

第四節白馬戶外媒體有限公司 186

一、公司簡介 186 二、白馬戶外媒體經營狀況分析 188

第五節大賀傳媒股份有限公司 188

一、公司簡介 188 二、2013-2014年大賀傳媒經營狀況分析 189 三、大賀傳媒相關的合作情況 190

第九章　2013-2014年中國廣告企業運行新格局分析 193

第一節 2013-2014年中國本土廣告企業運行概況 193

一、廣告行業呈現“外進國退”現象 193 二、本土廣告公司“小、散、亂” 194 三、亟待戰略轉型突破市場重圍 194 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 195

第二節 2013-2014年中國廣告公司動態分析 196

一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 196 二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 196 三、4A廣告公司發展的經營業態分析 201

第三節 2013-2014年中國廣告公司面臨的問題與對策 202

一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 203 二、國內廣告公司自身存在的主要問題 204 三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 205 四、本土廣告公司持續發展的對策 206 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 209

第十章　2013-2014年中國傳媒產業整體運行形勢分析 214

第一節 2013-2014年中國傳媒業運行新形勢透析 214

一、中國傳媒產業進入發展快車道 214 二、中國傳媒業開放發展探索分析 215 三、中國傳媒產業的智庫建設 217 四、我國將從媒體大國走向媒體強國 220 五、中國傳媒業創新分析 222

第二節 2013-2014年中國大眾傳媒與

金融監管分析 229 一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 229 二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 230 三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 231 四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 233

第三節 2013-2014年中國傳媒產業集團化的發展分析 237

一、傳媒集團的模式 237 二、傳媒業集團化運作的層次探析 238 三、傳媒集團的資源整合及優勢 239 四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 244

第四節 2013-2014年中國區域傳媒業的發展分析 246

一、傳媒的區域化概念 246 二、傳媒區域聚集規律解析 247

第十一章 2014-2020年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢

第二節 2014-2020年中國戶外廣告發展趨勢 266

一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 266 二、戶外廣告未來的十大趨勢 270 三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 274

第三節 2014-2020年中國戶外廣告市場盈利預測分析 275

第十二章　2014-2020年中國戶外廣告

第一節 2014-2020年中國戶外廣告投資機遇分析 278

一、中國戶外媒體投資空間分析 278 二、中國戶外廣告投資前景好 279 三、廣告行業2012年下半年有望回暖 279

第二節 2014-2020年中國戶外廣告投資風險分析 280

一、行業政策風險及控制 280 二、技術風險及控制 281 三、經營風險及控制 281

第三節專家建議分析 282

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