中商情報網訊：人均可支配收入的增加提高了消費者的購買力并推動中國口腔護理市場的發展，中國口腔護理市場規模不斷擴大，行業企業數量較多，市場相對集中，行業門檻較高。
市場規模
中國口腔護理行業在2017年到2021年穩定發展，市場零售總額由582億元增至1025億元，復合年增長率約為15.5%。未來，隨著口腔護理產品滲透率的提高以及消費升級，中國口腔護理行業的市場規模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。
數據來源：中商產業研究院整理
競爭格局
中國口腔護理行業市場相對集中，按照企業全部口腔護理產品的零售額計算，行業前五大口腔護理企業共計占40%的市場份額。
數據來源：中商產業研究院整理
行業壁壘
1、品牌知名度及認可度
中國口腔護理市場競爭激烈，且存在眾多知名品牌，消費者很難在短時間內對一個新品牌建立充分的信任。此外，品牌聲譽及形象會影響消費者的忠誠度及復購意愿，對新參與者設置了很高的準入門檻。
2、經銷渠道
經銷渠道對于口腔護理產品公司而言至關重要，這影響公司的市場滲透率及盈利能力。一般來說，建立全面的經銷渠道需要積累與富有經驗，銷售團隊與經銷商良好的關系。此外，由于成本不斷增加，企業競爭激烈，如今大客戶渠道的進入門檻越來越高，口腔護理市場的新進入者很難在短期內管理及拓展經銷渠道。
3、供應鏈
為實現全國性或區域性的業務布局，健全及穩定的工業鏈是必不可少的，優質的物流不僅可以確保原材料的穩定供應，高效的將產品運輸到經銷商，也可以確保產品包裝的完整性，所有流程都可以改善消費者的體驗，以提高其忠誠度，對新進入者而言，建立可靠的供應鏈需要很長時間。
4、研發能力
研發能力，對于口腔護理產品，公司的成功而言至關重要，以滿足消費者日益增長的保健需求及不斷變化的偏好，口腔護理產品的創新可反映在外觀和新科技口味等其他方面。
5、資金投入
全面的銷售經銷網絡，對于口腔護理公司而言至關重要，這對公司的資金能力要求非常高，此外，口腔護理公司需要引進先進技術及高素質人才，以控制產品質量，不斷進行新產品創新，從而維持產品的高質量，滿足消費者日益增長的需求，因此，擁有足夠的資金支持與保障，制造經銷研發加工包裝運輸營銷及人力資源等對新進入者而言至關重要。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國口腔護理行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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