中商情報網訊：根據國家衛健委的資料，常見的口腔疾病主要是由附著在牙齒上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎。口腔護理主要是指清潔和保護牙齒、牙齦、舌頭及口腔其他部位，以達到去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，維護牙齒及牙周組織健康的目的。

口腔護理產品的主要功能包括口腔清潔美白抗過敏預防口腔疾病及保持口腔衛生。就產品類型而言，口腔護理可分為成人基礎口腔護理、兒童基礎口腔護理、專業口腔護理及電動口腔護理。

發展現狀

1、成人基礎口腔護理

中國成人口腔護理市場規模在2017年到2021年穩定發展，市場零售總額由582億元增至1025億元，復合年增長率約為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國成人口腔護理市場規模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。

數據來源：中商產業研究院整理

2、兒童基礎口腔護理

中國兒童口腔護理市場在2017年到2021年總體發展穩定，其零售總額由35億元增加至54億元，復合增長率約為13.4%。未來，隨著家長保護兒童口腔環境意識的增強及口腔行業技術的發展，兒童口腔護理市場的零售額預計在2022年達到60億人民幣，同比增長10.8%

數據來源：中商產業研究院整理

3、電動口腔護理

中國電動牙刷的市場規模在2017年到2021年呈現快速增長的態勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預計2022年中國電動牙刷的市場規模將增長至185億元。中國電動牙刷市場可以根據定價以及技術、功能（模式及強度）及原材料等其他因素分為高端、中端及大眾市場。其中，單位零售額在250元到600元的中端電動牙刷所占的市場份額最大。

數據來源：中商產業研究院整理

發展趨勢

1、針對不同消費者有更多細分的產品功能

口腔護理產品將對不同消費者群體做出更加細分的產品功能，例如年輕女性消費者更加關注牙齒美白和清新口氣；兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養成更好的口腔護理習慣；而部分其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業化成為未來口腔護理市場的主要發展趨勢之一。

2、偏好綜合性口腔護理產品

隨著口腔護理行業的發展及消費者意識的提高，綜合性口腔護理產品（包括基礎、專業及電動口腔護理產品）將成為一種趨勢，因此，未來口腔護理產品預計更加多元化，創新及升級，消費者也將需要綜合性口腔護理產品，以有效預防及治療口腔問題，這可有利于具有強大研發能力及行業經驗的龍頭企業的發展。

3、新興的國內品牌及多元化的渠道

得益于國內品牌的崛起，未來將涌現更多口腔護理品牌及產品，且消費者將有更多選擇領先的國內口腔護理品牌，更加了解中國消費者的需求及提供合適的價格，這可以幫助他們建立更強的市場競爭力，未來健康電子商務渠道將繼續快速發展，且通過直播購物已經成為不可忽視的線上渠道之一線下與線下渠道口腔護理產品在母嬰店、個人護理店及牙科診所的滲透率將有所提高，從而提高口腔護理市場渠道的多元化。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國口腔護理行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。