中商情報網訊：網絡電影均是分賬網絡電影，分賬票房來自付費用戶，并由網絡視頻平臺及網絡電影制作公司按比例分賬。網絡視頻付費用戶數目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復合年增長率為41.5%。2016年至2020年，網絡視頻付費用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網絡視頻付費用戶數目預期在2022年將達到7.7億人，2020年至2025年復合年增長率為4.4%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
市場規模
網絡電影行業的收益由2016年的10億元至2020年的20億元合年增長率為18.9%，主要是由于網絡電影制作人更專注于制作高質量的網絡電影，并就所制作的每部電影獲得更高的分賬票房。2020年，廣電總局通過多項政策給予支持，包括首次將網絡電影納入優質視聽節目季推薦《關於開展2020年網絡視聽節目季度推優工作的通知》。預計未來網絡電影市場會有穩定的增長，總收益預期在2022將達到24億元，2020年至2025年復合年增長率為10.5%。
數據來源：廣電總局、中商產業研究院整理
未來發展趨勢
1.通過分析觀眾偏好制作網絡電影，以提升來自付費用戶的分賬
由于所有網絡電影均為分賬網絡電影，分賬票房高度依賴於網絡視頻平臺付費用戶的偏好，因此，電影制作和發行將更加以市場需求為導向，有關市場需求需要根據來自互聯網及社交網絡，網絡電影消費者對內容、演員、類型等偏好的分析得出。觀眾偏好的分析已對整個電影產業的價值鏈造成影響，包括制作和發行，以及營銷和推廣，從而實現更精準的定位和票房預測，獲得更高的投資回報。
2.以高端付費點播模式發行的網絡電影越日益增加
2020年，為應對全球電影院的大規模關停，高端付費點播在好萊塢已成為行業常態。中國網絡電影行業已經歷從免費觀看到付費觀看的產業升級，這得益於對優質內容的意識及付費意愿的增強。2020年，中國有10部網絡電影以高端付費點播模式上映。隨著網絡電影質量的提高和消費者對數字內容付費意愿的增強，更多網絡電影將選擇以高端付費點播模式發布。
3.運營IP的能力對未來的成功至關重要
在可預見的未來，預計電影制片人將更加重視優質IP的穩定來源和IP的運營能力。第一，優質IP可以獲得更高票房收入；第二，IP的粉絲群體形成一個成熟的市場，有利于提高營銷效率；第三，基于以上兩點，IP擁有人在市場上有更多議價能力，可以影響資本流動方向并與大企業競爭。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國文化傳媒行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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