中商情報網訊：文化產業具有較強的滲透性、巨大的需求潛力和廣泛的輻射力等特點，不僅能帶動我國關聯產業的發展、提升人民群眾的文化素質，還對國民經濟產業結構的轉型升級、增強國家“軟實力”等方面發揮著重要作用，發展前景十分廣闊。

隨著我國國民經濟增長、文化消費支出增加以及國家產業政策的有力引導下，圖書市場規模呈現良好的發展態勢。從零售市場來看，數據顯示，近年來得益于少兒、社科、文藝等圖書零售規模的不斷增加，圖書整體市場零售規模增幅較為明顯，2019年全國圖書零售市場碼洋規模達到1,022.7億元，較2018年增長了14.43%，自2014年以來繼續保持兩位數增長率增長。2020年全國圖書零售市場碼洋規模下降至970.8億元，較2019年下降了5.08%。

數據來源：開卷信息、中商產業研究院整理

行業發展趨勢

1.居民文化需求層次不斷提高給圖書行業提供了廣闊的市場空間

與物質消費不同，文化消費的對象是精神產品及服務。隨著我國經濟的不斷發展和轉型升級，財富化、城市化進程的不斷推進，經濟結構和社會結構調整，人們的需求逐漸從物質層面上升為精神層面，文化消費日益成為人們日常的主要開支內容。

2.市場集中度有提升空間，具備競爭優勢的企業將進一步發展壯大

盡管我國出版行業的產值、市場規模目前均已位居世界前列，但與德國、美國、日本等出版強國對比，我國出版產業具有國際競爭力不強、同質化較為嚴重、經典作品較少、專業人才缺乏、行業集中度低等特點。今后幾年我國出版企業應更加關注市場需求及其變化，充分挖掘我國的傳統文化資源，發展有市場需求、體現我國文化特色的圖書，不斷優化自身產品結構和創新圖書營銷模式，進一步擴大我國出版物和我國文化的國際影響力。頭部優勢企業憑借優質的內容資源、豐富的策劃設計經驗、完善的營銷渠道，能夠提供多種載體形態的文化產品，具有集中整合資源的有利條件，未來圖書市場的集中度有望得到提升。

3.IP衍生品的發展將拓展內容行業的邊界

近年來，國內少兒、文藝類圖書沉淀出越來越多的優質IP，文學、繪本作為IP源頭，往往能夠通過改編成影視作品、游戲、動漫及授權周邊商品、實景公園等等衍生品，豐富圖書企業的盈利模式；而下游影視、動漫行業近年來的快速發展，也反向推動上游圖書銷售的增長，并使民營圖書公司能夠進一步獲取或綁定上游的優質IP，實現內容與衍生品良性循環互動發展。

4.進一步提升優質產品的市場供給能力

隨著我國居民文化消費需求層次不斷提高且日益多樣化，當前文化產品存在有效供給不足，無效、低端供給大量存在，且缺乏精準的個性化文化服務，供需矛盾的狀況將成為我國圖書行業發展的重要推動力。此外，IP 市場逐漸趨于理 性，流量效應漸漸削弱的形勢下，深耕內容才是提升價值的關鍵。大眾對精品內 容有著強烈的訴求，內容的審美價值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐漸向傳 統主流文化靠攏。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國圖書行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。