中商情報網訊：今年“雙11”購物的號角提前吹響，吃貨們又迎來一場囤貨大戰。各大休閑食品商家都已經開始摩拳擦掌，使出渾身解數吸引消費者以搶占市場。今年“雙11”往年多了3天，恰逢疫情促使消費加速向線上轉移，2020年“雙11”休閑食品全網銷售額有望突破100億元。
休閑食品市場快速增長
休閑食品俗稱“零食”，是指人們除主食以外，在閑暇、休憩時所吃的食品。近年來中國休閑食品市場保持快速增長的趨勢。
根據咨詢機構弗若斯特沙利文的研究報告，中國休閑食品市場的零售額由2014年的899億美元增長至2018年的1182億美元，預計2023年將增長至1717億美元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
“雙11”休閑食品銷售額可期
據星圖數據，2019年“雙11”全網銷售額4101.0億元，休閑食品全網銷售額達到36.2億元，占全網銷售總額的0.9%，位居全行業第三。今年“618”年中大促，休閑食品行業全網銷售額達88.64億元。中商產業研究院保守預計，2020年“雙11”休閑食品全網銷售額有望突破100億元。
數據來源：中商產業研究院整理
從各電商平臺來看，2019年“雙11”天貓依然是休閑食品的主戰場，其銷售額占全網銷售額的66.8%，而京東、拼多多則分別以21.5%和3.3%銷售額占比位居第二和第三。近幾年來，拼多多搶跑社交+直播的新型電商，業績增長強勁。財報顯示，截至2020年6月30日的前12個月里，拼多多毛銷售總量（GMV）為1.27萬億元人民幣，同比增加79%。不僅如此，其活躍買家人數也在增長，達到6.83億人，較去年的4.83億人大幅增加41%。預計今年“雙11”拼多多銷售額占比將有所提升。
數據來源：星圖數據、中商產業研究院整理
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