中商情報網訊：網絡文學，指新近產生的，以互聯網為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品。其中，以網絡原創作品為主。截至2020年3月，我國閱讀網絡文學的用戶規模達到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2,337萬人，網民使用率為50.4%。其中，使用手機進行網絡文學閱讀的用戶規模為4.53億人，較2018年末的4.10億人增加4283萬人，手機網民使用率為50.5%。用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成，網絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

網絡文學行業發展困境

1.作品質量同質化

數字閱讀行業發展至今，作品儲備量龐大。根據上市公司年報，閱文集團擁有作品1,000多萬冊，掌閱科技擁有作品50多萬冊。作品儲備雖然已達到了一定規模，但仍存在著一定的質量問題，如網文作者準入門檻低、作品內容同質化。由于作品是數字閱讀企業開展業務的基礎，上述作品質量問題會對行業的長遠發展產生不利影響。

2.內容迭代慢于市場迭代

以往“大火”的網絡文學IP均是早期網絡文學作品，新的網絡文學作品被市場認可進而產生IP衍生價值仍需要時間，面對不斷迭代的市場，培育新的作家和作品尤為迫切。

3.版權保護仍需加強

長期以來，盜版行為極大的傷害了作者和版權機構的積極性，近年來，雖然國家做了許多打擊盜版、保護知識產權方面的工作，但是版權保護任務仍是數字閱讀行業發展過程中不可忽視的問題，有待持續加強。

網絡文學行業發展前景

1.互聯網數字閱讀已成為人們數字化生活的重要組成部分

隨著全民閱讀的推進，互聯網數字閱讀用戶規模快速提升，用戶閱讀習慣逐步形成并衍生出多樣化的閱讀需求，互聯網數字閱讀已成為用戶精神文化生活的重要組成部分。在此行業背景下，數字閱讀企業需要加大對數字閱讀平臺的投入并引入更多優秀作品，通過發揮科技與文化相融合的優勢推進互聯網用戶閱讀習慣的進一步養成，通過為互聯網用戶提供更多優秀作品豐富國民精神文化生活。

2.政策扶持鼓勵行業發展

在黨的十九大報告中指出“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，在文藝工作座談會上指出“實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛”。近年來，國家頻繁出臺支持文化產業發展的政策，以鼓勵和促進文化產業發展。國家機關及相關管理部門不斷出臺政策支持文化事業發展，數字閱讀行業作為文化事業的重要組成部分，行業內企業亦能夠在相關政策支持下實現進一步地發展。

3.培育作者奠定行業發展基礎

作者作為數字內容的生產者，其數量規模及創作能力對行業發展具有重要意義。行業內數字閱讀企業和各文學團體也通過多種形式培育、鼓勵、支持原創作者。相關版權保護法律、法規的不斷完善能夠給作者創造更好的創作環境。作者群體的不斷壯大和創作環境的持續優化支撐了數字閱讀行業的持續發展。

4.技術升級為行業發展助力

移動通信技術的高速發展為數字閱讀行業奠定了堅實的技術支撐。近年來，移動通信技術快速從2G、3G、4G更新至5G網絡，同時無線網絡實現了大面積覆蓋，移動通信技術的快速發展為數字閱讀行業的發展奠定了堅實基礎。其次，大數據和云計算等技術的涌現，使得數字閱讀企業可以深度挖掘用戶行為習慣，分析用戶偏好，進而不斷提升數字閱讀企業精細化運營能力。再次，隨著顯示屏技術的發展，折疊屏等相關技術的普及，為用戶數字閱讀提供更為便捷的閱讀方式。

5.泛娛樂生態賦予行業更多發展空間

網絡文學平臺的增量衍生主要依靠優質IP的運營，開發形式包括影視、動漫、聽書等衍生品。影視劇改編方面，網絡文學IP最初主要被改編成電視劇或電影，目前進一步延伸到網絡劇、網絡大電影等。網絡文學IP現已成為影視劇本的最大來源。

6.文化出海開辟行業企業新的發展渠道

隨著“文化自信”的提出，文化出海作為“文化自信”的重要落地方式，在文化發展中占據重要的位置。文化出海為增強我國文化影響力，提高文化軟實力有著重要的作用，同時，也為數字閱讀企業開辟了新的發展渠道。

7.新業態的普及豐富行業內容載體

隨著移動互聯網的不斷發展，微信、微博等新媒體以及抖音、快手等短視頻應用的滲透率不斷提高，其作為新形式的內容載體已逐漸為用戶所接受。新內容載體的出現，為數字閱讀企業的推廣尤其是精準營銷推廣提供了有效的渠道。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡文學行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。