中商情報網訊:網絡文學,指新近產生的,以互聯網為展示平臺和傳播媒介的,借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品。其中,以網絡原創作品為主。截至2020年3月,我國閱讀網絡文學的用戶規模達到4.55億人,較2018年末的4.32億人增加2,337萬人,網民使用率為50.4%。其中,使用手機進行網絡文學閱讀的用戶規模為4.53億人,較2018年末的4.10億人增加4283萬人,手機網民使用率為50.5%。用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成,網絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。
數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理
網絡文學市場容量規模可觀,發展潛力巨大
隨著智能手機、平板電腦等移動互聯網設備的普及,移動網絡的改善和WiFi覆蓋的增大,移動互聯網用戶的訪問量近年來呈現高速增長態勢。數據顯示,截至2020年3月,我國網民規模達9.04億人,互聯網普及率為64.5%,較2018年底提升4.9個百分點;我國手機網民規模達8.97億人,較2018年底增加7992萬人,網民中使用手機上網人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%,網民手機上網比例繼續攀升。隨著未來5G產業的發展,互聯網及移動互聯網普及率將會進一步攀升。
數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理
互聯網數字閱讀行業持續高速增長
互聯網數字閱讀行業高速增長,得益于以下三個關鍵因素:一是移動互聯網用戶規模隨著智能手機的普及和用戶下沉持續大幅度增長,為互聯網數字閱讀行業高速發展提供了龐大的用戶基數;二是用戶閱讀習慣發生了顯著變化,快速從實體閱讀向數字閱讀轉變,互聯網數字閱讀成為用戶閱讀的主流路徑;三是用戶移動支付習慣在移動互聯網場景下得以迅速養成,用戶為數字內容付費的支付意愿大幅度提升,有力促進了行業高速增長。
網絡作品質量不斷提高,版權運營業務發展迅速
數據顯示,數字閱讀內容數量持續增長,質量穩步提升,閱讀網絡原創作品的用戶中,70%的用戶認為網絡原創作品質量2018年比2017年有提升。得益于國內數字內容版權制度的不斷完善和作品質量、數量的不斷提升,網絡文學企業版權運營業務在近幾年實現進一步發展,尤其是行業企業的版權運營業務規模迅速擴大。
網絡文學行業發展趨勢
1、破圈化
在閱文各平臺作品中,有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲,優質作品的受眾突破了男頻女頻的界限,全量用戶昭示了網絡文學新的可能性。與“破圈化”伴生的,是網絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創的“粉絲化”特征。網絡文學自誕生之日起就具備的高度互動性在當下進一步演化,閱文平臺開發了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進行社交評論,“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區,“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創作當中。通過正在拓展的粉絲經濟與社區生態,作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚,使IP的力量無縫連接到下游產業。
2、協同化
粉絲力量延伸至IP開發的全產業鏈,網文的“協同化”趨勢愈發明顯。強調與各方的協同鏈接,在好作品的前提下將不同文創形式的IP粉絲進行整合互粉,塑造具有強大凝聚力的IP文化,實現了故事價值到IP價值的超級轉化。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡文學行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。