中商情報網訊：衍生品開發和營銷是動漫產業鏈中重要的盈利環節，從世界經驗看，動漫衍生品的市場規模通常大于內容市場規模。隨著動漫產業在中國逐漸受到重視，政府出臺了一系列產業扶持政策，中國動漫衍生品市場快速增長。數據顯示，2019年我國動漫衍生品市場規模達770億元，中商產業研究院預測，2020年我國動漫衍生品市場規模將達920億元。
數據來源：中商產業研究院整理
動漫衍生品行業發展趨勢
1.國家政策利好支持
隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發展強勁。2017年文旅部正式發布了《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》，明確加快發展動漫、游戲等新型文化業態。科技進步、兩化融合為動漫周邊行業發展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產品市場打開了新空間。因此，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產品市場。
2.消費提升，推動市場發展
中國玩具市場受益于消費升級，近年來在受世界經濟下行、跨國公司破產清算等因素影響海外玩具市場“遇冷”的情況下，中國玩具零售市場仍保持增長態勢。未來，國內政策扶持、產業改革創新、行業轉型升級、以及消費能力持續攀升，都將推動國內玩具市場迎接挑戰，抓住機遇，保持行業的平穩發展。
3.生產工藝不斷進步，市場競爭力提升
由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業已不斷加強與動漫產業相結合，逐步提升自主創意創新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國動漫衍生品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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