中商情報網訊：隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛生用品的發展進入新的時代，高質量、大品牌、多功能的產品越來越受到消費者的青睞。數據顯示，2019年，成人失禁用品市場規模達到93.90億元，與2018年相比增長33.60%，與2013年相比，年均復合增長率為19.84%，增長迅速。
數據來源：統計局、中商產業研究院整理
成人失禁用品行業發展趨勢
1.人口老齡化趨勢加快，市場滲透率逐漸增加，市場容量有望快速增長
隨著我國醫療條件的持續改善，人均壽命逐漸提升，老齡化進程加快，預計未來成人失禁用品市場目標群體仍將持續增長。此外，隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習慣也將逐漸養成，中度成人失禁患者的使用比例也將快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩步升高，市場容量將會迎來快速增長。
2.消費升級引導消費者關注品質，頭部企業引導行業健康發展
伴隨著我國中產階級的崛起，居民財富持續穩步增長，人口結構逐漸老化，其消費觀念也隨之升級，消費者對產品的品質要求進一步提升。未來，成人失禁用品的價格導向型消費習慣將有所改變，領先的品牌型企業將更多關注于產品品牌的打造、使用性能的提升，在滿足基本功能的基礎上，針對親膚、除臭、透氣等功能需求進行研發升級，逐漸適應消費者追求品質生活的消費理念。
3.營銷模式迎來變革，新零售營銷渠道占比將顯著提升
由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產品推廣和營銷方面更具優勢，行業營銷模式將隨之迎來變革。隨著電子商務的蓬勃發展，近兩年成人失禁用品在電商平臺、垂直電商、分銷平臺等線上渠道的銷售取得了一定的成功；未來，受益于O2O、社交電商、流量營銷等新型零售渠道的發展，成人失禁用品在線上的銷售份額將進一步提升。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國成人失禁用品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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