中商情報網訊：隨著宏觀經濟增速下行以及反腐倡廉帶來的影響行業整體增速回落，但行業規模在繼續擴大。數據顯示，2018年，我國珠寶首飾行業市場規模達到6965億元，同比增長6.72%，中商產業研究院預測，2020年我國珠寶行業市場規模將達7499億元。
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
行業集中度逐步提高
當前珠寶首飾行業競爭激烈，市場競爭者數量眾多，不但存在眾多內地品牌相互競爭，港資及外資品牌的進駐也加劇了行業的競爭程度。此外，行業內還存在較多知名度較低的珠寶企業，上述企業普遍銷售規模較小、分布較為分散，導致當前珠寶首飾行業集中度較低。而資金實力和品牌影響力對珠寶首飾品牌企業的發展至關重要，是其拓展渠道的基礎。
品牌競爭趨勢明顯
隨著國際及港資品牌的進入，國內珠寶品牌在與之競爭的十多年間已經從初期的代工生產逐步向品牌塑造和渠道建設轉變。借助品牌賦予珠寶更多的內涵將成為大型珠寶零售企業抓住消費者的重要手段。
渠道拓展成為競爭核心
隨著產業化分工深化和市場競爭漸趨激烈，純粹的制造業務在珠寶產業鏈中的地位不斷下降，設計開發、銷售渠道和售后服務價值不斷增強。因此，通過快速擴張建立全國范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動權，為品牌帶來更多溢價，成為更多品牌的必然選擇。而隨著互聯網在中國的普及和網絡購物對于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設的重點之一。
新零售模式促使行業發生變革
根據商務部《走進零售新時代》報告，新零售是以消費者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術創新為驅動，要素全面革新的商品交易方式。在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。
新消費品牌特征
伴隨著新零售模式對零售行業帶來的變革，新消費品牌呈現出了一些不同于傳統品牌的特征。首先，大多數新消費品牌都具有DTC的特征。無論是采用線上銷售還是自營的方式，直接面向消費者的品牌具有更少的中間環節，更直接地與消費者互動，更高效的用戶反饋和產品迭代。其次，通過與消費者更緊密的互動，新消費品牌往往能夠建立用戶喜愛的品牌調性。與傳統品牌不同的是，傳統品牌通過集中式的廣告宣傳獲得了品牌知名度；而新消費品牌則致力于建立與用戶的情感聯系，表達自己的品牌態度和品牌調性，通過與消費者產生情感的共鳴進而獲取消費者的認同。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國珠寶首飾行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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