15
一、家居建材流通產業鏈概述 15
二、上游行業對本行業發展的影響 15
三、下游市場對本行業發展的影響 16

 16
一、建材制造行業運行情況分析 16
（一）建材工業經濟運行情況 16
（二）主要建材產品供給規模 18
（三）建材工業面臨挑戰分析 19
（四）建材產品發展趨勢分析 19
二、家具制造行業運行情況分析 20
（一）家具行業發展概況 20
（二）家具行業市場規模 21
（三）家具行業產量規模 21
（四）家具市場需求前景 22

 23
一、房地產行業運行情況分析 23
（一）房地產調控政策分析 23
（二）房地產開發景氣指數 24
（三）房地產市場供給結構 25
（四）房地產開發投資情況 26
（五）房地產商品房建筑面積 27
（六）房地產商品房銷售情況 28
二、建筑行業運行情況分析 29
（一）建筑業總產值增長分析 29
（二）建筑行業固定資產投資 30
（三）建筑行業施工建設情況 30
（四）建筑行業投資前景趨勢 31

 33
一、中國家居市場消費現狀 33
二、家居消費者消費觀念類別 34
三、80后家居消費者特點分析 35
四、高端人群消費心理及行為 36

 39
一、消費者購買動機分析 39
二、消費者購買頻率分析 40
三、消費者購買渠道分析 40
四、消費者購買預算分析 41
五、消費者選購影響因素 41

 42
一、家居市場消費價格分析 42
二、家居市場消費半徑分析 42
三、家居品牌的關注度分析 43
四、家居市場銷售環境分析 43
五、家居市場售后服務分析 44
六、家居市場配送能力分析 45

 46
一、家裝產品關注度排行分析 46
二、家裝產品品牌關注度分析 46
（一）柜類家具品牌關注度 46
（二）衛浴潔具品牌關注度 47
（三）地板品牌關注度分析 48
（四）墻地瓷磚品牌關注度 48
（五）油漆涂料品牌關注度 49

 51
一、家居建材市場銷售規模 51
二、家居建材賣場銷售規模 51
三、家居建材市場景氣情況 52
四、建材流通行業重大事件 53
五、家居建材業面臨挑戰及對策 56

 57
一、家裝市場分析 57
（一）中國住宅裝修市場規模 57
（二）中國住宅裝修需求特征 58
（三）中國住宅精裝修市場現狀 58
（四）中國住宅精裝修市場容量 59
二、酒店裝修市場分析 61
（一）酒店行業投資建設情況 61
（二）酒店初次裝修成本測算 62
（三）酒店裝修更新市場規模 63
（四）高檔酒店裝飾市場規模 64
（五）星級酒店裝飾企業收益 65
三、公裝市場分析 66
（一）中國公裝市場特點 66
（二）中國公裝市場規模 67
（三）公裝市場需求特征 67
（四）公裝細分市場前景 68
1、文化體育場館 68
2、交通基建站點 68
3、商業地產市場 69

 69
一、家居建材流通行業兼并重組分析 69
二、家居建材流通企業擴張策略分析 69
三、家居建材流通行業競爭格局分析 70
四、家居建材流通行業競爭策略分析 71
五、外資建材流通企業在華競爭分析 71
（一）外資企業在華競爭現狀 71
（二）外資品牌在華經營差異 72
（三）外資企業經營優勢分析 74

 76
一、建材超市的競爭力評價 76
二、建材超市盈利模式分析 76
三、建材超市投資運作案例 77
四、建材超市轉型發展趨勢 77

 78
一、建材專業市場的競爭力評價 78
二、建材專業市場盈利模式分析 79
三、建材專業市場投資運作案例 79
四、建材專業市場轉型發展趨勢 82

 82
一、建材CBD的競爭力分析 82
二、建材CBD盈利模式分析 83
三、建材CBD投資運作案例 83
四、建材CBD轉型發展趨勢 84

 85
一、建材品牌專賣店的競爭力分析 85
二、建材品牌專賣店盈利模式分析 85
三、建材品牌專賣店投資運作案例 86
四、建材品牌專賣店轉型發展趨勢 86

 86
一、家居建材宅配模式分析 86
二、家居建材宅配模式發展趨勢 87
三、尚品宅配市場運作案例分析 87

 89
一、家居建材電子商務市場規模 89
二、家居建材電子商務行業格局 89
三、建材電子商務企業競爭力評價 90

 91
一、建材電子商務B2B模式分析 91
（一）建材電子商務B2B市場概況 91
（二）建材電子商務B2B盈利模式 92
（三）建材電子商務B2B運營模式 93
（四）建材電子商務B2B的供應鏈 94
二、建材電子商務B2C模式分析 94
（一）建材電子商務B2C市場概況 94
（二）建材電子商務B2C盈利模式 96
（三）建材電子商務B2C物流模式 96
（四）電子商務B2C物流模式選擇 97
三、建材電子商務F2C模式分析 98
（一）F2C運營模式分析 98
（二）F2C模式優勢分析 98
（三）淘寶商城愛蜂潮運作模式 99

 100
一、網站運營流程 100
二、網絡銷售流程 102
三、產品發貨流程 103
四、采購管理流程 104
五、訂單銷售流程 104
六、庫房操作流程 105

 106
一、總體市場定位 106
二、項目概念定位 109
三、項目主題定位 110
四、項目形象定位 110
五、消費群體定位 111
六、業態組合定位 112
（一）業態組合思路 112
（二）業態組合規劃 112
（三）方案優勢特點 112

 113
一、體量配比策略 113
二、業態布局原則 114
三、業態組合布局 115
四、面積租金配比 115

 120
一、平面布局規劃 120
二、人流動線規劃 120
三、車流規劃建設 121
四、室內設計規劃 122
五、相關設備投資 123

 124
一、區域內營銷方案 124
（一）推廣節點安排 124
（二）項目網站先行 125
（三）戶外樹立形象 125
（四）現場活動造勢 125
（五）報廣宣傳跟進 126
（六）短信覆蓋客群 126
二、區域外營銷方案 126
（一）推廣節點安排 126
（二）主流網站造勢 127
（三）高速攔截客戶 127
（四）巡展引爆市場 127
（五）DM直投客群 128
三、項目營銷計劃排期 128

 130
一、一級城市家居零售連鎖市場分析 130
（一）一級城市家居零售連鎖發展概況 130
（二）一級城市家居零售連鎖市場特點 130
（三）一級城市家居零售連鎖市場規模 130
（四）一級城市家居零售連鎖發展趨勢 131
二、二級城市家居零售連鎖市場分析 131
（一）二級城市家居零售連鎖發展概況 132
（二）二級城市家居零售連鎖市場特點 132
（三）二級城市家居零售連鎖市場規模 132
（四）二級城市家居零售連鎖發展趨勢 133
三、三級以下城市家居零售連鎖分析 133
（一）三級城市家居零售連鎖發展概況 133
（二）三級城市家居零售連鎖市場規模 134
（三）三級城市家居零售連鎖發展趨勢 134

 135
一、北京市 135
（一）北京建材市場交易規模 135
（二）北京家居零售市場規模 135
（三）北京家居建材消費特征 136
（四）北京建材行業需求前景 137
（五）北京重點建材交易市場 137
二、上海市 139
（一）上海建材市場交易規模 139
（二）上海家居零售市場規模 139
（三）上海家居建材消費特征 140
（四）上海建材行業需求前景 140
（五）上海重點建材交易市場 141
三、廣州市 142
（一）廣州家居零售市場規模 142
（二）廣州家居建材消費特征 142
（三）廣州建材行業需求前景 142
（四）廣州重點建材交易市場 143
四、深圳市 143
（一）深圳家居零售市場規模 143
（二）深圳家居建材消費特征 144
（三）深圳建材行業需求前景 145
（四）深圳重點建材交易市場 145
五、成都市 146
（一）成都家居零售市場規模 146
（二）成都家居建材消費特征 147
（三）成都建材行業需求前景 147
（四）成都重點建材交易市場 147
六、杭州市 148
（一）杭州家居零售市場規模 148
（二）杭州家居建材消費特征 148
（三）杭州建材行業需求前景 149
（四）杭州重點建材交易市場 149
七、南京市 150
（一）南京家居零售市場規模 150
（二）南京家居建材消費特征 150
（三）南京建材行業需求前景 151
（四）南京重點建材交易市場 152
八、大連市 152
（一）大連家居零售市場規模 152
（二）大連家居建材消費特征 152
（三）大連建材行業需求前景 153
（四）大連重點建材交易市場 153

 155
一、產品結構及定位分析 155
二、信息化水平對比分析 158
三、主要供應商對比分析 159
四、下游消費者對比分析 160
五、市場營銷網絡對比分析 162
六、市場銷售能力對比分析 162
七、售后服務能力對比分析 163
八、經營發展策略對比分析 164

 165
一、宜家 165
（一）基本情況介紹 165
（二）營銷網絡分布 166
（三）家居采購模式 166
（四）供應商的選擇 168
（五）供應商的管理 168
二、好百年 170
（一）基本情況介紹 170
（二）營銷網絡分布 170
（三）開店原則分析 171
（四）服務特色分析 172
（五）運作模式分析 172
三、居然之家 173
（一）基本情況介紹 173
（二）營銷網絡分布 173
（三）經營定位分析 173
（四）選址標準分析 173
（五）店面標準分析 174
四、紅星美凱龍 174
（一）基本情況介紹 174
（二）營銷網絡分布 175
（三）選址標準分析 175
（四）商業模式分析 176
（五）營銷策略分析 177
五、吉盛偉邦 179
（一）基本情況介紹 179
（二）營銷網絡分布 179
（三）招商范圍情況 179
（四）招商條件分析 180
（五）新店開業動態 180
六、金海馬 180
（一）基本情況介紹 180
（二）營銷網絡分布 181
（三）銷售模式分析 181
（五）運作模式分析 181
（四）電子商務戰略 182
七、百安居 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營銷網絡分布 183
（三）選址定位策略 184
（四）企業經營策略 184
（五）運作模式分析 185
八、家之福 186
（一）基本情況介紹 186
（二）營銷網絡分布 186
（三）合作加盟分析 187
（四）運作模式分析 188
（五）發展戰略分析 188
九、愛家家居 188
（一）基本情況介紹 188
（二）愛家家居資質 189
（三）營銷網絡分布 189
（四）購物保險策略 191

 192
一、好住網 192
（一）企業運行現狀分析 192
（二）企業運行模式特征 193
（三）企業競爭優勢分析 193
二、籬笆網 194
（一）企業運行現狀分析 194
（二）企業運行模式特征 194
（三）企業競爭優勢分析 195
三、兔寶寶商城 195
（一）企業運行現狀分析 195
（二）企業運行模式特征 197
（三）企業競爭優勢分析 198
四、九正建材網 200
（一）企業運行現狀分析 200
（二）企業運行模式特征 200
（三）企業競爭優勢分析 201
五、林氏木業 201
（一）企業運行現狀分析 201
（二）企業運行模式特征 201
（三）企業競爭優勢分析 203
六、中國家居建材網 203
（一）企業運行現狀分析 203
（二）企業運行模式特征 203
（三）企業競爭優勢分析 204
七、美樂樂家具網 204
（一）企業運行現狀分析 204
（二）企業運行模式特征 204
（三）企業競爭優勢分析 205

 207
一、產業政策壁壘 207
二、資金準入壁壘 207
三、市場準入壁壘 207
（一）商圈壁壘 207
（二）渠道壁壘 207
（三）品牌壁壘 208
（四）人才壁壘 208
四、技術創新壁壘 208

 208
一、家居建材流通行業發展趨勢 208
（一）O2O是家居電商轉型趨勢 208
（二）復合型流通渠道將繼續存在 209
二、家居建材流通行業投資機會 209
（一）渠道投資機會 209
（二）區域投資機會 209
（三）電商投資機會 210
三、家居建材流通市場前景預測 210
（一）房地產消費走勢預測 210
（二）家居建材賣場規模預測 212
（三）家居建材電商規模預測 213

 215
一、市場需求總量 215
二、市場消費結構 216
三、消費者購買特征 216

 218
一、行業渠道現狀 218
二、行業利潤水平 220
三、行業渠道趨勢 221

 222
一、行業經濟指標 222
二、行業市場指標 223
三、項目投資指標 224
四、項目收益指標 225

 226
一、項目投資風險 226
二、項目市場切入點 226
三、項目投資優劣勢 227

 

圖表 1  家居建材流通產業鏈示意圖 15
圖表 2  2009-2013年中國建材工業銷售收入增長趨勢圖 17
圖表 3  2010-2013年中國主要建材產品產量情況 18
圖表 4  2012-2013年中國家具制造行業經濟指標統計 20
圖表 5  2010-2013年中國家具制造行業銷售收入變化趨勢圖 21
圖表 6  2007-2013年中國家具產品產量情況 22
圖表 7  2008-2013年中國房地產開發綜合景氣指數走勢圖 25
圖表 8  2013年不同地區房地產投資額完成情況 25
圖表 9  2005-2013年不同用途房地產開發投資構成情況 26
圖表 10  2006-2013年中國房地產開發投資累計完成情況 26
圖表 11  2008-2013年房地產開發企業房屋施工面積情況統計 27
圖表 12  2011-2013年房地產開發企業房屋施工面積細分產品情況 27
圖表 13  2008-2013年房地產開發企業房屋竣工面積情況統計 28
圖表 14  2011-2013年房地產開發企業房屋竣工面積細分產品情況 28
圖表 15  2005-2013年中國按用途分商品房銷售面積統計 28
圖表 16  2005-2013年中國按用途分商品房銷售額統計 29
圖表 17  2013年東中西部地區房地產銷售情況 29
圖表 18  2008-2013年中國建筑業總產值情況 30
圖表 19  2008-2013年中國建筑業固定資產投資情況 30
圖表 20  2008-2013年中國建筑業企業生產完成情況統計 31
圖表 21  消費者家具購買動機市場調查情況 40
圖表 22  消費者家具購買頻率市場調查情況 40
圖表 23  消費者購買家具信息渠道市場調查情況 41
圖表 24  消費者購買家具預售市場調查情況 41
圖表 25  消費者購買家具影響因素市場調查情況 42
圖表 26  家裝行業產品品類關注度分布 46
圖表 27  前十柜類家具品牌關注度排行及環比變化圖 47
圖表 28  前十衛浴潔具品牌關注度排行及環比變化圖 47
圖表 29  前十地板品牌關注度排行及環比變化圖 48
圖表 30  前十墻地磚品牌關注度排行及環比變化圖 49
圖表 31  前十油漆涂料品牌關注度排行及環比變化圖 50
圖表 32  2009-2013年中國建材家居銷售規模增長趨勢圖 51
圖表 33  2009-2013年中國建材家居賣場銷售額情況 52
圖表 34  2013-2014年中國建材家居景氣指數BHT圖示 52
圖表 35  2009-2013年中國家庭裝飾工程產值變化趨勢圖 58
圖表 36  驅動力角度分析我國住宅精裝修市場容量巨大 61
圖表 37  2012-2013年中國星級酒店數量統計 61
圖表 38  2009-2013年中國酒店營業收入變化趨勢圖 62
圖表 39  中國四星級和五星級酒店的平均裝修成本測算 63
圖表 40  單個四、五星級酒店經營期間裝修更新造價 63
圖表 41  2014-2015年新增高檔酒店裝飾行業市場容量預測 64
圖表 42  2014-2015年高檔酒店裝飾行業翻新市場容量預測 65
圖表 43  2009-2013年中國公共建筑裝飾工程產值變化趨勢圖 67
圖表 44  公共建筑裝飾裝修行業發展驅動因素 68
圖表 45  近幾年中國部分省市新建或改建博物館計劃 68
圖表 46  2011-2013年商業地產開發投資情況 69
圖表 47  2009-2013年中國家居建材類電子商務網站銷售額變化趨勢圖 89
圖表 48  電子商務B2B物流供應鏈示意圖 94
圖表 49  電子商務網站運營圖 101
圖表 50  新產品網絡營銷流程圖 102
圖表 51  產品發貨流程圖 103
圖表 52  采購管理流程圖 104
圖表 53  銷售訂單出庫流程圖 105
圖表 54  庫房操作流程圖 105
圖表 55  國泰建材家居專業市場商業規劃基準要素 106
圖表 56  國際建材家居采購博覽中心定位方向 107
圖表 57  巴彥淖爾市國泰西部建材市場總體定位示意圖 108
圖表 58  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目開發優勢 108
圖表 59  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目立足一個中心的總體概念定位示意圖 109
圖表 60  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目涵蓋三個基本點總體概念定位示意圖 109
圖表 61  國際建材家居采購博覽中心主題定位 110
圖表 62  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目形象定位 111
圖表 63  項目客戶群及目標消費者定位 111
圖表 64  項目體量配比分布表 113
圖表 65  項目體量配比建議 114
圖表 66  各業態整體配比面積結構圖 115
圖表 67  項目A區各區域面積及租金情況 115
圖表 68  項目B區各區域面積及租金情況 116
圖表 69  項目C區各區域面積及租金情況 117
圖表 70  項目D區各區域面積及租金情況 118
圖表 71  項目E\F區各區域面積及租金情況 119
圖表 72  項目G區各區域面積及租金情況 119
圖表 73  項目平民布局規劃示意圖 120
圖表 74  商鋪分割及人流動線規劃 121
圖表 75  車流線及停車場規劃 122
圖表 76  項目室內設計及內勤設施規劃內容 123
圖表 77  水機電設備要求建議 123
圖表 78  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣節點 124
圖表 79  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣攻略 124
圖表 80  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目形象推廣攻略 125
圖表 81  項目報廣宣傳跟進情況 126
圖表 82  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域外推廣節點 127
圖表 83  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣情況 129
圖表 84  2009-2013年中國家居連鎖行業一級城市市場規模情況 131
圖表 85  2009-2013年中國家居連鎖行業二級城市市場規模情況 133
圖表 86  2009-2013年中國家居連鎖行業三級城市市場規模情況 134
圖表 87  北京市建材市場交易規模 135
圖表 88  2009-2013年北京家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 136
圖表 89  北京市大型建材市場及超市 138
圖表 90  上海市建材市場交易規模 139
圖表 91  2009-2013年上海家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 139
圖表 92  上海市重點建材交易市場情況 141
圖表 93  2009-2013年廣州家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 142
圖表 94  廣州大型建材市場及超市情況 143
圖表 95  2009-2013年深圳家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 144
圖表 96  深圳市大型建材市場及超市情況 146
圖表 97  2009-2013年成都家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 146
圖表 98  成都市大型建材市場及超市情況 148
圖表 99  2009-2013年杭州家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 148
圖表 100  杭州市大型建材市場及超市情況 150
圖表 101  2009-2013年南京家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 150
圖表 102  南京市大型建材市場及超市情況 152
圖表 103  2009-2013年大連家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 152
圖表 104  大連市主要家居建材市場情況 154
圖表 105  家居銷售連鎖重點企業的產品結構對比 155
圖表 106  家居銷售連鎖重點企業信息化技術應用水平對比 159
圖表 107  家居銷售連鎖重點企業主要供應商分析表 160
圖表 108  家居連鎖賣場重點企業下游消費者對比 161
圖表 109  家居銷售連鎖重點企業市場營銷網絡分析 162
圖表 110  家居銷售連鎖重點企業銷售能力對比 163
圖表 111  家居銷售連鎖重點企業售后服務能力對比 164
圖表 112  家居連鎖賣場重點企業經營發展策略對比 165
圖表 113  宜家家居中國營銷網絡分布 166
圖表 114  宜家供應鏈流程圖 167
圖表 115  宜家產品采購流程圖 167
圖表 116  好百年營銷網絡分布 171
圖表 117  紅星美凱龍商業模式示意圖 177
圖表 118  吉盛偉邦營銷網絡分布 179
圖表 119  吉盛偉邦國際家具村招商范圍 180
圖表 120  金海馬營銷網絡分布示意圖 181
圖表 121  百安居中國門店分布情況 184
圖表 122  2010-2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司主要經濟指標 196
圖表 123  2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司分產品及分地區情況表 196
圖表 124  2013年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司業務結構圖 197
圖表 125  2014-2018年中國建材家居銷售規模預測圖 213
圖表 126  2014-2018年中國家居建材類電子商務網站銷售額預測圖 214
圖表 127  家具建材消費者購買種類結構圖 217
圖表 128  家居建材項目風險情況 226
圖表 129  深圳家居建材項目切入點情況 227
圖表 130  SCP關鍵指標評價表 228
圖表 131  家居建材及電子等六個行業發展方向對比 228