15
一、家居建材流通產業鏈概述 15
二、上游行業對本行業發展的影響 15
三、下游市場對本行業發展的影響 16

 17
一、建材制造行業運行情況分析 17
（一）建材制造行業發展概況 17
（二）建材制造行業市場規模 18
（三）主要建材產品供給規模 18
（四）建材工業面臨挑戰分析 19
（五）建材產品發展趨勢分析 20
二、家具制造行業運行情況分析 20
（一）家具制造行業發展概況 20
（二）家具制造行業市場規模 22
（三）家具制造行業產量規模 22
（四）家具制造市場需求前景 22

 23
一、房地產行業運行情況分析 23
（一）房地產產業政策情況 23
（二）房地產市場調控分析 28
（三）房地產開發景氣指數 29
（四）房地產市場供給結構 30
（五）房地產開發投資情況 31
（六）房地產商品房建筑面積 31
（七）房地產商品房銷售情況 32
二、建筑行業運行情況分析 33
（一）建筑業總產值增長分析 33
（二）建筑行業固定資產投資 34
（三）建筑行業施工建設情況 34
（四）建筑行業投資前景趨勢 35

 37
一、中國家具市場消費現狀 37
二、家具消費者消費觀念類別 38
三、家具消費者群體消費特點 39
四、高端人群消費心理及行為 40

 43
一、消費者購買動機分析 43
二、消費者購買頻率分析 44
三、消費者購買渠道分析 44
四、消費者購買預算分析 45
五、消費者選購影響因素 45

 46
一、家居市場消費價格分析 46
二、家居市場消費半徑分析 46
三、家居品牌的關注度分析 47
四、家居市場銷售環境分析 47
五、家居市場售后服務分析 48
六、家居市場配送能力分析 49

 50
一、家裝產品關注度排行分析 50
二、家裝產品品牌關注度分析 50
（一）柜類家具品牌關注度 50
（二）衛浴潔具品牌關注度 51
（三）地板品牌關注度分析 52
（四）墻地瓷磚品牌關注度 52
（五）油漆涂料品牌關注度 53

 55
一、家居建材市場銷售規模 55
二、家居建材賣場銷售規模 56
三、家居建材市場景氣情況 56
四、建材流通行業重大事件 57
五、家居建材業面臨挑戰及對策 65

 66
一、家裝市場分析 66
（一）中國住宅裝修市場規模 66
（二）中國住宅裝修需求特征 67
（三）中國住宅精裝修市場現狀 67
（四）中國住宅精裝修市場容量 68
二、酒店裝修市場分析 70
（一）酒店行業投資建設情況 70
（二）酒店初次裝修成本測算 71
（三）酒店裝修更新市場規模 72
（四）高檔酒店裝飾市場規模 72
（五）星級酒店裝飾企業收益 73
三、公裝市場分析 75
（一）中國公裝市場特點 75
（二）中國公裝市場規模 75
（三）公裝市場需求特征 76
（四）公裝細分市場前景 77
1、文化體育場館 77
2、交通基建站點 77
3、商業地產市場 77

 78
一、家居建材流通行業兼并重組分析 78
二、家居建材流通企業擴張策略分析 78
三、家居建材流通行業競爭格局分析 79
四、家居建材流通行業競爭策略分析 79
五、外資建材流通企業在華競爭分析 80
（一）外資企業在華競爭現狀 80
（二）外資品牌在華經營差異 81
（三）外資企業經營優勢分析 83

鎖家居賣場空間分布格局分析 84
一、連鎖家居賣場總體概況分析 84
二、連鎖家居賣場出資屬性分析 85
三、連鎖家居企業注冊資金規模分析 86
四、連鎖家居賣場企業運營模式分析 87
五、連鎖家居賣場企業業績排名分析 87
六、連鎖家居賣場區域分布情況分析 88
七、連鎖家居賣場網點覆蓋范圍分析 89

 90
一、建材超市的競爭力評價 90
二、建材超市盈利模式分析 90
三、建材超市投資運作案例 91
四、建材超市轉型發展趨勢 91

 92
一、建材專業市場的競爭力評價 92
二、建材專業市場盈利模式分析 93
三、建材專業市場投資運作案例 93
四、建材專業市場轉型發展趨勢 96

 96
一、建材CBD的競爭力分析 96
二、建材CBD盈利模式分析 97
三、建材CBD投資運作案例 97
四、建材CBD轉型發展趨勢 98

 99
一、建材品牌專賣店的競爭力分析 99
二、建材品牌專賣店盈利模式分析 99
三、建材品牌專賣店投資運作案例 100
四、建材品牌專賣店轉型發展趨勢 100

 100
一、家居建材宅配模式分析 100
二、家居建材宅配模式發展趨勢 101
三、尚品宅配市場運作案例分析 101

電子商務運行現狀 103
一、家居建材電子商務市場規模 103
二、家居建材電子商務行業格局 103
三、建材電子商務企業競爭力評價 104

 105
一、建材電子商務B2B模式分析 105
（一）建材電子商務B2B市場概況 105
（二）建材電子商務B2B盈利模式 106
（三）建材電子商務B2B運營模式 107
（四）建材電子商務B2B的供應鏈 108
二、建材電子商務B2C模式分析 108
（一）建材電子商務B2C市場概況 108
（二）建材電子商務B2C盈利模式 110
（三）建材電子商務B2C物流模式 110
（四）電子商務B2C物流模式選擇 111
三、建材電子商務F2C模式分析 112
（一）F2C運營模式分析 112
（二）F2C模式優勢分析 112
（三）淘寶商城愛蜂潮運作模式 113

 114
一、綜合電商平臺與建材家居企業合作 114
二、垂直（專業）電商平臺與建材家居企業合作開展電子商務 115
三、垂直電商以自營方式開展建材電子商務 115

 115
一、建立市場網站和網上商城，為商戶線上營銷提供條件 115
二、建立市場網站和網上商城，開展線上自營 116
三、市場作為整體在綜合電商平臺開店 116

 117
一、網站運營流程 117
二、網絡銷售流程 118
三、產品發貨流程 118
四、采購管理流程 120
五、訂單銷售流程 120
六、庫房操作流程 121

 122
一、總體市場定位 122
二、項目概念定位 125
三、項目主題定位 126
四、項目形象定位 126
五、消費群體定位 127
六、業態組合定位 127
（一）業態組合思路 127
（二）業態組合規劃 128
（三）方案優勢特點 128

 128
一、體量配比策略 128
二、業態布局原則 129
三、業態組合布局 130
四、面積租金配比 130

 135
一、區域內營銷方案 135
（一）推廣節點安排 135
（二）項目網站先行 136
（三）戶外樹立形象 136
（四）現場活動造勢 136
（五）報廣宣傳跟進 137
（六）短信覆蓋客群 137
二、區域外營銷方案 137
（一）推廣節點安排 137
（二）主流網站造勢 138
（三）高速攔截客戶 138
（四）巡展引爆市場 138
（五）DM直投客群 139
三、項目營銷計劃排期 139

 141
一、一級城市家居零售連鎖市場分析 141
（一）一級城市家居零售連鎖發展概況 141
（二）一級城市家居零售連鎖市場特點 141
（三）一級城市家居零售連鎖市場規模 141
（四）一級城市家居零售連鎖發展趨勢 142
二、二級城市家居零售連鎖市場分析 142
（一）二級城市家居零售連鎖發展概況 143
（二）二級城市家居零售連鎖市場特點 143
（三）二級城市家居零售連鎖市場規模 143
（四）二級城市家居零售連鎖發展趨勢 144
三、三級以下城市家居零售連鎖分析 144
（一）三級城市家居零售連鎖發展概況 144
（二）三級城市家居零售連鎖市場規模 145
（三）三級城市家居零售連鎖發展趨勢 145

 146
一、北京市 146
（一）北京建材市場交易規模 146
（二）北京家居零售市場規模 146
（三）北京家居建材消費特征 147
（四）北京建材行業需求前景 147
（五）北京重點建材交易市場 148
二、上海市 149
（一）上海建材市場交易規模 149
（二）上海家居零售市場規模 149
（三）上海家居建材消費特征 150
（四）上海建材行業需求前景 151
（五）上海重點建材交易市場 151
三、廣州市 152
（一）廣州建材市場交易規模 152
（二）廣州家居零售市場規模 152
（三）廣州家居建材消費特征 153
（四）廣州建材行業需求前景 153
（五）廣州重點建材交易市場 154
四、深圳市 154
（一）深圳家居零售市場規模 154
（二）深圳家居建材消費特征 155
（三）深圳建材行業需求前景 156
（四）深圳重點建材交易市場 156
五、成都市 157
（一）成都建材市場交易規模 157
（二）成都家居零售市場規模 158
（三）成都家居建材消費特征 158
（四）成都建材行業需求前景 159
（五）成都重點建材交易市場 159
六、杭州市 159
（一）杭州建材市場交易規模 159
（二）杭州家居零售市場規模 160
（三）杭州家居建材消費特征 160
（四）杭州建材行業需求前景 161
（五）杭州重點建材交易市場 161
七、南京市 162
（一）南京建材市場交易規模 162
（一）南京家居零售市場規模 162
（二）南京家居建材消費特征 162
（三）南京建材行業需求前景 163
（四）南京重點建材交易市場 164
八、大連市 164
（一）大連家居零售市場規模 164
（二）大連家居建材消費特征 165
（三）大連建材行業需求前景 165
（四）大連重點建材交易市場 165

 167
一、產品結構及定位分析 167
二、信息化水平對比分析 170
三、主要供應商對比分析 171
四、下游消費者對比分析 172
五、市場營銷網絡對比分析 174
六、市場銷售能力對比分析 174
七、售后服務能力對比分析 175
八、經營發展策略對比分析 176

 177
一、宜家 177
（一）基本情況介紹 177
（二）營銷網絡分布 178
（三）家居采購模式 178
（四）供應商的選擇 180
（五）供應商的管理 180
二、好百年 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營銷網絡分布 182
（三）開店原則分析 183
（四）服務特色分析 184
（五）運作模式分析 184
三、居然之家 185
（一）基本情況介紹 185
（二）營銷網絡分布 185
（三）經營定位分析 186
（四）選址標準分析 187
（五）店面標準分析 187
四、紅星美凱龍 188
（一）基本情況介紹 188
（二）運營情況分析 188
（三）營銷網絡分布 190
（四）選址標準分析 192
（五）商業模式分析 193
（六）營銷策略分析 194
五、吉盛偉邦 195
（一）基本情況介紹 195
（二）營銷網絡分布 195
（三）招商范圍情況 196
（四）招商條件分析 196
（五）商業模式分析 197
六、金海馬 198
（一）基本情況介紹 198
（二）營銷網絡分布 198
（三）銷售模式分析 198
（五）運作模式分析 199
（四）電子商務戰略 199
七、百安居 200
（一）基本情況介紹 200
（二）營銷網絡分布 200
（三）選址定位策略 201
（四）企業經營策略 202
（五）運作模式分析 202
八、家之福 203
（一）基本情況介紹 203
（二）營銷網絡分布 203
（三）合作加盟分析 204
（四）運作模式分析 205
（五）發展戰略分析 205
九、愛家家居 206
（一）基本情況介紹 206
（二）愛家家居資質 206
（三）營銷網絡分布 206
（四）購物保險策略 208

 210
一、好住網 210
（一）企業運行現狀分析 210
（二）企業運行模式特征 210
（三）企業競爭優勢分析 210
二、籬笆網 211
（一）企業運行現狀分析 211
（二）企業運行模式特征 211
（三）企業競爭優勢分析 212
三、兔寶寶商城 212
（一）企業基本情況分析 212
（二）企業主營業務分析 213
（三）企業運營情況分析 213
（四）企業運行模式特征 215
（五）企業競爭優勢分析 216
四、九正建材網 217
（一）企業運行現狀分析 217
（二）企業運行模式特征 218
（三）企業服務網絡分析 218
（四）企業競爭優勢分析 218
五、林氏木業 219
（一）企業運行現狀分析 219
（二）企業運行模式特征 219
（三）企業競爭優勢分析 220
六、中國家居建材網 221
（一）企業運行現狀分析 221
（二）企業運行模式特征 221
（三）企業競爭優勢分析 221
七、美樂樂家具網 222
（一）企業運行現狀分析 222
（二）企業運行模式特征 222
（三）企業競爭優勢分析 223

 225
一、產業政策壁壘 225
二、資金準入壁壘 225
三、市場準入壁壘 225
（一）商圈壁壘 225
（二）渠道壁壘 225
（三）品牌壁壘 226
（四）人才壁壘 226
四、技術創新壁壘 226

 226
一、家居建材流通行業發展趨勢 226
（一）O2O是家居電商轉型趨勢 226
（二）復合型流通渠道將繼續存在 227
二、家居建材流通行業投資機會 227
（一）渠道投資機會 227
（二）區域投資機會 227
（三）電商投資機會 228
三、家居建材流通市場發展方向 228
四、家居建材流通市場前景預測 229
（一）房地產消費走勢預測 229
（二）家居建材賣場規模預測 231
（三）家居建材電商規模預測 232

 234
一、市場需求總量 234
二、市場消費結構 235
三、消費者購買特征 235

 237
一、行業渠道現狀 237
二、行業利潤水平 239
三、行業渠道趨勢 240

 241
一、行業經濟指標 241
二、行業市場指標 242
三、項目投資指標 243
四、項目收益指標 244

 245
一、項目投資風險 245
二、項目市場切入點 245
三、項目投資優劣勢 246

 

圖表 1  家居建材流通產業鏈示意圖 15
圖表 6  2014-2015年中國建材制造行業經濟指標統計 17
圖表 15  2011-2015年中國建材制造行業銷售收入變化趨勢圖 18
圖表 4  2011-2015年中國主要建材產品產量情況 19
圖表 5  2014-2015年中國家具制造行業經濟指標統計 21
圖表 19  2011-2015年中國家具制造行業銷售收入變化趨勢圖 22
圖表 7  2012-2015年中國家具產品產量情況 22
圖表 8  2015年中國房地產開發綜合景氣指數走勢圖 30
圖表 9  2015年不同地區房地產投資額完成情況 30
圖表 10  2009-2015年不同用途房地產開發投資構成情況 31
圖表 11  2010-2015年中國房地產開發投資累計完成情況 31
圖表 12  2011-2015年房地產開發企業房屋施工面積細分產品情況 32
圖表 13  2011-2015年房地產開發企業房屋竣工面積細分產品情況 32
圖表 14  2010-2015年中國按用途分商品房銷售面積統計 32
圖表 15  2010-2015年中國按用途分商品房銷售額統計 33
圖表 16  2015年東中西部地區房地產銷售情況 33
圖表 17  2010-2014年中國建筑業總產值情況 34
圖表 18  2008-2014年中國建筑業固定資產投資情況 34
圖表 19  2011-2015年中國建筑業企業生產完成情況統計 35
圖表 20  消費者家具購買動機市場調查情況 44
圖表 21  消費者家具購買頻率市場調查情況 44
圖表 22  消費者購買家具信息渠道市場調查情況 45
圖表 23  消費者購買家具預售市場調查情況 45
圖表 24  消費者購買家具影響因素市場調查情況 46
圖表 25  家裝行業產品品類關注度分布 50
圖表 26  前十柜類家具品牌關注度排行及環比變化圖 51
圖表 27  前十衛浴潔具品牌關注度排行及環比變化圖 51
圖表 28  前十地板品牌關注度排行及環比變化圖 52
圖表 29  前十墻地磚品牌關注度排行及環比變化圖 53
圖表 30  前十油漆涂料品牌關注度排行及環比變化圖 54
圖表 31  2010-2015年中國建材家居銷售規模增長趨勢圖 55
圖表 32  2010-2015年中國建材家居賣場銷售額情況 56
圖表 33  2014-2015年中國建材家居景氣指數BHT圖示 57
圖表 34  2010-2014年中國家庭裝飾工程產值變化趨勢圖 67
圖表 35  驅動力角度分析我國住宅精裝修市場容量巨大 70
圖表 36  2012-2014年中國星級酒店數量統計 70
圖表 37  2010-2014年中國酒店營業收入變化統計 71
圖表 38  中國四星級和五星級酒店的平均裝修成本測算 71
圖表 39  單個四、五星級酒店經營期間裝修更新造價 72
圖表 40  2015年新增高檔酒店裝飾行業市場容量預測 73
圖表 41  2015年高檔酒店裝飾行業翻新市場容量預測 73
圖表 42  2010-2014年中國公共建筑裝飾工程產值變化統計 76
圖表 43  公共建筑裝飾裝修行業發展驅動因素 76
圖表 44  近幾年中國部分省市新建或改建博物館計劃 77
圖表 45  2011-2015年商業地產開發投資額情況 78
圖表 46  家居建材流通行業競爭策略 79
圖表 47  中國主要連鎖家居賣場基本情況 84
圖表 48  中國主要連鎖家居賣場企業內外資比例情況 86
圖表 49  中國主要連鎖家居企業注冊資金規模情況 86
圖表 50  中國主要連鎖家居賣場企業運營模式分析 87
圖表 51  中國主要連鎖家居賣場企業業績排名統計 88
圖表 52  中國主要連鎖家居賣場網點區域分布情況 89
圖表 53  中國主要連鎖家居賣場覆蓋范圍情況 89
圖表 54  2010-2015年中國建材家居產品銷售額變化趨勢圖 103
圖表 55  中國家居建材業電子商務的競爭優勢分析 104
圖表 56  電子商務B2B物流供應鏈示意圖 108
圖表 57  電子商務網站運營圖 117
圖表 58  新產品網絡營銷流程圖 118
圖表 59  產品發貨流程圖 119
圖表 60  采購管理流程圖 120
圖表 61  銷售訂單出庫流程圖 120
圖表 62  庫房操作流程圖 121
圖表 63  國泰建材家居專業市場商業規劃基準要素 122
圖表 64  國際建材家居采購博覽中心定位方向 123
圖表 65  巴彥淖爾市國泰西部建材市場總體定位示意圖 124
圖表 66  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目開發優勢 124
圖表 67  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目的總體概念定位示意圖 125
圖表 68  巴彥淖爾市國泰西部建材市場項目涵蓋三個基本點總體概念定位示意圖 125
圖表 69  國際建材家居采購博覽中心主題定位 126
圖表 70  項目客戶群及目標消費者定位 127
圖表 71  項目體量配比分布表 129
圖表 72  各業態整體配比面積結構圖 130
圖表 73  項目A區各區域面積及租金情況 131
圖表 74  項目B區各區域面積及租金情況 131
圖表 75  項目C區各區域面積及租金情況 132
圖表 76  項目D區各區域面積及租金情況 133
圖表 77  項目E\F區各區域面積及租金情況 134
圖表 78  項目G區各區域面積及租金情況 134
圖表 79  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣節點 135
圖表 80  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣攻略 135
圖表 81  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目形象推廣攻略 136
圖表 82  項目報廣宣傳跟進情況 137
圖表 83  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域外推廣節點 138
圖表 84  巴彥淖爾市國泰西部建材城市場項目區域內推廣情況 140
圖表 85  2010-2014年中國家居連鎖行業一級城市市場規模情況 142
圖表 86  2010-2014年中國家居連鎖行業二級城市市場規模情況 144
圖表 87  2010-2014年中國家居連鎖行業三級城市市場規模情況 145
圖表 88  北京市建材市場交易規模 146
圖表 89  2010-2014年北京家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 146
圖表 90  北京市大型建材市場及超市 148
圖表 91  上海市建材市場交易規模 149
圖表 92  2010-2014年上海家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 150
圖表 93  上海市重點建材交易市場情況 151
圖表 94  廣州市建材市場交易規模 152
圖表 95  2010-2014年廣州家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 153
圖表 96  廣州大型建材市場及超市情況 154
圖表 97  2010-2014年深圳家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 155
圖表 98  深圳市大型建材市場及超市情況 157
圖表 99  成都市建材市場交易規模 157
圖表 100  2010-2014年成都家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 158
圖表 101  成都市大型建材市場及超市情況 159
圖表 102  杭州市建材市場交易規模 159
圖表 103  2010-2014年杭州家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 160
圖表 104  杭州市大型建材市場及超市情況 161
圖表 105  南京市建材市場交易規模 162
圖表 106  2010-2014年南京家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 162
圖表 107  南京市大型建材市場及超市情況 164
圖表 108  2010-2014年大連家居連鎖行業市場規模變化趨勢圖 164
圖表 109  大連市主要家居建材市場情況 166
圖表 110  家居銷售連鎖重點企業的產品結構對比 167
圖表 111  家居銷售連鎖重點企業信息化技術應用水平對比 171
圖表 112  家居銷售連鎖重點企業主要供應商分析表 172
圖表 113  家居連鎖賣場重點企業下游消費者對比 173
圖表 114  家居銷售連鎖重點企業市場營銷網絡分析 174
圖表 115  家居銷售連鎖重點企業經營面積對比 175
圖表 116  家居銷售連鎖重點企業售后服務能力對比 176
圖表 117  家居連鎖賣場重點企業經營發展策略對比 177
圖表 118  宜家家居中國營銷網絡分布 178
圖表 119  宜家供應鏈流程圖 179
圖表 120  宜家產品采購流程圖 179
圖表 121  好百年營銷網絡分布 183
圖表 122  居然之家網點分布情況 186
圖表 55  2012-2015年紅星美凱龍家居集團股份有限公司收入與利潤統計 189
圖表 56  2012-2015年紅星美凱龍家居集團股份有限公司資產與負債統計 189
圖表 129  2015年紅星美凱龍家居集團股份有限公司分業務情況表 189
圖表 130  2014年紅星美凱龍家居集團股份有限公司業務結構圖 190
圖表 123  紅星美凱龍商場布局情況 191
圖表 123  紅星美凱龍網點分布情況 192
圖表 124  吉盛偉邦營銷網絡分布 196
圖表 125  吉盛偉邦國際家具村招商范圍 196
圖表 126  金海馬營銷網絡分布示意圖 198
圖表 127  百安居中國門店分布情況 201
圖表 4  2012-2015年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司收入與利潤統計 213
圖表 5  2012-2015年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司資產與負債統計 214
圖表 129  2015年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司經營結構 214
圖表 130  2015年德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司業務結構圖 215
圖表 131  2016-2020年中國建材家居賣場銷售規模預測圖 232
圖表 132  2016-2020年中國家居建材類電子商務網站銷售額預測圖 233
圖表 133  家具建材消費者購買種類結構圖 236
圖表 134  家居建材項目風險情況 245
圖表 135  深圳家居建材項目切入點情況 246
圖表 136  SCP關鍵指標評價表 247
圖表 137  家居建材及電子等六個行業發展方向對比 247