現在的互聯網公司越來越喜歡做營銷，尤其是節日營銷，它們能把所有的國內、國外、法定、非法定節日都包裝成情人節。

今年2月14日，在這個西方情人節，騰訊微黃金紅包正式開啟公測，同時還很應景的推出了“1314毫克”黃金紅包的活動。去年2月14日，微信曾經短暫的將紅包額度上限提升到520元，今年騰訊微黃金也效仿了這一做法。

這款產品從春節前曝出馬化騰“試玩”的截圖開始，就吸引了很多人的目光，從今日公測的公開信息來看，公眾對騰訊這款新產品仍然存在著部分認知誤區。

什么是黃金紅包，怎么玩？

（已經熟知這部分的讀者可以直接跳到第二部分看）

本次黃金紅包基于騰訊財付通與工商銀行聯合推出的“騰訊微黃金”平臺，工商銀行負責黃金買賣交易和資產安全管理，財付通負責保障支付交易資金安全和提供客戶咨詢服務。

黃金紅包在春節期間就開啟了內測，人群僅限于騰訊、工行員工和部分特邀用戶，2月14日開啟的是正式公測。

騰訊黃金紅包的數量最高可發100個，單個紅包克數不超過1000毫克，每個人能領一個，克數也不超過1000毫克（僅在2月14日當天開放1314毫克上限）。一對多發送紅包時，單人單次最多能發送30克紅包、最多發送給100人。

用戶收到的紅包會存進“騰訊微黃金”賬戶中，而且隨著微黃金價格的波動，賬戶內微黃金的價值也會變化，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。

想發黃金紅包，賬戶里要先有黃金，有兩種方法可以實現。第一種是買入黃金：門檻非常低，0.001克起就能買入和賣出，買入無需手續費，單筆金額上限為10萬，賣出需要收取千分之五的手續費，單筆上限為20萬；第二種是用戶收到紅包后，直接在領取頁面點擊“我也要發黃金紅包”，進入發紅包頁面。

雖然目前用戶只能在微信玩黃金紅包，但黃金紅包的入口跟普通微信紅包不同，入口在微信公眾號中，用戶需要關注“騰訊微黃金”的公號，才能使用其他服務。根據規則，微信黃金紅包的交易時間是周一至周五9：40-22：20（法定節假日除外）。

騰訊方面表示，微信本身是不做黃金交易的，用戶賬戶內的黃金份額存在工行，由工行進行保管，微信公眾平臺提供查詢和買賣服務。

生于FIT，成名于微信

上面曾說過，黃金紅包由財付通和工行共同推出，也就是說，這是騰訊FIT的最新產品。

自從2015年年初Martin（劉熾平）向金融界公開喊話之后，騰訊的金融業務就被推向了前臺，隨后騰訊內部CDG事業群的架構進行大調整，撤銷此前以財付通為主題的金融業務架構，搭建新的“支付基礎平臺與金融應用”業務線，也就是后來的騰訊FIT。

微妙的是，財付通的前身跟QQ錢包緊密相連，本次黃金紅包又是騰訊FIT一手打造的新產品，但內測和公測階段選擇的都是微信平臺，而不是QQ。

它跟微信到底啥關系？考慮到去年12月底，馬化騰剛在騰訊年會上宣布，微信支付線下已經超越支付寶，所以其無論是活躍用戶還是綁卡量想必也與支付寶旗鼓相當，黃金錢包選擇微信平臺亮相對于擴大產品聲勢有著明顯好處。

（馬化騰試玩黃金紅包的截圖，曾引發各種猜想）

有了此前馬化騰發黃金紅包的截圖，再加上微信平臺的支持，“馬化騰給黃金紅包站臺”和“馬化騰利用微信強推黃金紅包”的消息開始流傳。

但實際上，按照騰訊官方的說法，黃金紅包的名字叫“騰訊黃金紅包”，而并非很多媒體描述的“微信黃金紅包”概念。

經搜狐科技確認，黃金紅包由FIT開發完成，屬于財付通和工行的合作產品，微信團隊并沒有參與。從前述提到的入口問題也能看出，微信并沒有給“黃金紅包”微信紅包的入口，只是提供了公眾賬號這個基礎平臺。

“微信不給紅包入口也很正常”，有騰訊內部員工向搜狐科技表示，微信紅包除了社交娛樂之外，還有很多實際轉賬用途，但黃金紅包的娛樂色彩更濃，很難想象大部分人每天沒事就發幾個黃金紅包玩。

所以妄言黃金紅包是“微信新的殺手锏”的人可以消停了，這款產品根本就是騰訊FIT的“孩子”，只是借助了微信的平臺提供服務而已。

與此同時，QQ錢包此刻略顯尷尬。在支付基礎平臺與金融應用線內部，QQ錢包產品中心就在支付平臺部下面，按道理騰訊FIT在開發黃金紅包產品時，一定不會忘了QQ這個同樣擁有大量用戶的平臺。

關于黃金紅包在QQ平臺使用的問題，騰訊FIT方面向搜狐科技回應稱，跟QQ有關的產品后續會有進展，但不一定采用與微信類似的借助公眾平臺賬號發放的形式。

考慮到QQ用戶中90后甚至更低齡的年輕用戶偏多，本身對貴金屬投資理財不太敏感，所以黃金紅包何時能移植到QQ平臺上仍不好說。

黃金紅包的影響力幾何？

它對一直不溫不火的騰訊FIT來說很重要。

得益于紅包的形式，這是一款社交性很強的理財投資產品，對用戶來說接受度更高，進入門檻也更低。此前財付通還沒有任何一款產品能得到跟黃金紅包相近的大眾關注度。

騰訊內部有不少業務線的中層員工都對搜狐科技感慨過，老板馬化騰是一個比較“單純”的人，經常在他人朋友圈下面留言發表對產品的看法，然后具體業務線的產品和市場就“提心吊膽”的揣摩老板意思、處理外界反饋。

他也經常體驗騰訊內部的新產品，“黃金紅包做的比較有趣，Pony（馬化騰）就試了一下”，多名與該產品相關的騰訊員工向搜狐科技表示，并不存在部分輿論所說的馬化騰親自給黃金紅包站臺的說法，這更像是FIT單方面的傳播行為，Pony默許了而已。

“我們公司部分業務線的壓力還是挺大的，畢竟不像IEG和WXG那么紅，做出點新東西當然希望老板看到了，尤其是總辦（總裁辦的領導看到）”，其中一名員工向搜狐科技表示。

未來騰訊FIT是否還會推出其他貴金屬投資理財產品，FIT公關對搜狐科技表示，目前沒有聽說相關消息。

它對阿里的螞蟻金服也有不小壓力。

此前，市場上曾經有多款打著“黃金”旗號的理財投資產品，比如螞蟻金服的存金寶、京東金融的“京東黃金”、黃金錢包等產品。

京東和騰訊的黃金理財產品更類似，背后都是實體黃金。而螞蟻金服的存金寶本質上是黃金ETF基金產品，并非真正的實體黃金，所以也不存在利用買入黃金進行二次投資的可行性。

從目前來看，騰訊黃金紅包是一款有趣的產品，幾塊錢就能買入，還能微信一鍵購買，黃金保存在工行內部，它改變了傳統黃金投資重資產、低周期、高成本和長賬期的種種不便。現貨黃金數字化之后，借助于微信平臺的高活躍用戶數優勢，能吸引更多消費者入場進行黃金買賣交易。

對于近期頻頻被拿來與微信做比較的支付寶而言，產品經理肩上的重擔似乎又增加了不少。最近一年開始跟隨微信創新腳步的支付寶，后期是不是也跟進類似的貴金屬投資理財產品？拿什么新產品跟井賢棟和馬老師交代？

于是，壓力來到了螞蟻金服這邊。