中商情報網訊：2017天貓雙11正式落下帷幕，最終交易額定格在1682億元，同比去年增長39.4%，交易額比去年增長475億元；無線成交占比90%，雙十一數據超預期。
數據來源：天貓中商產業研究院整理
近日，《2017年雙十一研究報告》發布，報告注重對電商投資建議、風險提示、投資要點等問題做出重要指導。
報告的核心觀點：雙十一數據超預期，全渠道及品牌化是雙十一促銷的典型特征。數據超預期是線上體驗與效率雙升帶來的結果，無論從前端的購物體驗，還是后端的物流等，科技創新等極大滿足了消費者對購物及物流體驗。2017年是新零售元年，在品牌端和消費端呈現三種特征：
1、物流急速化，倉配一體化的比例提升，電商的物流體驗效果提升；
2、品牌化消費趨勢較為顯著，品牌消費占據主流，淘品牌暫落下風；
3、線上線下融合趨勢加速，蘇寧易購、優衣庫、茵曼等開啟雙線促銷模式等，且帶動線下門店大幅增長。我們認為在全渠道的趨勢下，以及電商高增長的大背景下，繼續配置雙線龍頭蘇寧云商，以及電商服務標的南極電商。
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