2.1　2020-2022年中國美妝市場運行情況
2.1.1　市場發展熱點
2.1.2　行業驅動因素
2.1.3　市場發展現狀
2.1.4　市場發展規模
2.1.5　市場消費特征
2.1.6　市場銷售渠道
2.1.7　行業投融資情況
2.2　2020-2022年美妝產業鏈發展分析
2.2.1　產業鏈發展綜況
2.2.2　供應鏈發展狀況
2.2.3　品牌端發展狀況
2.2.4　渠道端發展狀況
2.3　2020-2022年美妝品牌營銷模式分析
2.3.1　丸美
2.3.2　上海家化
2.3.3　瑪麗黛佳
2.3.4　珀萊雅
2.3.5　完美日記
2.4　2020-2022年美妝外資品牌在華發展情況分析
2.4.1　外資美妝品牌銷售情況
2.4.2　外資品牌消費者滿意度
2.4.3　外資品牌在華布局動態
2.5　中國美妝行業品牌跨界營銷分析
2.5.1　美妝行業聯合跨界發展現狀
2.5.2　美妝行業聯名跨界合作動態
2.5.3　美妝行業聯合跨界價值分析
2.5.4　美妝行業聯合跨界發展展望
2.6　中國美妝新零售市場發展分析
2.6.1　美妝新零售產業相關概述
2.6.2　美妝新零售產業鏈分析
2.6.3　美妝行業零售市場規模
2.6.4　美妝行業新零售玩法
2.6.5　美妝新零售企業布局
2.6.6　美妝新零售典型案例分析
2.6.7　美妝新零售未來發展趨勢
2.7　中國高端美妝品牌營銷策略分析
2.7.1　高端美妝品牌營銷現狀
2.7.2　營銷策略影響因素分析
2.7.3　品牌營銷策略提升建議

3.1　美妝電商平臺分析
3.1.1　美妝電商平臺占比分析
3.1.2　美妝電商平臺類型細分
3.1.3　綜合性平臺的特殊性
3.2　電商平臺美妝品牌建設現狀分析
3.2.1　現狀特點分析
3.2.2　障礙和難點分析
3.2.3　發展對策分析
3.3　電商平臺美妝品牌的競爭態勢分析
3.3.1　品牌競爭力分析
3.3.2　競爭環境的演變
3.3.3　競爭者特點分析
3.3.4　未來競爭趨勢分析
3.4　電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析
3.4.1　客戶體驗對象人群分析
3.4.2　客戶體驗構成要素分析
3.4.3　客戶體驗過程詳細分析
3.5　電商平臺美妝品牌建設的目標分析
3.5.1　制造品牌差異化
3.5.2　提高消費者忠誠度
3.5.3　彌補品牌力透支

4.1　2020-2022年中國美妝產品整體關注度分析
4.1.1　行業搜索關注趨勢
4.1.2　細分品類關注趨勢
4.1.3　高端品牌關注趨勢
4.1.4　其他地區品牌關注度
4.2　2020-2022年美妝產品細分品類關注度分析
4.2.1　護膚類產品
4.2.2　彩妝類產品
4.2.3　香氛類產品
4.2.4　美發護發類產品
4.3　2020-2022年男士美妝產品關注度分析
4.3.1　男士化妝品移動端流量
4.3.2　男士化妝品口碑評價
4.3.3　美發護發產品關注度
4.3.4　清潔防曬產品關注度
4.3.5　男士高端品牌關注度
4.4　中國美妝產品用戶畫像行為洞察
4.4.1　美妝消費人群特征
4.4.2　美妝消費趨勢分析
4.4.3　美妝產品消費偏好
4.4.4　美妝用戶價值分析
4.4.5　美妝用戶城市分布
4.4.6　美妝用戶畫像分析
4.4.7　美妝用戶時段分布

5.1　2020-2022年中國化妝品行業發展綜述
5.1.1　行業發展歷程
5.1.2　行業發展現狀
5.1.3　行業進入壁壘
5.1.4　進口及貿易法規
5.2　2020-2022年中國化妝品市場發展分析
5.2.1　市場規模分析
5.2.2　市場結構分析
5.2.3　線上交易規模
5.2.4　人均消費水平
5.2.5　企業競爭態勢
5.2.6　品牌競爭格局
5.2.7　品牌集中度分析
5.2.8　市場銷售渠道
5.3　化妝品行業上市公司運行狀況分析
5.3.1　化妝品行業上市公司規模
5.3.2　化妝品行業上市公司分布
5.4　化妝品行業財務狀況分析
5.4.1　經營狀況分析
5.4.2　盈利能力分析
5.4.3　營運能力分析
5.4.4　成長能力分析
5.4.5　現金流量分析
5.5　2020-2022年中國化妝品進出口數據分析
5.5.1　進出口總量數據分析
5.5.2　主要貿易國進出口情況分析
5.5.3　主要省市進出口情況分析
5.6　中國化妝品市場消費行為分析
5.6.1　消費用戶畫像
5.6.2　消費觀念差異
5.6.3　消費年齡結構
5.6.4　消費群體分布
5.6.5　品牌消費偏好
5.6.6　男性消費偏好
5.6.7　產品功效關注
5.6.8　潛在消費人群
5.7　中國化妝品行業發展存在的問題分析
5.7.1　面臨國際化挑戰
5.7.2　產品質量安全問題
5.7.3　產品原料發展較弱
5.7.4　法律法規亟待完善
5.8　中國化妝品市場發展的對策
5.8.1　促進行業發展
5.8.2　培育品牌力度
5.8.3　規范產品標識
5.8.4　提升行業地位

6.1　2020-2022年中國護膚品市場發展綜述
6.1.1　護膚品分類
6.1.2　市場總體概況
6.1.3　市場發展規模
6.1.4　產品選擇分析
6.1.5　購買渠道分析
6.1.6　護膚品消費區域
6.1.7　消費年齡段分布
6.1.8　男性護膚品需求
6.2　2020-2022年護膚品市場競爭分析
6.2.1　市場競爭特征
6.2.2　產品競爭格局
6.2.3　品牌集中度分析
6.2.4　產品品牌排行
6.2.5　市場競爭態勢
6.3　2020-2022年國內滋潤護膚品市場發展分析
6.3.1　面膜市場發展現狀
6.3.2　洗面奶市場運行分析
6.3.3　祛痘類護膚品市場
6.3.4　護手霜市場發展現狀
6.4　護膚品行業發展前景分析
6.4.1　市場前景預測
6.4.2　綠色生態護膚品
6.4.3　茶系列護膚品
6.4.4　精華液護膚品
6.4.5　疫情對市場的影響
6.4.6　護膚品發展趨勢

7.1　2020-2022年中國彩妝行業發展綜述
7.1.1　行業發展歷程
7.1.2　市場發展規模
7.1.3　彩妝市場結構
7.1.4　行業發展動力
7.2　2020-2022年中國彩妝細分市場發展分析
7.2.1　面部彩妝規模
7.2.2　男性彩妝市場
7.2.3　口紅經濟分析
7.2.4　底妝產品銷量
7.2.5　眼妝市場分析
7.3　2020-2022年中國彩妝市場消費行為分析
7.3.1　消費年齡結構
7.3.2　消費主力分析
7.3.3　男性彩妝消費
7.3.4　彩妝明星效應
7.4　2020-2022年中國彩妝市場品牌發展分析
7.4.1　市場競爭格局
7.4.2　彩妝品牌競爭
7.4.3　品牌營銷現狀
7.4.4　電商平臺帶貨
7.4.5　品牌塑造因素
7.5　中國彩妝行業未來發展趨勢分析
7.5.1　彩妝行業發展趨勢
7.5.2　本土彩妝行業展望
7.5.3　彩妝行業發展方向

8.1　香水
8.1.1　市場發展綜述
8.1.2　行業產業鏈條
8.1.3　市場發展規模
8.1.4　市場結構分布
8.1.5　行業集中度分析
8.1.6　企業競爭格局
8.1.7　行業并購動態
8.1.8　未來發展趨勢
8.2　護發素
8.2.1　護發素總類介紹
8.2.2　護發用品市場概況
8.2.3　國內護發市場規模
8.2.4　國內護發市場結構
8.2.5　護發市場競爭格局
8.2.6　護發用戶人群分布
8.2.7　護發市場發展趨勢
8.3　染發劑
8.3.1　染發劑市場概況
8.3.2　染發劑市場規模
8.3.3　染發劑發展特點
8.3.4　染發劑市場創新
8.3.5　染發劑發展趨勢
8.4　美白產品
8.4.1　市場特點分析
8.4.2　市場發展規模
8.4.3　產品品牌排行
8.4.4　美白產品關注度
8.4.5　原料組成結構
8.4.6　產品功能評價
8.5　祛斑產品
8.5.1　產品主要特點
8.5.2　產品主要成分
8.5.3　產品用戶行為
8.5.4　行業競爭格局
8.5.5　行業發展問題
8.5.6　行業發展趨勢

9.1　歐萊雅（LOREAL）
9.1.1　企業發展概況
9.1.2　企業經營狀況
9.1.3　企業研發體系
9.1.4　旗下主要品牌
9.1.5　用戶畫像特征
9.2　美國寶潔公司（Procter & Gamble）
9.2.1　企業發展概況
9.2.2　企業經營狀況
9.2.3　多品牌營銷戰略
9.2.4　中國市場發展
9.3　雅詩蘭黛（Esteelauder）
9.3.1　企業發展概況
9.3.2　企業經營狀況
9.3.3　旗下主要品牌
9.3.4　中國市場發展
9.4　資生堂（Shiseido）
9.4.1　企業發展概況
9.4.2　企業經營狀況
9.4.3　旗下主要品牌
9.4.4　企業營銷策略
9.4.5　中國市場戰略
9.5　愛茉莉集團（AmorePacific Group）
9.5.1　企業發展概況
9.5.2　企業經營狀況
9.5.3　中國市場營銷策略
9.5.4　中國市場發展

10.1　霸王國際（集團）控股有限公司
10.1.1　企業發展概況
10.1.2　企業經營狀況
10.1.3　企業主要業務
10.1.4　年輕化發展舉措
10.2　上海家化聯合股份有限公司
10.2.1　企業發展概況
10.2.2　經營效益分析
10.2.3　業務經營分析
10.2.4　財務狀況分析
10.2.5　核心競爭力分析
10.2.6　公司發展戰略
10.2.7　未來前景展望
10.3　珀萊雅化妝品股份有限公司
10.3.1　企業發展概況
10.3.2　經營效益分析
10.3.3　業務經營分析
10.3.4　財務狀況分析
10.3.5　核心競爭力分析
10.3.6　公司發展戰略
10.3.7　未來前景展望
10.4　御家匯股份有限公司
10.4.1　企業發展概況
10.4.2　經營效益分析
10.4.3　業務經營分析
10.4.4　財務狀況分析
10.4.5　核心競爭力分析
10.4.6　公司發展戰略
10.4.7　未來前景展望

11.1　中國美妝行業發展趨勢分析
11.1.1　政策監管助推行業發展
11.1.2　消費升級推動需求增長
11.1.3　本土品牌搶占美妝市場
11.1.4　營銷渠道呈現出多元化
11.2　中國美妝市場發展潛力分析
11.2.1　未來市場空間
11.2.2　市場消費潛力
11.2.3　企業發展前景
11.3　2022-2027年中國美妝行業預測分析

圖表1　中國美妝行業發展驅動力
圖表2　2004-2018年我國美妝市場規模統計
圖表3　美妝產品傳統購買流程
圖表4　美妝產品紅人電商購買流程
圖表5　2014-2019年國內美妝行業項目融資情況
圖表6　中國美妝產業鏈各環節毛利率
圖表7　主要美妝代工行業巨頭
圖表8　2018年美妝行業供應商營業收入
圖表9　部分國貨護膚品牌產品定位
圖表10　部分國貨彩妝品牌產品定位
圖表11　2018年上市品牌各渠道銷售情況
圖表12　丸美主要銷售體系
圖表13　2016-2018年電商渠道經銷及直銷占比
圖表14　上海家化差異化品牌定位
圖表15　上海家化品牌矩陣
圖表16　2014-2019年珀菜雅經營渠道占比
圖表17　2019年珀萊雅細分渠道營收占比
圖表18　2019年完美日記淘寶月銷售額同比增長
圖表19　完美日記小紅書KOL投放策略
圖表20　2019-2020年九大外資美妝品牌銷售業績統計
圖表21　品牌×泛IP營銷模式
圖表22　2018年聯合跨界產品流量走勢
圖表23　2016-2018年聯合跨界相關消費趨勢
圖表24　2016-2018年聯合跨界人均消費走勢
圖表25　2016-2018年不同代際聯合跨界消費占比
圖表26　2018年不同代際聯合跨界消費增速
圖表27　2018年跨界營銷消費排名前五行業
圖表28　2016-2018年美妝行業聯合跨界品牌數量
圖表29　2019-2020年美妝行業聯合跨界增長趨勢
圖表30　美妝行業主要跨界類型
圖表31　2018年“美加凈”百度指數
圖表32　2018年美加凈大白兔唇膏消費趨勢
圖表33　2019-2020年美寶蓮六色眼影盤消費趨勢
圖表34　2018年美寶蓮六色眼影盤各代際購買人數占比
圖表35　品牌×藝術設計案例
圖表36　2019年熱門美妝跨界合作
圖表37　美妝跨界合作款新老客人數和銷售額貢獻占比
圖表38　美妝跨界合作款新老客美妝類目人均年消費金額
圖表39　各類美妝跨界合作款消費者性別分布
圖表40　各類美妝跨界合作款消費者年齡分布
圖表41　美妝跨界合作款消費者城市級別分布
圖表42　美妝聯合跨界消費者人數占比TOP10省份
圖表43　2016-2018年線上男士美妝消費趨勢
圖表44　男性美妝聯合男性粉絲為主的IP或品牌進行聯合跨界的典型案例
圖表45　2018年屈臣氏百度指數
圖表46　未來聯合跨界的活動方式
圖表47　聯合跨界模式的發展