獼猴桃含有大量的糖、蛋白質、氨基酸等各種有機物和人體必需的多種礦物質，營養全面，被譽為“水果之王”、“VC之冠”。中國是世界獼猴桃的原產地，人工種植獼猴桃歷史悠久，自20世紀90年代初進入生產大發展時期后，經過幾十年的發展，現在主要分布于陜西、四川、貴州、重慶、河南、湖南、湖北、浙江等省區。2018年，我國獼猴桃的種植面積達17.6萬公頃，同比增長6%。近年來，電子商務進入農村成為一個發展趨勢。電子商務市場的完善，使得物流、包裝等制約生鮮電商的因素逐步解決，生鮮電商迎來了爆發期。電子商務的介入，為獼猴桃的銷售帶來了全新契機。與一些生鮮蔬果不同，獼猴桃從采摘到可以食用，大概需要一周以上的時間，正因為有了這一段緩沖期，十分適合在網上銷售。獼猴桃主產區不斷探索新的銷售模式，許多獼猴桃種植戶、經銷企業紛紛轉型做電商，獼猴桃在網上的銷售迅速增長。我國獼猴桃主產區政府對當地發展獼猴桃電子商務高度重視并大力支持，推動產業轉型升級和農戶脫貧致富。政策的支持也有利于獼猴桃電商的發展，未來獼猴桃電商渠道滲透率將繼續提高。

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