2022-2027年中國會展行業全景調研與發展潛力研究報告-中商產業研究院

內容概括

會展業是現代服務業的重要組成部分，影響面廣、關聯度高，發展潛力大，其發展程度體現一個國家文化、經濟和社會的綜合發展水平。發展會展業，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術流，直接拉動和間接帶動相關產業和配套行業發展，引導產業升級與轉移，促進就業，拉動消費，優化資源配置，促進創新發展。當前，會展業已成為行業間、地區間和國家間交流與合作的橋梁紐帶，宣傳推介各行業和各城市的窗口平臺，反映一國文化、經濟、社會發展狀況的晴雨表和風向標。2018年，中國展覽行業發展勢頭良好，辦展數量和辦展面積均實現穩步增長。據不完全統計，在已采集到面積信息的展覽中，2018年，中國境內共舉辦經貿類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%。各區域展覽數量和展覽面積發展不平衡，華東地區辦展數量和辦展面積均領先于其他地區，占比分別為45.0%和41.0%；東北地區辦展數量同比增速最快，達37.4%；華南地區辦展面積同比增長最快，達17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數量和面積均位居前三強，辦展數量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%，辦展面積占比分比為20.6%，21.1%和7.6%；上海舉辦展覽數量最多，廣東省舉辦展覽面積最大。2018，在宏觀經濟面臨下行的壓力下，中國展覽業雖然保持了增長，但增速低于全國GDP6.6%和第三產業7.6%（第三季度統計）的水平。2018年經濟貿易展覽總數達10889場，同比增長5.1%；展覽總面積為14456萬平方米，同比增長1.2%。目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實，必將為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

報告目錄

第一章會展行業發展綜述

第一節會展與會展業行業定義

一、會展定義
二、會展業定義
三、行業特性及在國民經濟中的地位

第二節會展行業分類

一、按展覽性質劃分
二、按展覽內容劃分
三、按展覽規模劃分
四、按展覽時間劃分

第三節會展經濟功能

一、聯系和交易功能
二、整合營銷功能
三、調節供需功能
四、技術擴散功能
五、產業聯動功能
六、經濟一體化功能

第四節會展行業產業鏈分析

一、會展產業鏈概念內涵和外延
二、會展產業鏈性質和特征
（一）會展產業鏈性質
（二）會展產業鏈特征
三、會展產業鏈的結構分析
（一）上游環節
（二）中游環節
（三）下游環節

第五節會展產業鏈的內外延展效應分析

一、會展產業鏈的“產內”延展效應
（一）會展為旅游注入活力
（二）會展增加賓館與餐飲的收益
（三）會展帶動交通與通信業的發展
（四）會展刺激了消費需求
（五）會展導致了物流頻繁
（六）會展使保險業獲利豐厚
（七）會展促進廣告與印刷業的發展
二、會展產業鏈的“產外”延展效應
（一）對其他產業提出新的需求
（二）對其他產業提出新的供給要求
（三）對其他產業提出新的投資要求
（四）對產出品提供了實現價值的可能

第二章國際會展行業發展分析及經驗借鑒

第一節全球會展市場總體情況分析

一、世界展商前20排名分析
二、世界展商平均面積分析
三、全球會展行業發展分析
四、全球會展市場區域分布
五、2015世界展商的主要特征

第二節國際會展經濟發展格局分析

一、全球展覽設施格局
二、全球展覽規模格局
三、全球組展商現狀

第三節國際會展經濟發展趨勢分析

一、多極化發展趨勢明顯
二、國際會展市場三足鼎立
三、產業重心轉移催生會展重心東移
四、會展業國際進程加快

第三章中國會展行業的國際比較分析

第一節國內外會展行業發展比較分析

一、國外會展行業發展的特點和趨勢
（一）主辦機構專業化
（二）展覽公司集團化
（三）會展一體化
（四）會展國際化
二、國內外會展行業發展比較分析
（一）管理體制上的差距
（二）展會定位上的差距
（三）服務水平的差距
（四）會展人才的差距
三、國內外會展行業發展比較經驗借鑒
（一）加強政府宏觀調控
（二）科學規劃及合理布局
（三）加強會展人才的培訓
（四）加大政府支持力度
（五）制定品牌戰略

第二節國內外會展行業管理模式比較

一、德國會展管理模式
二、法國會展管理模式
三、美國會展管理模式
四、英國會展管理模式
五、中國會展管理模式
六、經驗借鑒

第三節國內外組展企業盈利模式比較

一、國內外組展商盈利模式特點
（一）德國模式
（二）英國模式
（三）美國拉斯維加斯模式
（四）中國成都模式
二、組展商發展的經驗借鑒
（一）走多業態協同創新道路
（二）注重關系渠道營銷

第四章會展行業市場環境及影響分析

第一節會展行業政治法律環境

一、中國會展業的監管體制
二、中國會展業主要法律法規
三、中國會展業最新政策體系

第二節行業經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第三節行業社會環境分析

一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、科技環境分析
五、生態環境分析
六、中國城鎮化率

第四節行業技術環境分析

一、會展與信息技術
（一）信息技術概述
（二）會展信息與信息流
（三）信息技術在會展中的功能
（四）信息技術在展會前的應用及影響
（五）信息技術在展會中的應用及影響
（六）信息技術在展會后的應用及影響
二、會展與多媒體技術
（一）多媒體技術概述
（二）多媒體技術在會展中的應用
三、技術環境對行業的影響

第五章我國會展行業運行現狀分析

第一節我國會展行業發展概況

一、中國會展業發展歷程
二、中國會展業發展模式
三、中國會展業發展特征

第二節會展市場發展情況分析

一、中國會展市場總體概況
（一）會展規模不斷擴大
（二）“大會展”概念深入人心
（三）會展業發展穩中有升
二、我國會展市場價格分析
三、主要城市會展市場價格
四、會展行業十大新聞分析

第三節會展行業發展品牌分析

一、品牌會展城市
二、品牌組展商
三、品牌會展中心
四、品牌展覽工程企業
五、品牌展會項目

第四節會展行業發展存在的問題

一、宏觀管理體系尚不健全
二、法律法規尚不配套
三、稅收政策尚不到位
四、市場培育尚不成熟
五、國際競爭力尚不突出

第五節會展行業發展對策建議分析

一、健全全國會展管理協調機制，發揮市場配置資源的作用
二、進一步健全行業法規體系，推動會展經營、管理法制化
三、鞏固清理規范成果，加快會展市場化改革進程
四、加強市場環境建設，完善行業自律體系
五、出臺行業促進政策，助推產業做大做強
六、加強市場主體培育，提升行業國際競爭力

第六節中國會展業品牌發展分析

一、中國會展品牌實施意義
二、中國會展品牌發展現狀
三、中國會展品牌發展建議

第六章中國會展行業數據統計分析

第一節會展行業發展規模分析

一、會展行業產業規模
二、會展組織者收入規模
三、會展展覽數量規模
四、會展展覽面積規模

第二節中國境外展覽數據分析

一、中國境外辦展數量統計
二、中國境外辦展企業統計
二、中國境外辦展面積統計

第三節出國出展規模情況分析

一、出展項目數量規模
二、出展面積規模分析
三、出展參展企業規模
四、出展國家情況統計

第四節專業展覽場館發展分析

一、專業展覽場館數量情況分析
二、專業展覽場館面積情況分析
三、分地區專業展覽場館規模

第七章我國會展行業營銷趨勢及并購分析

第一節會展行業銷售渠道分析

一、會展營銷渠道內涵
二、會展營銷渠道類型
三、會展營銷渠道特點
四、會展營銷渠道介紹
（一）廣播
（二）報紙
（三）電視
（四）互聯網
（五）戶外媒體

第二節會展行業創新營銷策略分析

一、營銷理念創新
二、營銷主體創新
三、營銷手段創新
四、營銷內容創新

第三節會展行業整合營銷策略分析

一、會展業主題選擇
二、展會機構的搭建
三、展會賣點的策劃
四、展會的整合宣傳

第四節展覽會各個階段的營銷策略

一、展覽會四階段概述
二、培育期展覽會的營銷策略
三、成長期展覽的營銷策略
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略

第五節中國會展營銷的發展趨勢分析

一、建立順暢的行業管理體制
二、制定長遠的會展發展戰略
三、樹立新的營銷觀念
四、依托城市產業特色培育品牌會展
五、實現公司的全球擴張
六、會展企業與旅游業的精誠合作
七、實施多元化的營銷戰略

第六節中國會展行業并購情況分析

一、會展企業并購的目標選擇
二、會展企業并購項目的動因
三、會展企業并購的財務選擇
四、會展企業并購的重點分析
五、會展企業并購的類型選擇

第八章會展行業案例分析研究

第一節會展行業展館發展案例分析

一、中國國際展覽中心新館
（一）會展場館規模
（二）場館運營模式
（三）場館服務
（四）場館設施
二、上海新國際博覽中心
（一）場館概況
（二）場館經營
（三）場館設施
三、中國進出口商品交易會琶洲館
（一）場館概況
（二）會展場館規模
（三）場館設施

第二節重點會展項目發展案例分析

一、廣交會
（一）廣交會相關概述
（二）廣交會采購商到會統計
（三）廣交會成交額統計分析
（四）廣交會經濟效應分析
二、高交會
（一)高交會相關概述
（二）高交會參展商到會統計
（三）高交會投資商到會統計
（四）高交會參展項目到會統計
（五）高交會相關影響效應分析
三、華交會
（一)華交會相關概述
（二）華交會參展商數量統計
（三）華交會成交額數量統計
（四）華交會海外客商數量統計
（五）華交會的成功啟示
四、西博會
（一) 西博會相關概述分析
（二）西博會參與人數統計
（三）西博會成交項目數量
（四）西博會成交項目金額

第三節廣州國際照明展覽會案例分析

一、2015年廣州國際照明展覽會
二、2014年廣州國際照明展覽會
三、2013年廣州國際照明展覽會
四、2012年廣州國際照明展覽會
五、2011年廣州國際照明展覽會

第九章中國會展行業服務分析

第一節會展服務體系分析

一、展前服務
二、展中服務
三、展后服務

第二節基于體驗經濟的會展服務策略

一、體驗經濟的內涵及其與會展服務的相關性
（一）體驗經濟的內涵
（二）體驗經濟與會展服務的關系
二、體驗式會展服務特征分析
（一）體驗性
（二）差異性
（三）參與性
三、基于體驗經濟的會展服務策略
（一）全程服務
（二）細節服務
（三）食宿服務

第三節會展服務體系存在的問題

一、政府及行業機構舉辦的展覽會服務差強人意
二、中外合作展會的服務仍處于磨合期
三、展覽公司的展會服務：具有意識但缺少能力

第四節建立健全會展服務體系的對策

一、建立適合中國國情的理論指導體系
二、建立促進展會服務體系發展的有效機制
三、建立展會服務體系的評估標準和監督能力

第十章中國會展區域市場需求分析

第一節會展行業區域特征

一、展覽館地域分布特征
（一）展覽館省份分布情況
（二）展覽館城市分布情況
二、辦展地域分布特征
（一）辦展區域分布情況
（二）辦展省份分布情況
（三）辦展城市分布情況

第二節會展行業區域規模分析

一、華北
二、東北
三、華東
四、華中
五、華南
六、西南
七、西北

第十一章會展行業領先企業經營形勢

第一節尚格會展股份有限公司

一、企業基本發展情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業會展案例分析
五、企業銷售網絡分析
六、企業競爭優勢分析

第二節浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司

一、企業基本發展情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業會展案例分析
五、企業銷售網絡分析
六、企業競爭優勢分析

第三節北京名洋數字科技股份有限公司

一、企業基本發展情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業會展案例分析
五、企業競爭優勢分析

第四節大連北方國際展覽股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析

第五節四川新中聯展覽服務有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業展會情況分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第五節東浩蘭生（集團）有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業會展案例分析
四、企業最新動態分析

第六節中國國際展覽中心集團公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業會展案例分析
四、企業展館情況介紹

第七節上海新國際博覽中心有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業會展案例分析
四、企業競爭優勢分析

第八節上海市國際展覽有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業會展案例分析
四、企業最新動態分析

第九節廣州益武國際展覽有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展案例分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展分析

第十節長城國際展覽有限責任公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業銷售網絡分析
四、企業會展案例分析

第十一節天津國展中心股份有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業會展業務分析
三、企業展會情況分析
四、企業競爭優勢分析

第十二章 2022-2027年會展行業前景及趨勢預測

第一節 2022-2027年會展市場發展前景

一、2022-2027年中國會展發展前景廣闊
二、2022-2027年中國會展項目發展前景
三、2022-2027年中國會展展館發展前景
四、2022-2027年中國會展服務發展前景

第二節 2022-2027年會展市場發展預測

一、2022-2027年會展組織者收入規模預測
二、2022-2027年中國會展產業規模預測
三、2022-2027年中國會展數量規模預測
四、2022-2027年中國會展面積規模預測

第三節 2022-2027年會展市場發展趨勢預測

一、全球化
二、品牌化
三、資本化
四、產業化
五、集群化
六、市場化
七、專業化
八、智能化

第四節 2022-2027年中國會展行業供需預測

一、2022-2027年中國會展行業供給預測
二、2022-2027年中國會展行業需求預測
三、2022-2027年中國會展行業供需平衡預測

第十三章 2022-2027年會展行業投資機會與風險分析

第一節會展行業融資渠道建議

一、促進品牌會展發展
二、內部融資與外部融資
三、外資并購

第二節 2022-2027年會展行業投資機會

一、會展項目組織承辦的投資機會
二、會展場館建設和運營投資機會
三、會展相關產品和服務投資機會

第三節 2022-2027年會展行業投資風險分析

一、宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、政策監管風險
四、經營管理風險
五、人才風險分析

第十四章會展行業商業模式構建與創新策略

第一節會展行業商業模式構建分析

一、商業定位分析
二、客戶價值挖掘
三、業務系統建立
四、盈利模式設計
五、資源能力整合
六、財務結構設計
七、商業價值實現

第二節會展行業商業模式創新路徑分析

一、企業重新定位
二、挖掘企業潛能
三、重整產業鏈條
四、重建價值網絡
五、創新盈利模式
六、提升學習能力

第三節會展行業商業模式創新戰略分析

一、價值鏈創新戰略分析
二、供應鏈體系創新戰略

第十五章中國會展行業投資戰略研究

第一節會展行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃

第二節對我國會展品牌的戰略思考

一、會展品牌的重要性
二、會展實施品牌戰略的意義
三、會展企業品牌的現狀分析
四、企業品牌階段戰略分析
（一）品牌創立戰略
（二）品牌擴張戰略
（三）品牌維護戰略
（四）品牌輔助戰略

第三節會展經營策略分析

一、會展市場細分策略
二、會展差異化戰略

版權聲明

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