2.1　我國感冒藥市場的概況
2.1.1　我國感冒藥市場的發展環境
2.1.2　我國感冒藥市場規模及成長性
2.1.3　我國感冒藥的市場容量
2.1.4　我國感冒藥市場的定位策略
2.2　我國感冒藥市場危機的剖析
2.2.1　全球感冒藥危機的起因
2.2.2　我國感冒藥主要成分的安全性
2.2.3　對我國感冒藥市場造成的影響
2.2.4　我國感冒藥企業的應對策略
2.3　我國感冒藥的市場特征
2.3.1　知名品牌占大部分市場份額
2.3.2　國產品牌與合資品牌的市場表現
2.3.3　感冒藥競爭集中在終端
2.3.4　我國藥品零售市場的發展空間
2.4　感冒藥品牌網絡口碑監測分析
2.4.1　感冒藥品牌網絡KPI排行榜
2.4.2　感冒藥行業網絡口碑KPI分析
2.4.3　感冒藥品牌網絡口碑優劣勢分析
2.4.4　品牌關聯性分析
2.5　我國感冒藥市場的競爭分析
2.5.1　外資品牌占感冒藥市場主導地位
2.5.2　我國感冒藥市場的品牌競爭格局
2.5.3　我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
2.5.4　甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇
2.5.5　感冒藥市場出現將產品細分的競爭手段
2.6　感冒藥市場的發展前景預測
2.6.1　我國感冒藥市場發展前景看好
2.6.2　我國感冒藥市場未來的發展方向
2.6.3　我國農村感冒藥市場發展前景廣闊

3.1　我國感冒藥市場消費分析
3.1.1　消費者對各種感冒藥的認可度
3.1.2　中低價位感冒藥受消費者青睞
3.1.3　我國感冒藥市場的消費特征
3.2　感冒藥市場購買行為分析
3.2.1　影響消費都購買行為的因素
3.2.2　消費者治療感冒的方法
3.2.3　消費者治療感冒的花費
3.2.4　消費者青睞主流感冒藥品牌
3.2.5　主流感冒藥品牌形象特色鮮明

4.1　我國主要地區感冒藥市場分析
4.1.1　我國各地區感冒藥市場總體概況
4.1.2　我國不同地區感冒藥市場的表現
4.1.3　感冒藥具體產品的銷售情況
4.1.4　感冒藥市場的品牌集中度
4.1.5　感冒藥市場的零售主體
4.1.6　感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
4.1.7　兒童感冒藥的市場空間
4.1.8　我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
4.2　我國主要城市感冒藥市場銷售分析
4.2.1　北京感冒藥市場的銷售情況
4.2.2　上海小兒感冒藥的市場銷售分析
4.2.3　寧波感冒藥零售市場的容量分析
4.2.4　廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

5.1　感冒藥市場的營銷原則
5.1.1　差異性原則
5.1.2　大類市場定位原則
5.1.3　模糊真相原則
5.2　感冒藥生產企業的營銷策略
5.2.1　感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心
5.2.2　感冒藥生產企業需選準目標顧客
5.2.3　感冒藥生產企業需了解目標顧客
5.2.4　感冒藥生產企業的品牌制勝
5.2.5　感冒藥生產企業的廣告傳播
5.2.6　感冒藥生產企業的產品制勝
5.3　OTC類感冒藥廣告策略
5.3.1　特征表現需明顯
5.3.2　卡通形象能討好
5.3.3　差異化的廣告策略
5.3.4　情感策略表演需到位
5.3.5　群體效應可做普藥新主張
5.3.6　不能忽略購買理由

6.1　白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司）
6.1.1　企業概況
6.1.2　白加黑在感冒藥市場的發展策略
6.1.3　白加黑感冒藥的市場競爭分析
6.2　新康泰克（中美天津史克制藥有限公司）
6.2.1　企業概況
6.2.2　新康泰克化解品牌危機的對策
6.3　999感冒靈（華潤三九醫藥股份有限公司）
6.3.1　企業概況
6.3.2　華潤三九經營狀況分析
6.3.3　999感冒靈的發展現狀
6.4　日夜百服寧（上海百時美施貴寶公司）
6.4.1　企業概況
6.4.2　日夜百服寧的市場份額回顧
6.5　泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司）
6.5.1　企業概況
6.5.2　泰諾感冒片的市場份額回顧
6.6　快克感冒藥（海南亞洲制藥集團）
6.6.1　企業概況
6.6.2　海南快克的品牌發展戰略綜述
6.6.3　快克贏得市場的策略
6.7　感嘆號（長春海外制藥集團有限公司）
6.7.1　企業概況
6.7.2　感嘆號感冒藥的發展概況
6.8　康必得（河北恒利集團制藥股份有限公司）
6.8.1　企業概況
6.8.2　康必得領先感冒藥市場的發展歷程
6.8.3　康必得感冒藥的發展概況
6.9　其他優勢品牌
6.9.1　吳太感康（吉林市吳太感康藥業有限公司）
6.9.2　海王銀得菲（深圳海王藥業有限公司）

圖表　常見疾病
圖表　常服藥品類別
圖表　消費者感冒后治療方式的選擇
圖表　消費者了解并選購感冒藥的途徑
圖表　消費者對感冒藥成分的購買傾向
圖表　消費者出現癥狀后開始服藥的比例
圖表　消費者對感冒藥的關注方面
圖表　消費者對抗后素類制劑的認識
圖表　消費者家中常備的感冒藥所占比重
圖表　消費者是否經常更換感冒藥的比例
圖表　消費者對感冒藥形態的選擇傾向
圖表　消費都對所服感冒藥的總體評價
圖表　消費者服感冒藥后出現副作用所占比例
圖表　消費者服用感冒藥的習慣比例
圖表　城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表　城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表　感冒藥市場的主要細分變量
圖表　感冒藥的市場消費模式
圖表　消費者選擇感冒藥時所考慮的因素
圖表　以顧客為中心的營銷策略圖
圖表　感冒藥生產企業廣告傳播需發揮的功能
圖表　我國主要感冒藥用藥數量變化趨勢
圖表　我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表　三種感冒藥在主要城市用藥情況
圖表　主要城市感冒藥用藥金額份額情況
圖表　華潤三九總資產及凈資產規模
圖表　華潤三九營業收入及增速
圖表　華潤三九凈利潤及增速
圖表　2018年華潤三九主營業務分行業