2.1　經濟環境
2.1.1　宏觀經濟概況
2.1.2　服務業運行情況
2.1.3　外貿運行狀況
2.1.4　固定資產投資
2.1.5　宏觀經濟展望
2.2　政策環境
2.2.1　行業扶持政策
2.2.2　網絡視聽監管
2.2.3　網絡直播規范
2.2.4　平臺規范政策
2.2.5　地方扶持舉措
2.2.6　平臺自律規約
2.3　社會環境
2.3.1　人口規模分析
2.3.2　居民收入水平
2.3.3　居民消費水平
2.3.4　消費市場特征
2.3.5　網購交易規模
2.4　網紅經濟發展
2.4.1　網紅經濟基本概述
2.4.2　網紅經濟市場規模
2.4.3　網紅經濟市場結構
2.4.4　網紅經濟競爭格局
2.4.5　網紅經濟商業模式
2.4.6　網紅經濟發展趨勢

3.1　中國MCN行業產業鏈分析
3.1.1　行業產業鏈
3.1.2　產業鏈上游
3.1.3　產業鏈中游
3.1.4　產業鏈下游
3.2　中國MCN行業發展綜述
3.2.1　行業發展歷程
3.2.2　行業催化因素
3.2.3　產業發展業態
3.2.4　行業發展態勢
3.2.5　疫情影響分析
3.3　中國MCN行業運行狀況
3.3.1　市場規模狀況
3.3.2　重點布局行業
3.3.3　平臺內容選擇
3.3.4　用戶消費變化
3.3.5　市場競爭格局
3.3.6　上市公司布局
3.4　中國MCN行業機構發展狀況
3.4.1　機構數量規模
3.4.2　機構規模分布
3.4.3　機構區域分布
3.4.4　機構組織架構
3.4.5　賬號簽約規模
3.4.6　機構內容分布
3.5　中國MCN行業機構運營狀況
3.5.1　機構營收規模
3.5.2　營收方式分布
3.5.3　營收方式布局
3.5.4　機構的利潤率
3.5.5　商業增長方式
3.6　MCN行業主要變現方式發展分析
3.6.1　廣告營銷
3.6.2　電商變現
3.6.3　用戶付費
3.6.4　IP授權
3.7　中國MCN行業發展問題
3.7.1　MCN內容發展困境
3.7.2　MCN行業潛在問題
3.7.3　MCN行業發展挑戰
3.7.4　MCN行業亂象嚴重
3.7.5　MCN行業發展壓力
3.8　中國MCN行業發展對策
3.8.1　MCN未來發展策略
3.8.2　MCN機構發展對策
3.8.3　MCN機構發展建議

4.1　中國MCN行業用戶規模分析
4.1.1　總體網民規模
4.1.2　網購用戶規模
4.1.3　短視頻用戶規模
4.1.4　網絡視頻用戶規模
4.1.5　網絡直播用戶規模
4.2　中國短視頻帶貨用戶行為分析
4.2.1　主要消費群體分布
4.2.2　產品介紹形式偏好
4.2.3　用戶下單行為偏好
4.2.4　用戶產品特性偏好
4.2.5　用戶滿意關注偏好
4.3　中國直播電商用戶畫像及行為洞察
4.3.1　直播電商用戶區域分布
4.3.2　直播電商用戶性別分布
4.3.3　直播電商用戶年齡分布
4.3.4　直播電商購物消費頻率
4.3.5　直播購物用戶考慮因素
4.3.6　用戶購買商品原因分析

5.1　愿景娛樂
5.1.1　企業基本概況
5.1.2　企業發展狀況
5.1.3　企業布局分析
5.1.4　企業發展動態
5.1.5　企業發展優勢
5.1.6　企業發展展望
5.2　無憂傳媒
5.2.1　企業基本概況
5.2.2　企業發展狀況
5.2.3　企業布局分析
5.2.4　企業發展成果
5.2.5　企業創新發展
5.2.6　企業發展展望
5.3　熱度傳媒
5.3.1　企業基本概況
5.3.2　企業發展狀況
5.3.3　企業布局分析
5.3.4　企業發展動態
5.3.5　企業發展優勢
5.3.6　企業發展展望
5.4　古麥嘉禾
5.4.1　企業基本概況
5.4.2　企業發展狀況
5.4.3　企業發展成果
5.4.4　企業布局分析
5.4.5　企業變現路徑
5.5　華星酷娛
5.5.1　企業基本概況
5.5.2　企業發展狀況
5.5.3　企業布局分析
5.5.4　企業核心業務
5.5.5　企業發展成果
5.5.6　企業發展優勢
5.5.7　企業發展展望

6.1　杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1　企業發展概況
6.1.2　企業業務范圍
6.1.3　2019財年企業經營狀況分析
6.1.4　2020財年企業經營狀況分析
6.1.5　2021財年企業經營狀況分析
6.2　天下秀數字科技（集團）股份有限公司
6.2.1　企業發展概況
6.2.2　企業布局動態
6.2.3　經營效益分析
6.2.4　業務經營分析
6.2.5　財務狀況分析
6.2.6　核心競爭力分析
6.2.7　公司發展戰略
6.2.8　未來前景展望
6.3　中廣天擇傳媒股份有限公司
6.3.1　企業發展概況
6.3.2　企業布局分析
6.3.3　經營效益分析
6.3.4　業務經營分析
6.3.5　財務狀況分析
6.3.6　核心競爭力分析
6.3.7　公司發展戰略
6.3.8　未來前景展望
6.4　北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
6.4.1　企業發展概況
6.4.2　企業發展歷程
6.4.3　企業收購動態
6.4.4　經營效益分析
6.4.5　業務經營分析
6.4.6　財務狀況分析
6.4.7　核心競爭力分析
6.4.8　公司發展戰略
6.4.9　未來前景展望
6.5　上海新文化傳媒集團股份有限公司
6.5.1　企業發展概況
6.5.2　企業布局分析
6.5.3　經營效益分析
6.5.4　業務經營分析
6.5.5　財務狀況分析
6.5.6　核心競爭力分析
6.5.7　公司發展戰略

7.1　MCN與廣電的融合轉型分析
7.1.1　融合轉型現狀
7.1.2　融合轉型特點
7.1.3　融合轉型路徑
7.2　廣電系在MCN行業布局的優勢分析
7.2.1　內容制作優勢
7.2.2　主播資源豐富
7.2.3　電視購物經驗
7.3　廣電系MCN布局發展狀況
7.3.1　廣電系布局背景
7.3.2　廣電系布局歷程
7.3.3　廣電系布局現狀
7.3.4　廣電系布局模式
7.3.5　推動體制機制改革
7.3.6　廣電系布局前景
7.4　典型電視臺MCN布局分析
7.4.1　浙江廣電
7.4.2　湖南娛樂
7.4.3　山東廣電
7.4.4　河北廣電
7.4.5　濟南廣電
7.4.6　中視傳媒
7.4.7　東方明珠
7.5　中國廣電布局MCN行業的問題及策略
7.5.1　廣電系MCN布局面臨挑戰
7.5.2　廣電系MCN布局發展建議
7.5.3　廣電系MCN布局風控策略

8.1　KOL營銷相關介紹
8.1.1　KOL營銷基本含義
8.1.2　KOL營銷主要類型
8.1.3　KOL營銷發展特征
8.1.4　KOL營銷發展歷程
8.1.5　KOL營銷價值分析
8.2　中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1　KOL營銷發展現狀
8.2.2　KOL營銷市場洗牌
8.2.3　KOL營銷市場規模
8.2.4　KOL營銷用戶畫像
8.2.5　KOL營銷方式分析
8.2.6　KOL營銷投放偏好
8.2.7　KOL營銷市場趨勢
8.3　中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.3.1　觸達圈層影響力
8.3.2　真實可信度
8.3.3　用戶參與度
8.3.4　內容相關度
8.3.5　情感引導能力
8.3.6　投放性價比
8.3.7　合作滿意度
8.4　中國KOL營銷策略分析
8.4.1　KOL營銷選擇策略
8.4.2　聚焦型KOL營銷攻略
8.4.3　擴散型KOL營銷攻略
8.4.4　功能型KOL營銷攻略
8.5　中國KOL營銷策略趨勢
8.5.1　選擇垂直化
8.5.2　投放矩陣化
8.5.3　決策復雜化

9.1　平臺在MCN產業鏈的作用分析
9.1.1　平臺影響市場準入
9.1.2　平臺影響利益分配
9.2　中國MCN平臺發展狀況
9.2.1　電商平臺類型
9.2.2　平臺分成模式
9.2.3　平臺扶持情況
9.3　中國MCN平臺競爭合作格局分析
9.3.1　內容與電商邊界融合
9.3.2　平臺短期競爭格局
9.3.3　平臺長期競爭格局
9.4　平臺競合下MCN機構的發展機遇
9.4.1　平臺生態多元
9.4.2　延伸路徑更長
9.4.3　平臺助力擴張
9.4.4　內容價值重估
9.5　國內主要MCN平臺發展分析
9.5.1　淘寶
9.5.2　抖音
9.5.3　快手
9.5.4　拼多多

10.1　中國短視頻MCN行業發展綜述
10.1.1　短視頻MCN產生背景
10.1.2　短視頻MCN發展歷程
10.1.3　短視頻MCN應用優勢
10.1.4　短視頻MCN機構特征
10.1.5　短視頻MCN商業模式
10.1.6　短視頻MCN資本入局
10.2　短視頻MCN行業運行模式分析
10.2.1　垂直內容聯盟模式
10.2.2　頭部IP驅動模式
10.2.3　內容貨架轉型模式
10.3　中國短視頻MCN發展問題分析
10.3.1　內容運營層面
10.3.2　用戶運營層面
10.3.3　平臺運營層面
10.3.4　商業變現層面
10.4　中國短視頻MCN發展對策建議
10.4.1　行業發展對策
10.4.2　行業突圍路徑
10.4.3　企業發展建議

11.1　中國直播電商行業發展綜述
11.1.1　直播電商發展歷程
11.1.2　直播電商發展優勢
11.1.3　直播電商產業鏈條
11.1.4　直播電商利益分配
11.2　中國直播電商行業運行狀況
11.2.1　直播電商發展規模
11.2.2　直播電商滲透率
11.2.3　直播電商發展現狀
11.2.4　直播電商競爭格局
11.2.5　直播電商市場格局
11.2.6　直播電商企業布局
11.2.7　直播電商基地布局
11.2.8　直播電商投資情況
11.3　中國直播電商發展模式分析
11.3.1　電商直播主要模式
11.3.2　直播電商營銷模式
11.3.3　直播電商模式案例
11.4　中國直播電商發展問題分析
11.4.1　直播虛假宣傳導致信任危機
11.4.2　直播形式和內容重復度過高
11.4.3　頭部網紅孵化模式難以復制
11.4.4　品牌與達人合作時遭遇困境
11.5　中國直播電商發展對策與建議
11.5.1　篩選直播商品
11.5.2　創新直播間互動玩法
11.5.3　提高用戶的信任度
11.5.4　內容差異化輸出
11.5.5　重視場景和互動
11.5.6　加強監管力度
11.6　直播帶貨與MCN行業之間的關系分析
11.6.1　MCN是直播帶貨的機制保證
11.6.2　直播帶貨是MCN的價值變現捷徑
11.6.3　直播帶貨對于媒體突圍的重大意義

12.1　中國MCN行業投融資狀況
12.1.1　投融資現狀
12.1.2　投融資規模
12.1.3　投融資事件
12.1.4　投融資格局
12.1.5　平臺投資情況
12.1.6　投融資動態
12.1.7　行業投資驅動力
12.2　中國MCN行業投資壁壘分析
12.2.1　內容壁壘
12.2.2　流量壁壘
12.2.3　供應鏈壁壘
12.3　中國MCN行業投資風險分析
12.3.1　政策監管風險
12.3.2　市場競爭風險
12.3.3　資本退出風險
12.3.4　企業經營風險
12.3.5　人才流失風險
12.4　值得買多元化消費類MCN項目投資案例
12.4.1　項目基本概況
12.4.2　項目實施必要性
12.4.3　項目實施可行性
12.4.4　項目建設內容
12.4.5　項目投資概算
12.4.6　項目經濟效益
12.5　智度科技MCN內容生產平臺建設項目投資案例
12.5.1　項目基本情況
12.5.2　項目實施必要性
12.5.3　項目實施可行性
12.5.4　項目建設計劃
12.5.5　項目投資概算
12.5.6　項目經濟效益
12.6　中國MCN行業投資建議
12.6.1　行業受益企業
12.6.2　企業競爭策略
12.6.3　企業投資關注點

13.1　中國MCN行業發展趨勢
13.1.1　MCN未來發展趨勢
13.1.2　KOL形態演化趨勢
13.1.3　互動形勢發展趨勢
13.1.4　全球化發展趨勢
13.1.5　MCN與KOL依存趨勢
13.1.6　MCN機構競爭趨勢
13.2　中國MCN行業發展展望
13.2.1　行業發展機遇分析
13.2.2　新基建助力行業發展
13.2.3　廣電入局彌補痛點
13.2.4　MCN行業滲透率高
13.2.5　MCN未來發展方向
13.3　 中國MCN行業預測分析

圖表1　MCN機構孵化網紅的流程
圖表2　MCN基礎作業鏈條
圖表3　MCN在各方中扮演的角色
圖表4　YouTube和內容主的抽成比例
圖表5　國內生產總值及其增長速度
圖表6　三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表7　萬元國內生產總值能耗降低率
圖表8　國內生產總值及其增長速度
圖表9　三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表10　服務業增加值及其增長速度
圖表11　2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表12　2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表13　快遞業務量及其增長速度
圖表14　服務業增加值及其增長速度
圖表15　2020年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表16　2020年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表17　快遞業務量及其增長速度
圖表18　貨物進出口總額
圖表19　2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表20　2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表21　2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表22　2019年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表23　2019年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表24　2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表25　貨物進出口總額
圖表26　2019年中國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表27　2019年中國固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表28　2020年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表29　2020年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表30　部分互聯網平臺MCN扶持政策
圖表31　平臺自律規約內容
圖表32　中國大陸總人口數量
圖表33　中國男性和女性人口數量
圖表34　中國總人口性別比走勢圖
圖表35　中國城鎮和鄉村常住人口數量
圖表36　中國城鎮化率走勢圖
圖表37　中國流動人口數量統計圖
圖表38　2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表39　2020年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表40　2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表41　2020年居民人均消費支出及構成
圖表42　網紅經濟產業鏈
圖表43　中國網紅經濟市場規模變化趨勢圖
圖表44　2019年中國網紅經濟結構分布
圖表45　《2020年網紅經濟企業TOP100》榜單（前20）
圖表46　網紅梯隊金字塔結構
圖表47　MCN行業產業圖譜
圖表48　內容方商業模式拓展情況
圖表49　MCN與內容方、平臺方的關系
圖表50　下游平臺屬性及優勢
圖表51　中國MCN行業發展歷程
圖表52　MCN行業七種業態分類
圖表53　MCN機構分類
圖表54　2019年MCN機構業務形態分布情況
圖表55　中國MCN行業市場規模
圖表56　2019年70%的MCN機構重點布局美妝行業
圖表57　2020年MCN機構重點運營平臺平均比重
圖表58　2020年MCN機構認為各平臺的發展潛力情況