隨著互聯網生活方式的發展,線上消費占比不斷提升,線上線下相互融合的O2O運營模式成為高端童裝企業的必然選擇;國際品牌在中國市場的發展正在從一線城市向二三線城市下沉,本土品牌面臨中國消費持續增長的發展機遇,也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯網消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰。隨著“全面二孩”政策的放開,我國新生嬰兒的數量將持續上升,帶來童裝市場的巨大需求。隨著居民收入水平的提高及消費的升級,未來幾年中國高端童裝童裝市場將步入新的發展階段,行業零售額將保持平穩增長態勢。
第一章 中國高端童裝行業發展綜述
第一節 童裝發展概述
一、童裝概述
二、童裝面料
三、童裝分類
四、國內童裝主要品牌
第二節 高端童裝行業發展
一、童裝行業發展歷程
二、童裝行業競爭格局
三、高端童裝競爭格局
四、高端童裝盈利能力
第三節 高端童裝行業PEST模型
一、行業政策環境分析
(一)行業監管體制
(二)行業法律法規
二、行業經濟環境分析
(一)國內經濟增長
(二)居民收入水平
三、行業消費環境分析
(一)社會消費情況
(二)居民消費信心
(三)居民消費結構
四、行業信息技術環境分析
第四節 高端童裝行業波特五力模型
一、上游議價能力
二、下游議價能力
三、新進入者壁壘
四、替代品威脅
第二章 中國高端童裝行業經濟指標
第一節 中國兒童消費品市場分析
一、兒童消費品市場規模分析
二、兒童消費品戶均年度開支
三、兒童消費品市場結構分析
(一)按產品分類
(二)按產品層次
第二節 中國童裝市場分析
一、童裝零售量分析
二、童裝零售額分析
三、童裝市場結構分析
(一)按產品分類
(二)按產品層次
四、童裝零售渠道
五、童裝零售價格
第三節 中國高端童裝行業供需平衡指標
一、高端童裝行業供給指標
二、高端童裝行業需求指標
(一)高端童裝需求規模
(二)高端童裝需求分析
三、高端童裝產品價格情況
第三章 高端童裝行業產業鏈情況
第一節 高端童裝行業產業鏈分析
第二節 高端童裝行業上游產業供應鏈分析
一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析
(一)紡織業固定資產投資分析
(二)紡織業主要產品產量分析
(三)紡織業需求情況分析
(四)紡織行業發展趨勢分析
二、服裝輔料市場發展分析
(一)拉鏈市場發展分析
(二)襯布市場發展分析
(三)紐扣市場發展分析
三、縫紉機械市場產銷與經營
(一)縫紉機械行業經營情況
(二)縫紉機械市場發展前景
第三節 高端童裝行業下游產業鏈分析
一、網絡服飾銷售發展現狀
(一)服裝網購市場交易規模
(二)服裝網絡零售趨勢分析
二、服裝行業電子商務渠道
(一)服裝行業電商經營模式
(二)服裝電子商務交易模式
三、童裝網購市場交易規模
第四節 童裝電子商務平臺分析
第四章 高端童裝行業細分產品市場
第一節 高端童裝產品市場發展
一、產品線延伸
(一)產品年齡段拓展
(二)產品性別市場拓展
二、產品設計趨勢
(一)休閑裝崛起
(二)顏色、款式成人化
(三)尺寸明顯放大許多
(四)圖案變小,流行裝飾增多
(五)健康環保概念流行
第二節 高端童裝各細分市場分析
一、年齡層細分市場分析
(一)細分市場發展概況
(二)細分市場發展特點
(三)市場需求狀況分析
(四)細分市場策略分析
二、個性定位細分市場分析
(一)細分市場發展概況
(二)細分市場發展策略
三、功能定位細分市場分析
(一)細分市場發展概況
(二)細分市場發展策略
四、設計定位細分市場分析
(一)細分市場發展概況
(二)細分市場發展策略
第三節 高端童裝產業鏈延伸
一、延伸至鞋類市場
二、延伸至嬰幼兒用品市場
第五章 中國高端童裝行業消費需求調研
第一節 高端童裝需求背景
一、人口結構分析
(一)0-14歲人口數量
(二)0-14歲人口結構
(三)新生嬰幼兒數量
二、家庭服裝消費分析
第二節 童裝消費決策調研分析
一、童裝消費決策調研
二、童裝購買時間調研
三、童裝消費信息來源
(一)購買信息來源
(二)陳列信息來源
(三)導購信息來源
第三節 高端童裝需求空間分析
一、高凈值人群規模不斷發展壯大
二、高端童裝需求空間分析
三、高端童裝需求心理分析
四、高端童裝需求前景分析
第四節 高端童裝消費需求調研
一、童裝消費層次
二、童裝消費價格承受能力
三、童裝消費質量要求
四、童裝消費場所選擇
第九章 高端童裝銷售渠道與發展策略
第一節 高端童裝銷售渠道
一、高端童裝銷售渠道發展
二、國外高端童裝進入渠道
三、國內高端童裝銷售渠道
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢
第二節 高端童裝營銷策略及形式
一、品牌營銷策略
二、產品營銷策略
三、價格營銷策略
四、概念營銷策略
五、體驗營銷策略
六、情感營銷策略
第六章 高端童裝行業主要企業運營指標
第一節 浙江森馬服飾股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析
第二節 深圳市安奈兒股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、企業競爭優勢分析
第三節 廣東小豬班納服飾股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
第四節 紅孩兒(中國)有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業銷售網絡分析
四、企業競爭優勢分析
第五節 東莞市添翔服飾有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
第六節 浙江立里服飾股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業銷售網絡分析
五、企業發展戰略分析
第七節 北京嘉曼服飾股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析
第八節 北京派克蘭帝有限責任公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、品牌發展特點分析
第九節 福建格林集團有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業童裝品牌介紹
三、企業經營情況分析
四、企業營銷網絡分析
五、品牌競爭優勢分析
第七章 中國高端童裝行業發展趨勢分析與預測
第一節 高端童裝市場趨勢與前景
一、高端童裝市場發展趨勢
二、高端童裝市場前景預測
第二節 高端童裝市場規模預測分析
第三節 高端童裝行業的投資特性
一、進入壁壘
二、投資吸引力
第四節 高端童裝行業投資風險
一、宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、質量安全風險
第五節 高端童裝行業投資建議
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