一、居民消費能力及消費結構 13
（一）居民可支配收入 13
（二）居民消費結構分析 14
（三）衣著支出前十地區 14

一、我國步入M型社會 16
（一）M型社會的定義 16
（二）中國步入M型社會 16
二、M型社會的營銷特點 17

一、服裝行業產量分析 21
二、服裝行業成交額分析 21
三、服裝行業出口分析 22
四、服裝行業零售分析 22

一、服裝制造行業發展概況 22
二、服裝制造行業財務分析 24
（一）服裝制造行業企業數量分析 24
（二）服裝制造行業資產規模分析 24
（四）服裝制造行業利潤規模分析 25
（五）服裝制造行業盈利能力分析 25

一、服裝行業的特點分析 27
（一）勞動密集型 27
（二）周期短季節性強 28
（三）關注時尚性 28
（四）品牌意識凸現 28
（五）服裝消費崇尚個性 28
（六）價格彈性大 29
（七）料件種類多 29
（八）銷售網點多渠道龐大 29
（九）收入季節性明顯 29
（十）信息化程度低 29
二、服裝行業盈利模式及特點分析 30
（一）前店后廠模式 30
（二）貼牌加工模式 30
（三）中間商模式 30
（四）品牌商模式 31
（五）貿易商模式 31
（六）一體化模式 31
三、服裝行業運營渠道及特點分析 31
（一）自營模式 31
（二）特許加盟模式 32
（三）批發模式 32
（四）經銷商模式 32
（五）網絡銷售模式 32

一、快時尚行業的快速設計 33
二、快時尚行業的快速采購 34
三、快時尚行業的快速制造 34
四、快時尚行業的快速物流 35

一、門店結構與“狠”的關系 35
二、社會結構與“狠”的關系 36

一、采取潮流跟隨策略 37
二、與奢侈品牌建立合作 37

一、SPA模式的概念 39
二、SPA模式的關鍵要素 39
（一）定位于零售商 39
（二）時尚轉換力 40
（三）生產能力 41
（四）門店展示 42
三、SPA模式價值鏈 42
四、SPA模式企業的組織結構 43
（一）扁平化組織結構 43
（二）買手模式的組織結構 44
（三）暢銷一體化的組織結構 44

一、快時尚行業的營銷策略分析 45
（一）Uniqlo的主要營銷策略 45
（二）ZARA的主要營銷策略 50
二、信息管理 53
（一）時尚信息與顧客需求信息收集系統 54
（二）產品信息和庫存控制系統 55
三、快時尚行業的供應鏈控制分析 56
（一）ZARA供應鏈控制 56
（二）H&M供應鏈控制 57
（三）Uniqlo供應鏈控制 58
四、快時尚行業的物流控制分析 58
（一）ZARA物流控制 58
（二）H&M物流控制 59

一、國際快時尚企業在華發展狀況 61
二、國內快時尚企業發展狀況分析 62

一、快時尚行業的目標市場 63
二、快時尚品牌的特征 64
三、快時尚行業的經營策略 64
（一）款多量少的產品策略 64
（二）優質低價的價格策略 64
（三）多手段多渠道的促銷策略 65
（四）鎖定核心商圈的渠道策略 66
四、快時尚的營銷特點 66

一、國際快時尚觸網 68
二、線上線下同款同價 69
三、輻射門店空白區域 69
四、流量入口品牌教育 70

一、綜合商城模式簡介 70
二、綜合商城模式優秀代表 71
（一）天貓商城 71
（二）進駐天貓商城快時尚品牌代表 72
（三）FOREVER 21 72
（四）GAP 75
（五）MANGO 76
（六）C&A 77
（七）UNIQLO 79

一、輕型品牌店模式簡介 81
二、輕型品牌店模式優秀代表——凡客 82
（一）網站市場定位分析 82
（二）服裝網購規模分析 82
（三）競爭優勢劣勢分析 83
（四）凡客誠品營銷策略 83

一、搜索引擎營銷方式分析 84
（一）搜索引擎營銷現狀分析 84
（二）搜索引擎營銷成本收益 85
（三）搜索引擎營銷競爭力分析 86
二、論壇營銷方式分析 86
（一）論壇營銷概述分析 86
（二）論壇營銷優勢分析 86
（三）論壇營銷策略分析 87
三、微博營銷方式分析 88
（一）微博營銷現狀分析 88
（二）微博營銷的優劣勢 89
（三）微博營銷模式分析 89
（四）微博營銷競爭分析 92
四、視頻營銷方式分析 92
（一）視頻營銷現狀分析 92
（二）視頻營銷策略分析 93
（三）視頻營銷競爭分析 94
五、節日營銷方式分析 95
（一）節日營銷優勢分析 95
（二）節日營銷實施要點 95
（三）節日營銷案例分析 97
六、話題營銷方式分析 97
（一）話題營銷基本情況 97
（二）話題營銷實施步驟 98
（三）話題營銷案例分析 98
七、微信營銷方式分析 98
（一）微信營銷優勢分析 98
（二）微信營銷模式分析 99
（三）微信營銷案例分析 100

一、上海快時尚消費環境分析 102
（一）上海城鎮人均可支配收入 102
（二）上海城鎮居民消費支出 102
（三）上海城鎮居民衣著消費 103
二、上海快時尚行業發展現狀 103
（一）上海服裝行業市場規模 103
（二）上海快時尚行業進駐品牌 104
（三）上海快時尚品牌發展形勢 104

一、北京快時尚消費環境分析 107
（一）北京城鎮人均可支配收入 107
（二）北京城鎮居民消費支出 107
（三）北京城鎮居民衣著消費 108
二、北京快時尚行業發展現狀 108
（一）北京服裝行業市場規模 108
（二）北京快時尚行業進駐品牌 108
（三）北京快時尚品牌競爭形勢 109
三、北京快時尚行業發展前景 109

一、成都快時尚消費環境分析 109
（一）成都城鎮人均可支配收入 109
（二）成都城鎮居民消費支出 110
（三）成都城鎮居民衣著消費 110
二、成都快時尚行業發展現狀 111
（一）成都服裝行業市場規模 111
（二）成都快時尚行業進駐品牌 111
（三）成都快時尚品牌競爭形勢 112
三、成都快時尚行業發展前景 112

一、深圳快時尚消費環境分析 113
（一）深圳城鎮人均可支配收入 113
（二）深圳城鎮居民消費支出 113
（三）深圳城鎮居民衣著消費 114
二、深圳快時尚行業發展現狀 114
（一）深圳服裝行業市場規模 114
（二）深圳快時尚行業進駐品牌 115
（三）深圳快時尚品牌競爭形勢 115
三、深圳快時尚行業發展前景 116

一、沈陽快時尚消費環境分析 116
（一）沈陽城鎮人均可支配收入 116
（二）沈陽城鎮居民消費支出 117
（三）沈陽城鎮居民衣著消費 117
二、沈陽快時尚行業發展現狀 118
（一）沈陽服裝行業市場規模 118
（二）沈陽快時尚行業進駐品牌 118
（三）沈陽快時尚品牌發展形勢 119

一、武漢快時尚消費環境分析 120
（一）武漢城鎮人均可支配收入 120
（二）武漢城鎮居民消費支出 121
（三）武漢城鎮居民衣著消費 121
二、武漢快時尚行業發展現狀 122
（一）武漢服裝行業市場規模 122
（二）武漢快時尚行業進駐品牌 122
（三）武漢快時尚品牌競爭形勢 123
三、武漢快時尚行業發展前景 123

一、杭州快時尚消費環境分析 124
（一）杭州城鎮人均可支配收入 124
（二）杭州城鎮居民消費支出 124
（三）杭州城鎮居民衣著消費 125
二、杭州快時尚行業發展現狀 125
（一）杭州服裝行業市場規模 125
（二）杭州快時尚行業進駐品牌 125
（三）杭州快時尚品牌競爭形勢 126
三、杭州快時尚行業發展前景 126

一、廣州快時尚消費環境分析 127
（一）廣州城鎮人均可支配收入 127
（二）廣州城鎮居民消費支出 127
（三）廣州城鎮居民衣著消費 128
二、廣州快時尚行業發展現狀 128
（一）廣州服裝行業市場規模 128
（二）廣州快時尚行業進駐品牌 129
（三）廣州快時尚品牌競爭形勢 129
三、廣州快時尚行業發展前景 130

一、西班牙ZARA 131
（一）品牌簡介 131
（二）品牌定位 131
（三）品牌設計 131
（四）銷售情況 132
（五）經營模式 132
（六）營銷策略 132
（七）在華拓展 133
二、瑞典H&M 133
（一）品牌簡介 133
（二）品牌定位 133
（三）品牌設計 134
（四）銷售情況 134
（五）經營模式 135
（六）營銷策略 135
（七）在華拓展 135
三、日本UNIQLO 136
（一）品牌簡介 136
（二）品牌定位 136
（三）品牌設計 136
（四）銷售情況 137
（五）經營模式 138
（六）營銷策略 138
（七）在華拓展 138

一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司 139
（一）企業基本情況 139
（二）企業經營情況分析 139
（三）企業經濟指標分析 140
（四）企業盈利能力分析 141
（五）企業償債能力分析 141
（六）企業運營能力分析 142
（七）企業成本費用分析 142
（八）企業經營模式分析 143
（九）企業發展戰略分析 143
二、森馬集團有限公司 144
（一）企業基本情況 144
（二）企業經營情況分析 145
（三）企業經濟指標分析 146
（四）企業盈利能力分析 147
（五）企業償債能力分析 147
（六）企業運營能力分析 147
（七）企業成本費用分析 148
（八）企業經營模式分析 148
（九）企業發展戰略分析 148
三、福建七匹狼實業股份有限公司 149
（一）企業基本情況 149
（二）企業經營情況分析 149
（三）企業經濟指標分析 151
（四）企業盈利能力分析 152
（五）企業償債能力分析 152
（六）企業運營能力分析 152
（七）企業成本費用分析 153
（八）企業經營模式分析 153
（九）企業發展戰略分析 153
四、溫州優衣派服飾控股有限公司 153
（一）企業發展基本情況 153
（二）企業主要產品分析 154
（三）企業主要經濟指標 154
（四）企業經營效益分析 155
（五）企業成本費用結構 155
（六）企業經營模式分析 156
（七）企業發展戰略分析 156
五、東莞市以純集團有限公司 156
（一）企業發展基本情況 156
（二）企業主要產品分析 157
（三）企業主要經濟指標 157
（四）企業經營效益分析 158
（五）企業成本費用結構 158
（六）企業經營模式分析 159
（七）企業發展戰略分析 159

一、質量問題及對策 160
（一）質量問題 160
（二）質量問題產生原因 160
（三）質量問題導致信任危機 161
二、設計款式隱憂及對策建議 162
（一）設計款式問題 162
（二）設計款式問題對策建議 163
三、價格隱憂及對策建議 164
（一）價格問題 164
（二）價格問題的對策建議 164

一、宏觀經濟波動風險 165
二、技術風險 165
三、需求風險 165
四、行業風險 166
五、庫存風險 166