2024-2029年中國社區團購行業前景預測與市場調查分析報告-中商產業研究院

內容概括

社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。

中國的團購平臺的發展源于美國的Groupon，經過幾年的發展和淘汰，已經形成了幾大主要團購平臺獨大、中小團購平臺林立的情況，但是不管大型還是中小型的團購平臺，基本上都是基于以下運營模式:首先，團購平臺以"加大商鋪人氣"為吸引點，邀請各大商鋪入駐，商鋪在繳納一定的加盟費、保證金并與團購平臺約談好傭金比例之后，就具體的團購產品簽訂團購協議。

《2024-2029年中國社區團購行業前景預測與市場調查研究報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，相關行業協會等單位相關資料，對中國社區團購行業現狀與市場做了深入的調查研究，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為投資者尋找新的市場投資機會，進入社區團購行業投資布局提供了至關重要的決策參考依據。

報告目錄

第一章社區團購行業基本概述

第一節社區團購行業定義

第二節社區團購運營方案主要分類

一、平臺采購型
二、門店布局型
三、自建倉儲型

第三節社區團購特點分析

一、發展迅猛
二、消費人群鮮明
三、團長管理模式

第四節社區團購的優勢

一、可信度高
二、服務便捷
三、推廣費可控
四、成本更節省，運營更高效
五、無需門店，零庫存堆積
六、獲客單價低，裂變速度快

第二章中國社區團購行業市場環境分析（PEST）

第一節中國宏觀經濟環境分析

一、宏觀經濟發展形勢
二、宏觀經濟前景展望
三、宏觀經濟發展對社區團購行業發展的影響

第二節中國社區團購產業政策環境分析

一、社區團購行業監管體制
二、社區團購行業政策分析
1、《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》
2、《落實“菜籃子”責任制二十六條措施》
3、《規范互聯網信息服務市場若干規定》
4、《網絡交易監督管理辦法（征求意見稿）》
三、國內國際雙循環新發展格局下政策對社區團購行業發展的影響

第三節中國社區團購社會發展環境分析

一、中國人口環境分析
二、中國教育環境分析
三、中國消費環境分析
四、社會環境對社區團購行業發展的影響

第四節中國社區團購技術環境分析

一、行業技術發展水平分析
二、國內社區團購產業最新技術成果
1、新零售模式下生鮮電商末端配送優化研究
2、消費者社區團購使用意愿的影響因素研究
3、虛擬社區自發團購信息采納行為研究
4、招商物業公司多元化業務拓展策略研究
5、時間窗口約束下社區團購生鮮第三方平臺倉配模式優化問題研究
三、技術環境對社區團購行業的影響

第三章中國社區團購行業現狀及市場供需分析

第一節社區團購行業發展歷程

一、創新萌發期
二、幻滅低谷期（2019年）
三、再次爆發期（2020年）

第二節社區團購行業發展現狀

一、疫情推動行業進步
二、用戶教育程度穩步推進
三、社交+電商模式火熱

第三節社區團購行業主要發展問題

一、團購商品種類相對單一
二、供應鏈服務水平不夠
三、高素質“團長”人才短缺

第四節中國社區團購行業市場分析

一、中國社區團購行業市場規模
二、中國社區團購行業供給分析
三、中國社區團購行業需求分析

第五節中國行業社區團購盈利面分析

一、中國社區團購行業盈利水平分析
二、中國社區團購行業盈利面變化因素分析

第四章社區團購行業產業鏈結構分析

第一節社區團購行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析
二、主要環節增值空間
三、產業價值鏈的構成
四、產業鏈競爭優劣分析

第二節上游產業分析

一、上游產業構成
1、產品供應商
（1）線下連鎖商超
（2）個人實體門店
2、服務供應商
（1）互聯網巨頭企業
（2）其他社區團購企業
二、上游產業主要供給企業分布
三、上游產業對行業發展的影響

第三節中游產業發展分析

一、中游產業構成
二、中游產業主要供給企業分布
三、中游制造產業對行業發展的影響

第四節下游需求領域發展分析

一、下游需求領域構成
1、社區日常蔬果需求
2、社區其他日用品需求
二、下游社區用戶配送方式
1、商家上門配送
2、社區用戶線下自提

第五節后新冠疫情防控常態化為社區團購行業產業鏈帶來新機遇

第五章中國社區團購商業模式概述

第一節中國社區團購商業模式介紹

第二節中國社區團購商業模式的特征分析

第三節中國社區團購模式構成要素分析

第四節中國社區團購模式類型分析

一、按團長角色的模式分類
1、“寶媽+社群“模式
2、“店長+社群“模式
二、按商品供應鏈的模式分類

第五節社區團購生態圈搭建及精細化運營戰略分析

一、社區團購生態圈構成
二、社區團購精細化運營策略
1、團長招募與管理
（1）、確定模式，準備相應宣傳物資
（2）、正式招募，線上線下多渠道投放
（3）、團長管理與培訓
2、保持物美價廉
3、社群運營
（1）社群是流量的集中地
（2）社群產生的互動和內容，增強了用戶粘性
（3）社群能夠迅速搜集用戶反饋
4、供應鏈管理

第六章中國社區團購行業上下游市場發展分析

第一節中國大型商超行業發展分析

一、中國大型商超行業發展歷程
二、中國大型商超行業市場特征
三、中國大型商超行業市場格局
1、區域競爭
2、品牌競爭

第二節中國社區便利店行業發展分析

一、中國社區便利店行業發展歷程
二、中國社區便利店行業市場特征
三、中國社區便利店行業服務群體

第三節中國社區團購行業互聯網巨頭布局分析

一、阿里巴巴區團購布局分析
二、京東社區團購布局分析
三、騰訊社區團購布局分析
四、美團社區團購布局分析
五、拼多多社區團購布局分析

第四節中國社區團購行業消費群體分析

一、社區團購主流消費群體構成分析
二、社區團購主流用戶消費動機分析
三、社區團購用戶消費需求行為分析

第七章中國社區團購行業市場競爭格局分析

第一節社區團購行業波特五力競爭分析

一、行業現有企業競爭
二、行業替代產品威脅
三、行業新進入者威脅
四、行業上游議價能力
五、行業下游議價能力

第二節社區團購行業集中度分析

一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析

第三節社區團購行業SWOT分析

一、社區團購行業發展優勢
二、社區團購行業發展劣勢
三、社區團購行業發展機遇
四、社區團購行業發展挑戰

第四節中國社區團購企業競爭策略分析

一、我國社區團購企業市場競爭的優勢
二、社區團購企業競爭能力提升途徑
三、提高社區團購企業核心競爭力的對策

第八章行業標桿企業研究

第一節北京三快在線科技有限公司概況

一、發展歷程
二、主要業務
三、行業地位

第二節公司美團社區團購業務分析

一、業務訂單情況
二、客戶覆蓋范圍
三、市場份額占比
四、主要財務數據
五、財務數據預測

第三節美團社區團購業務最新動態