2024-2029年互聯網+傳媒市場前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。

傳媒電商是傳媒產業與電子商務模式聯姻的時代產物，是把廣告、傳媒、營銷推廣產業鏈的各種產品和服務搬到網上，利用網絡便捷的實現廣告資源信息流通、在線交易和客戶關系管理的一種商業模式，是廣告業營銷模式和渠道的創新。

從目前的發展情況來看，傳媒電商渠道已經初步建立并獲得了一定的發展。據了解，當下國內專業電商平臺有傳播易、易播網、鷹目網等幾家網站，主要提供全國或區域廣告行業資訊、廣告媒體資源在線展示等服務。以易播網為例，其總體的平臺下分行業資訊、資源搜索、需求發布、廣告團購、客戶管理等模塊，擁有獨立的電商運作團隊，線下則擁有代理行、數據等進行整合服務，其他電商平臺模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺合作進行網上的展示或團購，是傳媒業邁向O2O電商模式最具實質的一步。

2019年，中國傳媒行業總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。在消費需求不足、監管繼續趨嚴的情況下，未來5年的互聯網與傳媒行業將呈現“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統產業領域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網以及物聯網和移動互聯網大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G投入商用，預計五年5G用戶預計將超過5億戶。隨著5G用戶規模增多，云游戲用戶規模也將隨之增長，預計在未來，云游戲也將延續從輕度到成熟的發展路徑，開闊出新的市場。5G牌照的落地，再一次將市場目光聚焦在廣電以及超高清視頻產業鏈，硬件端的革新與發展均有助于文化傳媒內部分的質的變化，細分行業中網絡視頻、音頻、數字閱讀、數字音樂、網絡游戲、知識付費等代表未來用戶內容消費需求的細分領域均有望帶來新體驗經濟。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章互聯網環境下傳媒行業的機會與挑戰 27

第一節中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模 27
（二）手機網民規模 27
（三）城鄉網民規模 28
（四）網絡扶貧成效 29
（五）非網民現狀分析 30
二、網民互聯網應用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 32
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通應用分析 39
（四）遠程辦公應用分析 42
（五）網絡金融應用分析 43
（六）網絡娛樂應用分析 45
（七）公共服務應用分析 50
三、移動互聯網應用狀況 55

第二節互聯網環境下傳媒行業的機會與挑戰 55

一、互聯網時代行業大環境的變化 55
二、互聯網打破線下交易的限制 57
三、電商成為傳統企業發展突破口 57

第三節互聯網傳媒行業的改造與重構 58

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 58
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 58
三、互聯網導致行業利益重新分配 58

第四節傳媒與互聯網融合創新機會孕育 59

一、電子商務消費環境趨勢分析 59
二、互聯網技術對行業支撐作用 60
三、電商黃金發展期機遇分析 60

第三章傳媒行業發展現狀分析 61

第一節傳媒行業發展現狀分析 61

一、傳媒行業產業政策分析 61
二、傳媒行業發展現狀分析 64
三、傳媒行業主要企業分析 66
四、傳媒行業市場規模分析 67

第二節傳媒行業市場前景分析 67

一、傳媒行業發展機遇分析 67
二、傳媒行業市場規模預測 69
三、傳媒行業發展前景分析 70

第四章中國移動電商、短視頻與直播電商發展現狀 71

第一節移動電子商務發展情況 71

一、移動電子商務市場行業特征 71
二、移動電子商務市場發展現狀 71
三、移動電子商務市場交易規模 72
四、移動電子商務用戶規模分析 72
五、移動電子商務發展趨勢分析 73

第二節短視頻行業發展情況 74

一、短視頻行業發展現狀 74
二、短視頻行業市場規模 75
三、短視頻行業用戶規模 75
四、短視頻應用發展情況 76
（一）獨立平臺發展情況 76
（二）綜合平臺發展情況 78
五、短視頻行業布局情況 78
六、短視頻行業發展趨勢 79

第三節直播電商行業發展情況 80

一、直播電商產業鏈分析 80
二、直播電商行業發展現狀 81
三、直播電商行業市場規模 84
四、直播電商行業用戶規模 85
五、直播電商行業投資情況 86
六、直播電商行業發展趨勢 88

第五章傳媒行業市場規模與電商未來空間預測 91

第一節傳媒電商市場規模與滲透率 91

一、傳媒電商總體開展情況 91
二、傳媒電商發展的重要意義 91
三、傳媒電商渠道滲透率分析 92

第二節傳媒電商行業盈利能力分析 92

一、傳媒電子商務發展有利因素 92
二、傳媒電子商務發展制約因素 93
三、傳媒電商行業經營成本分析 94
四、傳媒電商行業盈利模式分析 94

第三節傳媒電商行業未來前景及趨勢預測 94

一、傳媒電商行業市場前景分析 94
二、傳媒電商未來發展趨勢分析 95

第六章傳媒企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 96

第一節傳媒企業轉型電商構建分析 96

一、傳媒電子商務關鍵環節分析 96
（一）產品采購與組織 96
（二）電商網站建設 96
（三）網站品牌建設及營銷 96
（四）服務體系 96
（五）網站增值服務 96
二、電子商務網站構建 97
（一）網站域名申請 97
（二）網站運行模式 97
（三）網站開發規劃 99
（四）網站需求規劃 99

第二節傳媒企業轉型電商發展途徑 100

一、電商B2B發展模式 100
二、電商B2C發展模式 101
三、電商O2O發展模式 101

第三節傳媒企業轉型電商平臺選擇分析 102

一、自建商城網店平臺 102
（一）自建商城概況分析 102
（二）自建商城優勢分析 102
二、借助第三方網購平臺 103
（一）電商平臺的優劣勢 103
（二）電商平臺盈利模式 106
三、電商服務外包模式分析 107
（一）電商服務外包的優勢 107
（二）電商服務外包可行性 107
（三）電商服務外包前景 108

第七章傳媒主流網站平臺及主要企業分析 110

第一節傳播易 110

一、平臺發展基本情況 110
二、平臺主營業務分析 110
三、平臺運營模式分析 110
四、平臺發展優勢分析 111

第二節易播網 112

一、平臺發展基本情況 112
二、平臺主營業務分析 112
三、平臺業務分布情況 113
四、平臺發展優勢分析 113

第三節鷹目網 113

一、平臺發展基本情況 113
二、平臺主要功能分析 114
三、平臺業務分布情況 115
四、平臺發展優勢分析 116

第四節華誼兄弟傳媒股份有限公司 116

一、企業基本情況分析 116
二、企業主營業務分析 116
三、企業經營情況分析 117
四、企業銷售網絡分析 118
五、企業競爭優勢分析 118

第五節浙江華策影視股份有限公司 121

一、企業基本情況分析 121
二、企業主營業務分析 121
三、企業經營情況分析 122
四、企業競爭優勢分析 123
五、企業發展戰略分析 125

第六節中視傳媒股份有限公司 126

一、企業基本情況分析 126
二、企業主營業務分析 126
三、企業經營情況分析 128
四、企業競爭優勢分析 129
五、企業發展戰略分析 130

第八章傳媒企業進入互聯網領域投資策略分析 133

第一節中國傳媒產業投資風險分析 133

一、宏觀經濟風險 133
二、宏觀政策風險 133
三、市場競爭風險 133
四、技術創新風險 133

第二節傳媒企業電子商務市場投資要素 134

一、企業自身發展階段的認知分析 134
二、企業開展電子商務目標的確定 135
三、企業電子商務發展的認知確定 137
四、企業轉型電子商務的困境分析 138

第三節傳媒企業電商市場策略分析 140

一、電商化總策略 140
二、O2O電商模式 141
三、專業B2B網站 141

圖表目錄

圖表 1 中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 中國手機網民規模及整體占比情況 28
圖表 4 中國網民城鄉結構圖 29
圖表 5 2020年非網民不上網原因 30
圖表 6 非網民上網促進因素 31
圖表 7 2020年中國網民各類互聯網應用用戶規模和使用率 31
圖表 8 中國搜索引擎用戶規模及使用率 32
圖表 9 中國手機搜索引擎用戶規模及使用率 33
圖表 10 中國網絡新聞用戶規模及使用率 34
圖表 11 中國手機網絡新聞用戶規模及使用率 34
圖表 12 中國網絡購物用戶規模及使用率 36
圖表 13 中國手機網絡購物用戶規模及使用率 36
圖表 14 中國網上外賣用戶規模及使用率 38
圖表 15 中國手機網上外賣用戶規模及使用率 38
圖表 16 中國即時通信用戶規模及使用率 39
圖表 17 中國手機即時通信用戶規模及使用率 40
圖表 18 2020年中國典型社交應用使用率 41
圖表 19 中國網絡支付用戶規模及使用率 43
圖表 20 中國手機網絡支付用戶規模及使用率 44
圖表 21 中國網絡游戲用戶規模及使用率 45
圖表 22 中國手機網絡游戲用戶規模及使用率 46
圖表 23 中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模及使用率 47
圖表 24 中國網絡直播用戶規模及使用率 49
圖表 25 中國網約車用戶規模及使用率 51
圖表 26 中國在線教育用戶規模及使用率 52
圖表 27 中國手機在線教育用戶規模及使用率 52
圖表 28 2020年中國手機網民各類手機互聯網應用用戶規模和使用率 55
圖表 29 中國傳媒行業主要企業一覽表 66
圖表 30 中國傳媒產業總產值統計 67
圖表 31 中國傳媒行業總產值預測趨勢圖 69
圖表 32 中國移動電商交易規模增長趨勢圖 72
圖表 33 中國移動電商用戶規模變化趨勢圖 73
圖表 34 中國短視頻行業市場規模統計 75
圖表 35 中國短視頻用戶規模及使用率 75
圖表 36 短視頻平臺類別分析 76
圖表 37 綜合平臺短視頻布局情況 78
圖表 38 企業布局短視頻產品情況 79
圖表 39 直播電商產業鏈圖示 81
圖表 40 中國直播電商發展歷程一覽表 82
圖表 41 中國直播電商主要平臺發展歷程 83
圖表 42 中國直播電商市場規模變化趨勢圖 85
圖表 43 主流平臺直播電商交易額統計 85
圖表 44 中國直播電商投資數量與投資金額統計 86
圖表 45 中國直播電商投資事件匯總 87
圖表 46 電子商務B2C產業鏈示意圖 101
圖表 47 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分產品統計 117
圖表 48 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入與利潤統計 117
圖表 49 華誼兄弟傳媒股份有限公司收入分地區統計 118
圖表 50 2020年浙江華策影視股份有限公司分產品情況表 123
圖表 51 浙江華策影視股份有限公司收入與利潤統計 123
圖表 52 中視傳媒股份有限公司收入與利潤統計 129

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