營養輔食是指當母乳喂養或配方奶粉等其他乳品喂養已無法滿足寶寶營養需求時，為寶寶額外補充能量及營養素的食品，同時也是借此過渡到幼兒平衡膳食的喂養模式。寶寶輔食具有完整均衡的營養，對成長中的孩子是很重要的，特別是在0歲階段的營養給予，更是奠定寶寶一生健康的根基。隨著寶寶一天天長大，母乳、配方奶等乳制品所含的營養素已不能完全滿足寶寶生長發育的需要，因此，父母要在寶寶4-6個月大的時候，開始添加乳制品外的其他食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物，這些食物就是嬰幼兒的輔助食品，簡稱寶寶輔食。根據制作工藝，寶寶輔食可分為自制輔食和商業輔食。營養輔食線上渠道雖然發展時間較短，但形態十分豐富，主要可分為四類：1）綜合電商平臺的母嬰頻道，典型代表為天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等開設的母嬰頻道；2）垂直母嬰電商平臺，典型代表為貝貝網、蜜芽寶貝、麥樂購等；3）品牌商或零售商自建的電商平臺；4）母嬰媒體、社區平臺中的電商板塊，如寶寶樹、媽媽網、辣媽幫、育兒網等。營養輔食產品的線上交易與傳統的線下零售體系相比，有效縮短了商品流通鏈條，減少了供應鏈上下游的中間環節，從而降低了商品流通成本，最終為用戶減少消費支出。因此，中國營養輔食線上交易近年來保持快速增長的趨勢。與其他品類相比，母嬰線上滲透率較低，只有6%左右，遠遠沒有3C、化妝品、服裝等類目占比大，而母嬰品類中營養輔食產品的線上滲透率則更低，尚不足5%，這也說明營養輔食未來發展的上升空間非常大。

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